8月14日，佛山传媒集团佛山新闻网主办的2020年佛山品牌首届直播带货大会在佛山中欧中心举行。会议邀请了国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明和广州新居网MCN机构总经理钟锭新作主题演讲。现场同期举办“佛山品牌直播带货产业链资源特卖会”，助力佛山品牌抢占下半年销售旺季市场。

嘉宾们在听取精彩的讲座。佛山日报记者周春摄

主播应深耕垂直领域带货

会上，陈明带来《场景化时代的品牌运营》主题演讲，在场景化营销、重塑流量时代品牌营销、引领未来营销新趋势等方面带来新思维。陈明认为，新的生活方式，也就是一种新场景的流行，如今已经进入到以客户为中心的零售时代。新零售要以满足顾客的个性化和多元化需求的消费体验为目的，让消费者在一个特定的场景中表达需求。

国内家居MCN机构亿级粉丝主播孵化操盘手钟锭新带来《企业短视频和直播经营进化论》主题演讲。钟锭新认为，直播的内容门槛应该提高，主播应深耕垂直领域，直播应为品牌和线下销售赋能。企业的直播和短视频经营的路径要“内容门槛化、人设专业化和直播品效化”。

会上，陈明、钟锭新和远航酒业集团副总经理邓毅华围绕直播带货展开圆桌对话。邓毅华表示，酒产品更适合全能类的主播，像园艺类和美食类的粉丝不多但转化率很高。而钟锭新认为，家居行业不是快消品，要找家居装修垂直类的达人，“一方面是专业，另一方面是粉丝精准。”

嘉宾们在听取精彩的互动交流环节。佛山日报记者周春摄

带货主播团与佛山企业签约带货

会上，佛山新闻网正式启动“梦想家 佛山造”品牌计划，将与佛山行业协会、品牌代表、企业、媒体携手，围绕家居、设计、生活、公益等领域，策划开展系列行业跨界合作交流、线上传播和互动，其中包含直播商学院达人培训、中英双语直播翻译、泛家居产业直播、AR/VR工作室、微电商工作室等业务。

大会现场同期举办了“佛山品牌直播带货产业链资源特卖会”。围绕佛山品牌的直播营销需求，聚合带货主播和直播营销核心资源，现场推出“直播+短视频+平台+流量+主播”一站式组合解决方案和咨询服务。

企业人员在会场咨询直播带货合作事宜。佛山日报记者周春摄

“梦想家 佛山造”品牌计划的重头戏——直播带货系列合作签约仪式压轴登场。佛山新闻网与新居网签署深度合作协议，引入粉丝逾1.5亿的带货主播天团流量。与蒙娜丽莎签署合作协议，启动千名陶瓷带货达人培训计划，达人将走进蒙娜丽莎网红工厂进行带货。佛山新闻网直播商学院与麦爆合作签约，为佛山品牌提供带货主播培训、达人孵化、IP运营、直播营销智库等一站式服务。

与会的佛山企业有一百多家，远航酒业集团副总经理邓毅华会后深有启发，他说酒类产品的消费依赖场景，场景化直播改变了早期“直播只是一个销售渠道”的角色，加上短视频联动，和客户达到更好的互动沟通。“现在是根据客户的需求来转变我们的研发方向。”邓毅华说。

文/佛山日报见习记者张菲菲、佛山日报记者唐易婷