走进里水的中企绿色总部·广佛基地，抬头可见写着大湾区直播供应链基地的硕大招牌，园区内办公别墅林立，绿树成荫，谁也没有想到，淘宝第一主播”薇娅的直播基地就在这里。

中企绿色总部·广佛基地内的别墅式办公环境。

资料显示，这里是一个直播电商特色产业园区。目前已经入驻基地的68家企业中80%涉足直播电商，涵盖品牌供应商、代运营公司、MCN机构等各种类型，覆盖化妆品、服装、箱包、鞋业等行业。

当前，里水乡村振兴如火如荼，前有网红走进贤鲁岛直播带货蝴蝶兰，刺激第一产业消费，后有镇长上线直播间推荐6款里水制造产品，网红经济为乡村振兴赋能已不是新鲜事。近日，记者探营了中企绿色总部·广佛基地，揭秘这个薇娅团进进驻的园区究竟有何厉害之处，也从企业主口中，窥探和思考里水网红经济的发展之路。

直播风口让传统企业坚定转型升级

去年12月11日下午，双十二购物狂欢节的前一天，里水镇的中企绿色总部·广佛基地内，薇娅团队所在的“九和”办公楼就在其中。在这里，被称为“淘宝第一主播”和“带货女王”薇娅的一场直播，吸引了700多万人次观看。

淘宝网红直播卖货。

长三角的超级流量入口，珠三角的强悍制造王国，正在广佛交界处的这个基地内碰撞出惊人的能量。这里，已成为电商直播风口上那只“插翅飞起的猪”。

位于基地内的广东飞度实业发展有限公司（下称“飞度”）就是其中之一。飞度在服装行业小有名气，在全国分布着400多家飞度的线下门店。

早在2008年，飞度就已“触网”，在淘宝上开了一家店。如今，广东飞度实业董事长李翔打通了四栋办公楼，打造成一个上千平米的直播间。玲琅满目的服饰分类摆放在一旁。美颜灯、音响设备、沙发座椅一一配齐。“这个直播间算是园区内比较大的了，有很多其他网红主播也会借我们的地方进行直播。”

在今年3月，飞度试水直播。一场直播下来，销售额达几万元，相当于一家线下店铺一个月的营业额。初尝甜头的李翔更加坚定了转型的决心。

同样尝到甜头的还有广州彦龙网络科技有限公司董事长李尚华，他公司旗下的跨境电商平台“跨境哥”，是进口品牌的头部供应商，与30多个国家的300多个时尚品牌有着合作关系，拥有近万个产品的授权代理。此前主要向国内定位中高端的网店、线下门店供货。

2017年，李尚华团队进驻中企绿色总部·广佛基地，注册成立佛山跨境哥进出口有限公司。之后就迎来直播电商的发展机遇。

“我们公司有品牌授权、产品有品质保证、平台有影响力、价格空间大。”李尚华认为，这是跨境哥向直播电商企业供货的核心优势。目前已经有大流量的主播团队主动联系“跨境哥”找货源、定选品。

拥抱新经济 打造直播电商基地

打开手机地图，中企绿色总部·广佛基地距广州火车站10公里，距天河珠江新城18公里，距白云国际机场23公里，为满足企业的交通需求，基地未来还配有共享汽车。

2020年中央及地方政府有关部门纷纷出台政策助推扶持直播电商产业发展，为迎接时代风口，该基地发挥各方优势，将逐步引入MCN机构、网红商学院、IP内容生产商，形成孵化、经纪、营销、内容生产传播等为一体的直播电商经济生态完整产业链。

如今，除了头部网红薇娅团队的加入外，枫尚传媒、PF、星煜、行者、尚思、指引者等10余家电商企业也相继入驻基地。凭借优越的地理位置、丰富的产业集群和逐渐完善的时尚产业配套，基地为企业提供了转型的最优平台，园区在未来也将吸引越来越多的企业落户。

PF探路者的产品展示厅。

为迎接时代风口，该基地战略合作伙伴广州星煜文化传播有限公司正计划与中企联合，在里水打造一个直播电商供应链基地。

中企绿色总部·广佛基地产业运营总监黄良坚认为，电商直播的风口不仅只有今年，未来几年甚至更久电商直播行业都大有可为。将来围绕网红IP衍生出的各类配套产业将持续兴起，并带来上下游分工的进一步精细化，对产业链各项环节要求也更加严苛，发展网红直播基地是必然趋势。

“实现线上线下融合，网创达人、网红基地有无限发展前景，将形成一种内容引爆、运营主导、融合产品、社交和商品供应链的全新商业模式，以此来助推行业成熟度进一步加深。”黄良坚期盼着，经过努力，网红经济可以带动实体经济，助推企业完成转型升级，打造佛山特有“电商经济新地标”，为中国网红实体经济腾飞助力。

期待有新政策扶持直播行业

走进中企绿色总部·广佛基地，一排排别墅十分别致。这些别墅聚集了不少电商、直播企业。挂着“网红孵化基地”招牌的广东枫尚文化传媒有限公司就是新近招商引进的企业。

能选择落户里水，枫尚文化CEO罗炜枫自然有他的考虑，但他的愿景不是捞一笔快钱，而是希望行业规范化，产业化，能健康有序地发展，这样对大家都是最好的。

“直播行业钱来得很快，但法律的条款限制跟不上，直播商品的源头没把控。未来的直播应该是直接从货场进货，更垂直，更专业，趋向专业化发展。主播也不能跨界去卖很多不同的产品，要对客户负责任。” 罗炜枫说。

枫尚文化通过对接工厂、品牌方，给网红供货。自身除了内销，还要供货给外面的网红和MCN机构，输送资源，把供应链板块扩充。罗炜枫希望，园区这边的供应链板块能提供更大的展区。

中绿色总部打出打造大湾区直播供应链基地的口号。

目前，直播行业在佛山缺少政策支持，罗炜枫认为，MCN机构可以做得很多，例如枫尚文化的湖南分公司有跟政府对接，提供培训老师为失业人士提供直播和短视频的培训，拥抱互联网，这样可以解决很多人的生计问题，同时也可以挖掘和培养更多的电商主播。

罗炜枫坦言，在里水临近的广州番禺、花都相继推出了相关政策，给予直播行业租金，销售等扶持，现在枫尚文化进驻园区不到一年，没有盈利，都是在投入。

此外，中企绿色总部的相关交通配套，餐饮配套、生活配套等与当初发展定位不相匹配，罗炜枫认为，目前里水没有相关的直播行业相关人才，员工大多从广州来上班，朝十晚七的工作方式与公交配套等错位反而让员工更不习惯，对于接受广州人才辐射有限。建议园区要做好配套服务。

著名鞋类品牌PathFinder创始人徐京诺也在中企绿色总部·广佛基地购买了办公别墅作为总部，在时尚、潮流户外鞋/靴的细分市场中，PathFinder的占有率目前排在国内第一。他认为，佛山是传统制造业，要捉住这个核心。作为企业和品牌，关键是要掌握制造业的核心竞争力，做好自己的产品。”徐京诺认为，应该多占领国内市场，直播和生产两条腿走路，关键是拿出自己的拳头产品，要发挥自己所长。对佛山来说，要在宣传推广上加大力度，例如陶瓷类，衬衣，内衣，鞋子等，把这些佛山的制造业产品好好宣传。

在保护企业知识产权和为企业服务方面，佛山较东莞、深圳等城市差距不小，徐京诺希望，政府能提供一些具体的帮助，多倾听园区企业的声音，多制定相关扶持政策，实打实地传递到企业主里，营造良好的营商环境。

 “网红经济”助力乡村振兴

直播营销具有迅捷、高效、受众面广等优点。里水是制造业大镇，同时大力发展农业经济和旅游经济，如何抓住网红直播营销这个“新消费”的新风口，是政府和企业不能回避的考题。

里水地理位置优越，深受广佛辐射，三大产业蓬勃发展，当前正从“点-线-面”全方位入手，用三年时间实现里水38个村居“一村居一品牌”，实施“南有梦里水乡风情游，北有岭南农业大观园”的全域旅游发展思路，将里水建成南海区连片乡村振兴先行区和粤港澳大湾区最美岭南水乡。

中企绿色总部·广佛基地网红经济的背后，是里水配合南海区打造“网红城市”，多维度展示南海价值的重要举措，包括里水多个产业产品在直播中正式触网。

中企绿色总部·广佛基地内部环境优美。

早在今年4月，“南方花小宝”快手直播间走进贤鲁岛爱情公园，直播进行现场带货销售，连线生产基地，展示里水特色花卉产业，两小时不到吸引了36.2万网友入场观看，4455人点赞。此次直播将花卉销售与旅游文化推广结合，跨界融合创新传统花卉产业销售模式，为里水传统农业开辟新的发展路径。

5月23日晚，在“演员叶璇”淘宝直播间，里水镇镇长麦满良搭档女神叶璇，两人化身里水最强主播组合，在线为广大网友推荐6款里水特色产品， 推进里水企业线上线下深度融合。

在流量时代，有流量才能更好地带动地方经济发展，里水通过热门的直播带货方式，积极探索出一种“网红经济”助力消费的全新模式，变网红流量为经济流量，成为推介本地优质产品销售和靓丽环境的新渠道。

例如爱情公园的所在地贤鲁岛，是岭南农业大观园精品示范线路的重要组成部分，爱情公园、落日公园等具备网红气质的特色地标逐步完善，吸引了不少广佛游客前来游玩。乡村花花草草、甜美果实、优美风光……这些原本再普通不过的乡村元素，如今通过手机镜头产生强烈的“化学反应”，随着直播浪潮的不断推起，“网红+农业”渐渐走进公众视野。

经济发展过程中，里水既有产业制造，也形成了产业配套完善的产业集群，以网红带货模式推广地方特色，由此带来的经济价值、技术价值和文化价值已成为助力乡村振兴的新动力。

里水镇党委书记谭艳玲表示，贤鲁岛爱情公园将计划打造成网红直播一条街，通过设置不同风格的直播场景，配合贤鲁岛优美的自然风光，以网红直播形式将里水优美的环境、优质的产品推介出来，让更多人了解里水，爱上里水。

文/图 珠江时报记者 陈志健

通讯员 朱嘉泳