“益起来”⑨ |一张券背后的高明消费力韧性

消费兴，经济兴。

“今天，你领到消费券了吗？”在过去的一个多月中，这句话反复在高明人的朋友圈刷屏。一张小小的消费券，犹如一剂“催化剂”，点燃了人们的消费热情，在全区掀起了一股消费热潮。

据统计，高明共3批消费券直接拉动经济消费超1.007亿元，实现5.7倍乘数效应，有效促进了消费潜力释放。

电子消费券，带动的是消费，提振的是信心。从高明区消费券的走红，到“后消费券”时期的线上线下政企联动，这张小小的消费券背后，高明消费力的韧性正逐渐显现出来。

使用便利普惠性强，消费券迅速“走红”

不久前，在高明一家外企工作的林敏发现，当地多个公众号发出推送提醒市民领券。

打开微信搜索“高明消费券”小程序，在“参与记录”的页面显示，她领到了一个消费券大礼包，里面包含“满20元减10元”“满40元减20元”“满140元减70元”的消费券各一张。

“这个很好用！包括在餐厅吃饭能满减，很多场合都用得上！”林敏说，消费券不仅使用方便，而且增加了自己购物的欲望。比如，上个礼拜一，本来打算去超市买20元一斤的鲈鱼，有了这个券自己便想着怎么凑够40元，最后买了条原价40多元的桂花鱼。

家住顺德的大学生陈玲也幸运地获得第三批高明消费券，收到“中奖”信息的时候，她还在上网课。在她看来，高明消费券通过摇号的方式随机产生受惠者，更好地确保了消费券活动的公平性，“中与不中全凭运气，不用担心因上课错失抢券的机会。”网课结束后，陈玲和家人从顺德专程来到高明粤来顺饭店消费，付款时她用满140减70消费券自动抵扣，最终只花了198元。

在得知高明消费券可以用于大型超市消费抵扣，陈玲和家人也赶紧前往中港城的大润发购买生活用品。

事实上，高明消费券刚推出就迅速在大型商超“走红”，它填补了佛山消费券不能在超市使用的空缺，进一步扩大了消费核销范围。

不少市民在领券后纷纷到商超开启“买买买”模式，还同步带动了超市周边的餐饮店消费。其中，“大额消费券买日用品、小额消费券来吃吃吃”成了高明市民的普遍选择。

在高明的大型商场超市，许多顾客都在使用消费券进行消费。

此外，消费者只需扫码商家微信收款二维码，高明消费券就能自动抵扣，解决了单一支付平台使用的弊端，较好地为市民提供了消费的便利。

据悉，此前有些地方的消费券只能在可用支付宝付款的商家使用，消费者必须用支付宝付款，才能把手中的消费券花出去，对于那些只用微信、信用卡或银行卡付款的消费者来说，特别是对一些不习惯或不会使用电子支付、移动支付的老年消费者来说，实在是有些不方便，甚至最终可能无法消费。

消费券的便利性和普惠性实实在在为合作商家带来了一波消费流量。

以雅庭商务酒店（沃尔玛购物广场店）为例，五一期间，该店的客流、销售比四月提高了40%，与去年五一假期相差无几。

为了搭上消费券带热消费的便车，不少商家纷纷咨询加入消费券活动的方式。在点击高明消费券的使用页面可以看到，肯德基、星巴克、维也纳国际酒店（新亨广场店）、裕记烧鹅餐厅、羊一川餐馆、文苑酒楼、福盈门酒楼、菌味源等合作商家位列其中，涵盖了餐饮、旅游、住宿、大中型超市实体经营商家等行业，包含了旅游景区、酒店、民宿等。

记者观察发现，这些合作的商家不乏连锁商店，也有小众门店，但它们在各大电商平台都取得较高的评分，属于本地口碑不错的商家。

商家营收翻番，消费刺激市场复苏

顾里咖啡馆的店主曾镇鹏怎么也没想到，第一批高明消费券推出不到三天，店里的客流就翻了一倍。

随着两批高明消费券的陆续推出，顾里咖啡馆的客流量和营业额呈直线上升趋势，目前该店的客流量和营业额已经恢复到疫情前的90％。

过去，顾里咖啡馆一直是备受年轻人喜爱的“网红店”，受疫情影响，今年3月的客流量下降到去年同期的三成左右。4月下旬，在高明消费券红包雨的刺激下，店里客流量迎来了明显回升，给了商家极大的经营信心。

顾里咖啡馆只是高明消费券拉动消费经济市场的一个缩影。截止5月26日0时，最后一批高明消费券有效期到期，高明三批消费券累计15.7万人核销使用，核销金额约1751.1万元，直接拉动经济消费超1.007亿元，实现5.7倍乘数效应，有效促进了消费潜力释放。

市民们在咖啡店进行消费

事实上，拉动直接消费超1亿元，这只是一个保守计算的数据。

高明中港城运营经理刘先生介绍，高明消费券活动在5月26日当天进行最后一波发放，仍持续拉动市民到商场消费。“市民拿着消费券不会只来吃饭或者购物，而是有一连串的消费行为，这些直接拉动的金额其实是没有被估算进去的。”

高明京柏城相关负责人介绍，在高明消费券活动期间，除了餐饮外，顾客的消费需求呈现多样化，服饰、珠宝、数码等店铺都是顾客的热门消费地。此外，旅游和住宿也是市民使用消费券的领域。

可以看见，在此次派发消费大礼包的短短一个月之中，高明消费券对于零售、餐饮和超市商场的刺激效果“立竿见影”。

五一期间，在高明沃尔玛等大型超市的收银处，可见到客流量明显增加。“和去年同期相比，整体客流量保持相当，而且基于使用消费券的需求，顾客的购买频次明显增加。”大润发总经理蒋家永说，在高明区推出消费券的同时，超市也同步推出了五折促销活动，五一期间整体销售额增长约30%左右。

除此以外，遭到了重创的旅游、文化等产业也获得了消费券的支援。尤其是旅游，获得的刺激性政策和餐饮、零售不相上下。比起4月，美的鹭湖森林度假区5月的客流量涨了80％，营业额更是翻了8倍，五一期间客流量和营业额与去年同期相差无几。泰康山生态旅游度假区客流量和营业额同比4月也增长了超40%，游客消费热情还在不断上涨。

消费券撬动消费效果显著，商家也推出多重优惠，加码释放消费者的消费欲望。如大润发、沃尔玛等大型超市推出满减活动、盈香生态园派发景区消费全、美的鹭湖森林度假区实行“景区+酒店”套票优惠等，持续释放出消费券的杠杆效应。

线上线下政企联动，探索“后消费券”时期突围路

“针织POLO衫全球首发，推广价是史无前例的特价……”5月26日中午，在抖音平台十如仕旗舰店的直播间里，广东溢达针织面料厂总经理程鹏变身主播，推介起公司自有品牌成衣。

5月底以来，随着消费券发放的热潮逐渐进入尾声，疫情之下消费复苏动力何在？“后消费券”时期，消费如何可持续？商家又将如何突围？

广东溢达或许提供了一个示范。5月下旬，广东溢达接连组织3场直播，由清华大学等名校毕业的公司高管担任主播，在线上推介企业自有品牌，共吸引超过3万人次观看，总成交金额近40万元。

“我们尝试以这种新的形式，来应对成衣订单减少的危机。”程鹏说，受全球疫情影响，广东溢达受到前所未有的打击，通过线上直播意在开拓国内新市场。目前，广东溢达部分暂缓订单已开始恢复生产，同时还新增了国内外订单。

同样作为传统行业，高明区沧江工业园一家陶瓷企业负责人则认为，此前地方政府发放的消费券主要以餐饮服务类消费为主，针对高明区制造业的实际，要助力企业复工复产，提振消费信心，接下来政府还应在陶瓷、新材料等高明区优势工业产品上入手拉动消费，帮助本土制造业解决需求不足的难题。

“后消费券”时期，更多企业和商家则选择和广东溢达一样，自主搭上直播的东风。

在春节期间实景直播“云旅游”的基础上，“六一”前后，盈香生态园再次推出直播活动，并在凌云山下设立直播基地，将直播变成常态化活动，定期直播旅游资源；美的·鹭湖森林度假区也已发出直播预告，特价抢购门票、欢乐水寨等字眼在预告中夺人眼球……

进一步释放居民消费潜力，提振行业市场信心，企业商家们迎难而上，政府公益行动也在鼎力相助。

“益起来”——高明撑企暖企公益行动。

5月中旬，高明区全线启动“益起来”——高明撑企暖企公益行动。整个公益行动为期两个月，通过“问需于企解难纾困、公益推送企业资源、全域旅游福利派送、镇长代言直播带货”四大环节，以让利于民、惠民惠企的形式，推动高明区各行业全面复苏，拉动消费持续增长。

在启动当天，通过新华社现场云、佛山+等客户端，全网超过22万人次关注高明区企业资源、景区和商圈最新消费信息，让这场撑企暖企公益行动的功效真正落到实处。

值得一提的是，“益起来”公益行动启动以来，获企业、景区、商家及市民纷纷点赞，不少商家主动提出参与公益行动。不少市民表示，通过“益起来”公益行动定期推送的资源，可关注到高明的特色美食、游玩去处及实惠产品等，享受到高明区最新的消费优惠，间接刺激了自己的消费欲望。

“益起来，高明加油！”广东溢达纺织有限公司制衣厂总经理张云翔点赞高明区撑企暖企公益行动。

借助“消费券热”，提升了市民的消费欲望，正好与高明区擦亮夜间经济招牌相辅相成。

目前，高明区正充分挖掘夜间消费资源和消费动能，计划用3年时间着力建设一批夜间经济载体。“后消费券”时期，市民尚未退却的消费热情，或将有效推动高明区夜间经济发展，反之夜间经济的发展，也为提振消费市场注入新活力。

线上线下政企联动，高明精准使出的一系列组合拳，为高明区找出一条“后消费券”时期的突围路，正持续激发消费活力。

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文/佛山日报记者刘嶒、冯慧雯

图/佛山日报记者吕润致、吴海泉、邹毅强