邓荣军

今年以来，直播带货爆发式增长，成为了新的销售风口。近日，顺德区中小企业促进会举行“顺商万里行”活动，组织会员企业走进网络直播基地，学习交流直播电商经验，探索直播带货新路径。

相信很多人都知道，今年6月以来，明星、主持人、企业家纷纷走入直播大厅，加入直播带货大军。随着入局者越来越多，竞争进入白热化。而企业直播带货的效果的确非常显著，短短几个小时的网上销售让人惊讶。

不断被刷新的直播纪录表明，作为一种新的促销形式和销售渠道，直播市场正在爆发巨大潜力。数据显示，去年全网的直播带货总计GMV（网站成交金额）大概有4000多亿元，行业预测今年一整年的直播带货有望突破万亿元。巨大的市场空间使企业对直播的重视程度越来越高，很多公司掌门人也亲自下场直播带货。

顺德企业家当然不愿意错过直播带货这个风口，很多顺德企业都在勇于试水，将顺德制造推向互联网的各个角落。据了解，顺德与央视合作开展“直播带货”顺德专场活动，以“顺德设计”“顺德制造”为主题，邀请美的、格兰仕等本地知名企业参与，选取富有科技感、创新性或高性价比的顺德制造产品进行直播，为顺德制造产业提供更多优质的推广销售渠道。此外，顺德将计划于下半年广泛引导镇街、企业参与中视大湾区产业直播基地相关直播活动。

网络直播带货既是偶然也是必然。直播带货其实前几年已经兴起，而由于疫情的影响，将其推向了一个发展高潮阶段；说其是必然，是因为直播带货将是未来的潮流。有专家表示，很多不熟悉线上经济的传统行业、企业目前感受到了巨大压力。从复工复产的形势上看，与线上经济业态融合较好的和没有融合的企业的状况可以用冰火两重天来形容。很多企业家认识到，线上经济已经是一个必选项，如果不上线，不跟上数字经济发展这趟车，企业将会掉队。

以顺德来说，一些家电企业、家具行业企业通过网络直播的形式进行营销，从而使得在疫情的特殊情况下，企业的销售额不减反增。

实际上，直播带货不仅仅是多卖几件产品那么简单。通过直播“带货”销售，对建立品牌和渠道、知识产权的开发保护、产品地理标识的强化、无形资产的增值都起到了积极的作用，同时也形成了新的业态。

从积极投身直播带货，我们看到了顺德企业家的敏锐和活跃，这些是企业家们宝贵的精神品质。而同时也应看到，直播带货最终还是销售产品，来不得半点虚假宣传。如果采取夸大产品宣传等方式吸引消费者购买，甚至销售质量不合格产品。这些行为不仅损害了消费者的权益，更不利于直播经济的发展。必须谨记，所有线上的经济活动只有和线下深度融合、相互配合才能取得真正的效益。对于线上经济，消费者会对每一次交易给出诚信评价、服务品质评价，而这些评价全部取决于线下的生产服务行为。