“只做第一”的樊建川将博物馆开到佛山西
樊建川是谁？他是成都建川实业集团有限公司董事长，而外界熟知他却是作为四川省建川博物馆馆长的身份，是中国民营文博旅游第一人。2003年，樊建川在四川省大邑县安仁镇创建了建川博物馆聚落，成为全国文化事业和文化产业的一面旗帜，引起社会广泛关注。
这一次，樊建川选择将以新中国百年民间记忆为主题的博物馆（建川新中国百年博物馆）布局在粤港澳大湾区，选址佛山西站枢纽新城。昨日，南海区政府与四川安仁建川文化产业开发有限公司正式签约。
建川新中国百年博物馆效果图。
建川新中国百年博物馆首期开放运营不少于70个馆，之后每年增开一个馆，形成“百年百馆”的规模，成为全景式了解新中国发展成就的重要窗口。
项目签约的时间，恰逢佛山西站开通三周年，从“建站”到“造城”的升级如火如荼开展。博物馆的落户对佛山西站枢纽新城的建设有着重大意义。未来，这里将建起文博商业综合体，打造为文博新高地、湾区新地标，以博引流、以文塑城，闯出一条高铁新城发展的新路径。
签约仪式。/佛山日报记者毛蕾摄
收集百年民间记忆 展示新中国风貌
建川博物馆是我国非国有博物馆的先行者之一。四川省成都市大邑县安仁镇有一个建川博物馆聚落，占地500亩，建筑面积10万平方米，馆藏文物达到800余万件，其中经评定的珍贵等级文物4000余件（套），已开放抗战、民俗、红色年代、抗震救灾、红军长征等主题32座场馆，连续多次被国家文物局评审确定为“弘扬优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览重点推介项目。
近年来，樊建川及建川博物馆团队专注文博旅游产业，完成了重庆九龙坡建川博物馆、青岛市青岛山一战遗址公园一址两街九馆地下博物馆群项目、磨西毛泽东驻地红军长征纪念馆等近50座国内知名博物馆和文博景区项目的创意策划、规划设计和陈列布展工作。
“我还有很多博物馆要建，其中建设以新中国民间记忆为主题的博物馆系列是我最大的心愿。”樊建川表示，他曾做过知青，当过兵，做过大学老师，还上过中国富豪榜，庆幸生活在这个伟大的有着峥嵘岁月的时代。他的藏品数量庞大，有一百多吨老报纸、一百多吨资料、一百多万封家书、几百万张黑白照片……这都是新中国珍贵的记忆。
在佛山西站枢纽新城建设的博物馆有望创下几个“第一”，特色鲜明。
首先是展厅面积大。按照计划，博物馆项目所在的综合体，建筑面积约40万平方米，其中博物馆约9万平方米，由建川博物馆提供约100万件/套藏品。这样的规模可以比肩国家博物馆。
博物馆的题材充实度、事件的丰富性也是非常罕见的。其具有“生长性”，计划首期开放运营不少于70个馆，随后每年开设一个新馆，到2049年达到“百年百馆”的规模。
在布展方面，樊建川已经有了许多构思。“我希望展品展示每个年度发生的大事、有着民间记忆的小事、当时的流行语、一首代表年代的歌曲……通过这样的场景再现，展示新中国发展百年的历程。”博物馆将成为全景式了解新中国发展成就的重要窗口。
樊建川还透露，近期建川博物馆拟先在佛山西站站场内建设运营广东军民抗战馆，将联动佛山西站党群服务中心，推动形成一个集文化旅游、爱国主义教育、国防宣传展示、志愿服务等于一体的特色服务阵地。
建设文博商业综合体 放大“博物馆+”效应
从大湾区的角度来看，建川新中国百年博物馆的建设意义重大。据戴德梁行研究报告显示，我国博物馆类爱国主义教育示范基地，多集中分布在北京、湖南、四川和江苏。目前，粤港澳大湾区内，国家级爱国主义博物馆仅7座，普遍体量较小、主题单一。
建川新中国百年博物馆无疑将成为文博新高地、湾区新地标。以建川博物馆为龙头，佛山西站枢纽新城将建起建筑面积约40万平方米的“文博商业综合体”。该综合体将放大“博物馆+”的效应，增加酒店、商场等功能，发展“博物馆+商业+研学+体验”的全新博物馆综合体模式，营造充满历史文化、艺术美学和商贸经营的多元结构空间。南海区委书记闫昊波寄语南海中部努力打造成为粤港澳大湾区的产业高地、广佛西部交通枢纽、佛山科创新城。其中以佛山西站枢纽新城为核心支撑平台，率先提供高品质的城市配套服务。
未来，该综合体将成为可供游客停留1~2天的全新微度假目的地。同时，通过打造爱国主义主题博物馆，加快“博物馆之城”建设，有助于填补佛山市尚无国家级爱国主题博物馆的空白，推进粤港澳大湾区爱国主义教育基地建设和民营博物馆事业发展。
市委常委、宣传部部长郭长勇表示，建川新中国百年博物馆项目签约，是佛山推进高质量文化导向型名城建设和文博事业发展进程中的一件大事、喜事。早在2017年，佛山就提出建设“博物馆之城”，“两核两轴一带多群”的博物馆发展格局进一步明晰。截至去年底，全市已有及在建博物馆（纪念馆、名人故居）133家、美术馆（艺术馆）83家。
其中，南海区还专门出台政策，对能够填补南海区博物馆门类空白、藏品等级高、建设效果好、影响力显著的，具备创建国家级博物馆条件的非国有博物馆，至少可按每年500万元的标准享受补贴。
而建川新中国百年博物馆项目作为一个文旅项目，属于南海区“两高四新”现代产业体系中“高品质服务业”的代表，推动新经济发展。
南海区区长顾耀辉表示，文旅产业是绿色朝阳产业，南海高度重视文旅产业发展，主动顺应文化旅游由柔性需求转变为刚性需求的发展趋势，将文旅产业确定为南海产业的主攻方向之一，明确了东部“文化+创意”、中部“文化+商业”“文化+科技”、西部“文化+旅游”的发展思路，大力推进环千灯湖、佛山西站、西樵山三大博物馆集群建设。建川新中国百年博物馆是环佛山西站枢纽新城博物馆群建设的核心项目，对佛山市“博物馆之城”建设形成有力支撑。
景区思维的智慧微城市 为高铁新城破局
建川博物馆签约落户的时间，恰好是佛山西站开通三周年纪念日。3年来，佛山西站的班次连年增加，辐射范围不断扩大。未来将成为拥有2条高铁、2条城际、4条地铁汇集的轨道交通枢纽，1小时通达大湾区主要城市，2小时到达范围涵盖近1亿人口，3小时交通圈服务大湾区、大西南地区及相邻省会城市，融入全国轨道一张网。
建站易、造城难。国内提出依托高铁站建设高铁新城的地区很多，但成功者甚少，相反大多缺乏人气，沦为“空城”“孤城”。传统所说的“火车一响，黄金万两”不再适用于所有高铁城市。高铁本质上是为大城市建设的，不是有站就自然成城。而佛山西站枢纽新城的底气就是制造业发达、市场庞大。除了要建设好的城市功能配套，也要善于制造流量。
造流量、造IP，不可缺乏景区思维。而景区思维最核心的逻辑就是做好人的文章。佛山西站枢纽新城之所以引入建川博物馆这样的文博项目，就是希望让佛山西站枢纽新城实现旅客的集散地向游客目的地转变。
景区思维体现在佛山西站枢纽新城规划设计的方方面面。除了文博综合体外，佛山西站站场的另外一侧将建设会议会展中心，辐射珠江西岸和粤桂黔滇川高铁经济带城市和地区，并力争与深圳国际会展中心形成联动。在站场至两个综合建筑之间的几百米距离，将建设生态与艺术融合的轴线公园，成为枢纽新城的标志性景观。
这些项目都是在佛山西站发展的大框架下按步推进。佛山西站枢纽新城定位为“湾区西门户、广佛未来城”。由珠江新城总规划师、华南理工大学建筑学院教授袁奇峰担任项目带头人，开展佛山西站枢纽新城控制性详细规划修编工作；由雄安新区、北京市通州区城市副中心等智慧城市顶层设计项目带头人，中国智慧城市领域研究与管理的核心专家万碧玉带队，开展“智慧微城市，活力新枢纽”设计，以“万物智联”激发城市活力；在空间布局上重点打造“一轴”，即以佛山西站站场为中心，向南、向北拓展，构筑长约2.8公里，面积约21万平方米、多景观、多功能的发展轴线，构建宜业宜商宜居宜游的“城市客厅”。
除城市布局外，佛山西站枢纽新城将“两业融合”创新为产业发展导向，将大力发展总部经济、信息服务业、供应链管理服务业、专业服务业、高品质生活服务业。通过推动“两业融合”，为大湾区尤其是香港的专业服务、深圳的科技资源、广州的人才资源等提供应用场景，探索制造业转型升级新路径、新模式，增强在大湾区的耦合度和竞争力。
樊建川：
办博物馆要做就做第一
签约结束后，樊建川展开“诗和远方——文旅结合振兴经济”的主题演讲，向到场嘉宾介绍他办博物馆的历程和想法。
樊建川接受媒体采访，展示了他最新收藏的藏品。佛山日报见习记者刘浩斌摄
在选址前，曾有多个城市向樊建川抛出“绣球”，而佛山西站枢纽新城的条件尤为突出。一方面，南海是康有为、黄飞鸿的故乡，文化底蕴深厚。另一方面，南海地处粤港澳大湾区的中心，目前枢纽新城正在开发，是一片大有可为的热土。此外，南海优质的营商环境和良好的口碑也加重了项目落地的砝码。
“我们做博物馆，要坚持做第一，而不是做一流。”他反复提及“第一”的重要意义。这个第一，强调了题材的独特性。樊建川所创建的50多个博物馆，每个都极具特色。例如包含中流砥柱馆、正面战场馆、中国老兵手印广场、中国壮士群雕广场等在内的抗战系列馆，形成了博物馆的聚落群。记录汶川地震的“胡慧珊纪念馆”“猪坚强之家”，则用一个小切口，诉说抗震救灾的历史。此外，他建设的博物馆还包含长江漂流纪念馆、三寸金莲文物陈列馆等民俗主题，以及国防军事主题等。
樊建川认为，佛山要打造“博物馆之城”，也要思考如何“做第一”的问题。“我给很多城市提出过建议，我常常说，如果做根雕馆、奇石馆、家具馆，都是比较容易实现的。但是做区博物馆、市博物馆却很难，如果没有特色，凭什么成为产业？凭什么让人来消费？”博物馆和产业的结合是复杂漫长的道路，既要有政策的指引，也一定要坚持文物的真实性和题材的独特性。
在位于南海的佛山西站枢纽新城建设以新中国百年印记为主题的博物馆，本身就是一个创新。
“新中国成立后的百年历史，一定是人类历史上伟大的历史。新中国百年的民间记忆，这个题材就是毫无争议的‘第一’。未来，一定会有全国各地的人、国际友人前来参观，展馆和其带来的流量，都会转变为地方发展的财富。”樊建川表示。
建川博物馆在四川已有产业化发展的成功案例。四川省大邑县安仁镇依托建川博物馆的建成和开放，推进了安仁镇古街、公馆庄园、农业园区的开发利用，成为特色鲜明的文化旅游热点，是国内目前唯一的“中国博物馆小镇”和全国首批“中国特色小镇”，是“吃文博饭”的代表区域。
位于佛山西站枢纽新城的建川新中国百年博物馆也将发展为一个“招手”项目，带动人气、产生消费。以该博物馆为龙头，佛山西站枢纽新城将建起建筑面积约40万平方米的“文博商业综合体”，推动研学、论坛、培训等突出的盈利途径，该综合体将放大“博物馆+”的效应，走出文博产业商业化发展的路径。
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文字 | 佛山日报记者毛蕾、见习记者刘浩斌 通讯员区智颖