“爸爸，长大后我想嫁给你”

“妈妈，长大后我想娶你”

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最近，深圳地铁一号线车厢内的广告文案，引发舆论争议。对此，深圳市地铁商业管理有限公司回应，该广告文案由新东方深圳学校提供，在8月5日地铁停止运营后将把该广告撤下。

尽管深圳新东方解释该文案的出发点是从小孩子单纯的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱，但显然网友并不买账。

因为这样的标语，表面看似很童真，但咂摸一下，却又让人感到有点“恶心”。

仔细想想，如果你是一名家长，在孩子成长过程中，可能也曾听到过孩子说这样的话，这是孩子在幼年时对父母的一种依恋，相信每一个听到这句话的家长都会在第一时间对孩子进行引导。但是，当你苦口婆心帮孩子打消“误解”时，外面却有人拿孩子的童真做包装进行商业推广，身为家长的你会做何感受？

被“唾弃”的原因很简单，童言可以无忌，成人岂能胡来！

如此“尺度”，会对孩子造成误导。虽然在日常生活中，我们会听到一些孩子说“嫁爸爸”“娶妈妈”的话，但这样天真无邪的童言一般出现在家庭内部等私密场合，家长对其进行正确引导，孩子长大后，自然会打消幼稚想法，树立正确的婚姻家庭观念。原本是天真无邪的童言，但被广告方印成广告语，公开投放在人流量极大的地铁车厢里，进行大肆宣传，势必会对懵懵懂懂的孩子造成误导，传递错误观念。

如此“尺度”，挑战公众伦理观念。一直以来，尊老爱幼，长幼有序，是我们提倡的传统美德。虽然有些孩子会说“嫁爸爸”“娶妈妈”的话，但是我们都知道这是儿童世界对爱的一种表达，不会用成人世界的道德规范来评价孩子。可是要知道，这样的话出自孩子之口无伤大雅，当成广告文案出现在公众场合就变味了，不但会引发歧义，对家长的教育造成困扰，违背教育初衷，更挑战公众伦理观念。

如此“尺度”，涉嫌触犯广告法的“忌”。广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得损害未成年人的身心健康。

以上规定为广告划定了红线，可遗憾的是，类似于“嫁爸爸娶妈妈”这样的雷人广告并不鲜见。比如，有饭店堂而皇之的宣传“你的肚子是被我搞大的”；有烧烤店取名叫“渣男宵夜”；有炸鸡店取名叫“叫了个鸡”，有家居公司推出“共享爸爸”营销广告……这些出格文案或店名，看似博取了群众眼球，实则暴露了广告方的底线和节操。要知道，任何广告和宣传，不仅只要创意，更要合法合规，任何违反公序良俗的内容，效果只会适得其反。

此次“嫁爸爸娶妈妈”事件再次说明，任何“鸡贼”式营销，都逃不过群众雪亮的眼睛。“童言无忌”不是广告“口无遮拦”的借口，无论是策划时“没有考虑太多”，还是故意玩套路、抖机灵，任何人都要明白：

童言可以无忌，广告不能“无忌”！不要把你的“恶心”包装成孩子的“天真”！

来源：法治日报（作者：罗聪冉）

编辑：韩玉婷 常煜 罗琪