南海近400家装品牌商率先获天猫流量支持，精准对接消费群体

7月17日，天猫产业带品牌扶持计划再加速，佛山南海近400个家装品牌商家将通过天猫原厂直供IP、聚划算周末吾折天，以及阿里妈妈精准的流量扶持迎来堪比天猫618的爆发。天猫联动佛山南海区政府，将在商贸营销、品牌塑造和企业数字化能力等方面为品牌商家提供扶持，推动南海众多外贸企业和中小品牌从“佛山制造”升级“中国制造”。

天猫原厂直供南海家装品牌专属页面上线

“有家的地方就有佛山制造”。佛山是制造大市，拥有70个细分行业，在家具家装、电器制造、铝合金型材、陶瓷卫浴等诸多领域品牌影响力领先全国。其中，林氏木业、维意定制等佛山家装品牌利用互联网平台推广销售，效果令人瞩目。

来自天猫数据显示，在住宅家具类目中，佛山产业带商家今年新入驻商家对比2019年同期，同比增长超八成，而其中，南海区新商家同比增长近九成。比商家数量爆发更重要的是，更多的“佛山品牌”正在天猫平台脱颖而出。

为了进一步推广南海品牌，南海区政府联动天猫，通过多方面对商家提供系列产业带品牌扶持。扶持涉及多项内容，包括将充分运用阿里巴巴经济体的数字化能力，联动天猫、聚划算、阿里妈妈等核心资源，通过系列线上和线下活动，为商家提供精准的免费流量支持，帮助商家找到精准的消费群体；产业带直播基地提供直播培训、代播运营等一条龙服务；淘宝天猫派出专门团队，为南海企业提供一对一的入驻和运营帮扶；通过钉钉、阿里云等数字化工具赋能，为产业带商家提升电商规模化运营能力。

在经过了系列商家线上培训后，7月17日，专门为近400个佛山南海家装品牌打造的“天猫原厂直供”专属页面在天猫上线。“我们不仅希望能为南海家装品牌商家持续带来堪比天猫618的爆发，更希望南海品牌在通过系列活动和培育后，商家能快速的找到定位和细分领域，完成品牌的数字化升级。”天猫方面相关工作人员表示。 来自天猫数据显示，作为天猫618的最大黑马，从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨。其中，佛山产业带商家成交额在全国排名第一。

众多品牌商为这种接地气的扶持活动点赞。可纳家居旗舰店是一家主打北欧风格的家居品牌，其负责人表示，品牌建设不在一朝一夕，品质把控、服务提升等内功需要持之以恒，政府联合平台共同扶持品牌，有助于品牌收获更多好的口碑。可纳家居为这次活动做了很多准备，不仅给消费者提供超性价比的产品和大额消费券，还将持续通过在展厅进行淘宝直播互动等方式，和消费者进行交流。

据悉，自4月7日阿里巴巴启动“春雷计划”帮助中小企业转型升级以来，包括佛山家居、广州女装、汕头内衣、潮州智能马桶在内的多个广东产业带率先在阿里巴巴平台快速恢复。过去3年，天猫上出现了10万新品牌。这些“后浪”品牌占据了天猫整体商家数量的40%。未来，淘宝天猫还将联动各地产业带政府，2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。

淘宝直播成为家装行业和消费者互动的标配

广州市社科院高级研究员彭澎博士认为，疫情加快了家具行业上线的步伐，令其逐步走向常态化、可持续、规模化、园区化，家具等大件商品在电商领域的突出表现，是这个行业新的突破，南海区和天猫的联合，将继续提升家装品牌的整体实力和影响力，也有助于帮助商家找到精准的消费群体，形成产业带商家的转型升级的样板。

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文字/佛山日报记者毛蕾 通讯员李伟婵