5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”，反映了博物馆对于自身定位和功能的新思考和新认识。随着博物馆数字化建设的不断深入，线上展览、线上直播等形成热潮，这种形式让沉睡的文物“活”起来的同时，也满足了大众日益增长的文化需求。尤其在今年疫情期间，“云游”博物馆成了新亮点，南海多家博物馆都推出线上展览，让市民足不出户尽赏艺术之美。

被疫情催生的“云看展”，带给观众怎样的体验，会否开启博物馆业态新的变革？

六月西洋艺术博物馆推出AR数字展馆，线上即可一览其特色馆藏。

 新技术的不断推广，使市民如今线上也能观展。

“云游”成博物馆发展新亮点

突如其来的新冠肺炎疫情，给博物馆带来全新机遇和挑战。如何让广大观众足不出户就能享用“文化盛宴”，不少博物馆开始了从“线下”转到“线上”的探索。

“明代初期，九江人开始在西江河段装捞鱼花、培育鱼苗……”镜头中展示着南海九江渔民筛选鱼花的情景。这是南海区博物馆微信公众号上的“在线品鉴”栏目的内容，该期通过文字、图片、视频相结合的形式讲述九江鱼花传统养殖技艺。

光看照片不过瘾，想在博物馆中边走边看？AR数字展馆可以帮到你。一部手机可以带你看展览、观文化遗产、学传统文化，开启一个属于你的指尖上的博物馆。

点击进入六月西洋艺术博物馆的AR数字展馆，只要动一动手指，16世纪以来的欧洲古典家具、钟表、机械乐器等特色馆藏跃现眼前。观众不仅能实现720°游览实景展馆、自由行走漫游体验，当中还融入了AR展品展示、视频演示、多种语言讲解、在线销售等功能，让观者有更强的体验感。据了解，六月西洋艺术博物馆AR数字展馆自去年11月上线至今，已有超120万的浏览量。

看展之余，博物馆也开始涉足直播。今年2月底，九江双蒸博物馆创新市场思维，开始了营销模式新尝试：首度通过网络大V直播间的模式进行手信礼品酒线上营销。文创产品本味寒造青梅酒亮相“淘宝第一主播”薇娅的直播间，上线仅1分钟就创下100多万元的销售额。

“直播时不只是带货，主播还会把这些文创产品和九江双蒸酿造技艺的故事融入其中，与网友形成一个良好的互动。”远航酒业集团新营销中心总监、九江双蒸博物馆馆长邓毅华表示，线上探索是疫情期间博物馆的一个自救方式，还能激发人们去博物馆实地感受的兴趣，起到为线下引流的作用。

从语音、图文、视频到VR，再到直播——“云游”的表现形式不断升级，给公众带来全新的视听体验，赢得了好评。疫情期间，为了让市民足不出户就能线上看展，了解南海文化，珠江时报策划了“云逛馆”系列在线展览，并每期结合海报一起推出，让市民体验线上“文化大餐”。

业内人士指出，疫情防控期间，博物馆纷纷通过网络平台，搭建网上博物馆，实现博物馆陈列展览、精品馆藏、相关知识图谱等内容的数字化、创意化、可视化，加快了博物馆数字化进程，“云游”博物馆也成疫情防控期间博物馆发展的新亮点。

线上线下互补互融

网上展览、直播看馆等并非新鲜事物，而疫情暴发加速了博物馆数字化进程。

早在2015年，南海区博物馆的官方网站及微信公众号便推出“微展览”（即“360度展厅”），让观众可以在线观看展览。自今年2月份以来，南海区博物馆共发布“线上展览”和“线上导览”各1期、“在线品鉴”21期、“线上活动”3期。“既可带领观众‘云游’博物馆，又可以利用线上实时互动。博物馆变得更年轻、更接地气了。”南海区博物馆相关负责人说。

“六月西洋艺术博物馆推出的‘AR数字展馆’采用了2019年最新的数字算法，基于5G技术开发，在文博领域可以实现更多的应用场景，在博物馆的楼宇、藏品、展陈、修复、教育等各专业方向联通，加快博物馆智慧化进程。”六月西洋艺术博物馆馆长邓柏恩介绍，他们的团队从2016年便开始对数字展馆进行探索，2019年9月开始有项目上线，佛山警察历史博物馆、广州十三行博物馆等博物馆的数字展馆都是该团队的作品。

在邓柏恩看来，这次疫情对博物馆界既是挑战也是机遇，通过数字展馆等线上产品的尝试，对博物馆如何讲好故事、激活文物的持久生命力、融入时代发展都有所启发。线上线下融通，输出更多精品内容，为博物馆引流，这也是未来博物馆所发展的方向。他表示，数字博物馆并非简单直接地将线下展览、博物馆搬到网上，相关方需要在视觉呈现、展品设计、观众互动等方面下功夫。“接下来我们将全力推进AR数字博物馆项目，为佛山博物馆之城建设助力。”

在“云游”浪潮下，南海不少尚未开启线上模式的博物馆，也都跃跃欲试。广东大观博物馆的四维空间“大观云”云上博物馆于5月18日上线，精美文物将为观众呈现身临其境的看展体验。

“‘云游’博物馆是当下的热点，国有博物馆都在不遗余力地推动，我们非国有博物馆也需要跟上。线上博物馆是线下内容的一种延伸。”广东大观博物馆常务副馆长李明说。

“这种新尝试会逐渐常态化。”邓毅华则认为，疫情下，各个博物馆大范围推出“云游”博物馆，尽管是应急之举，也为未来博物馆的形态提供了更多合理想象。

有专家认为，“云游”博物馆不受时间和地点限制，节省了时间和费用，成为疫情期间公共文化服务的一大亮点。随着疫情防控形势向好，博物馆陆续有序开放。如何在向线上拓展、向“云端”延伸的同时，推进线上线下融合互补，更好地服务公众，是今后博物馆数字化需要努力探索的方向。

致力多元平等 包容发展

今年，国际博物馆协会将博物馆日的主题确定为“致力于平等的博物馆：多元和包容。”通过这个主题，国际博物馆日希望大家关注这样的一个焦点：鼓励社区和博物馆从业者拥有多样化的观点，鼓励博物馆利用展览和讲故事的方式克服偏见。

多元、平等、包容，在博物馆工作中又该如何体现呢？

“多年来，我们举办的陈列展览、宣教活动以及提供的讲解服务等多方面都体现了多元与包容的精神。”南海区博物馆相关负责人说。据了解，2019年，南海区博物馆举办了《瓷上增辉——东莞市博物馆藏清代广彩瓷精品展》、《书林·薪传——南海博物馆藏书法精品展》等多场主题鲜明且学术水平较高的展览，还主动深入到区内各村居、社区和学校举办了《多彩非遗南海瑰宝——南海区非物质文化遗产图片展》、《学廉洁成语讲传统故事》等多场民众喜闻乐见的平民化、大众化的展览，力求让各阶层人士、各社区民众、各种受教育人群都能各取所需地享受到文化服务。“我们始终认为，作为一座国有博物馆，需要努力尝试以学科的观点和方法，服务于更多元的社会群体。”该负责人介绍。

邓柏恩则认为，多元的博物馆一方面可以体现为历史文化及藏品的多元化，另一方面可体现为展示方式的多元化。“博物馆逐渐成为人们喜爱的旅游景点之一，因此博物馆通过线上线下展示相结合，再利用旅游的推动，整个博物馆的内容能得到更全面立体的呈现。”

李明表示，今年国际博物馆日的主题对非国有博物馆最切合不过。“平等和包容一直都是非国有博物馆的追求，作为国有博物馆的重要补充，非国有博物馆能够满足人民群众多样的文化需求，应该得到重视和大力扶持。”

他山之石 国内这些博物馆如何“云游”？

疫情期间，博物馆的门关上了，却意外敲开了云端的入口。海量文博资源上线，各种云游博物馆、云看展接踵而至，对于“云游”博物馆，国内的博物馆有着怎样的特色探索呢？

故宫博物院：更大范围开放数字资源

清明节期间的4月5日、6日，故宫进行了三场直播，由故宫馆员导览“午门——太和殿——慈宁宫”“西华门——武英殿——午门展厅——文华殿——东华门”和“午门——三大殿——东六宫”三条游览路线，这三场直播关注量达到了2.4亿次。

故宫整合和上线了一批线上资源，更大范围开放数字资源，为公众提供了解故宫和文物的途径。例如，曾一票难求的故宫讲坛上线了。故宫讲坛以往预约门票时常“秒光”，不过现在《独步千载，众星孤月——解读》和《身份转变下的木器文物保护与修复之辩》两期视频已上线，之后，将有更多故宫讲坛视频上线。

此外，故宫还将15个数字产品集成在一起，手机扫“云游故宫”二维码就能“看文物”“看古建”“看展览”“看漫画”“看期刊”“看视频”。其中，“看文物”里包含数字文物库、故宫名画记、数字多宝阁，“看展览”包含紫禁城里过大年、淳化阁帖版本展、故宫展览App三个产品。

秦始皇帝陵博物院：在线看“全景兵马俑”

疫情期间，秦始皇帝陵博物院充分利用文物数字资源优势积极开展系列线上活动，让公众以多种方式了解秦俑和秦文化。该院在官方网站推出“数字展示”栏目，包含“全景兵马俑”“平天下展览”“四海—虚拟展示”“数字博物馆”四大板块，被国家文物局列入“第一批全国博物馆网上展览资源目录”。

其中，“全景兵马俑”板块通过浏览兵马俑360°超清全景图，将兵马俑一号坑2000张4575万像素图片拼接形成高达500亿像素的室内全景图，公众可通过电脑或手机点击进入参观。

同时，该院通过网络平台传播秦文化知识。如推出“秦俑百问微讲堂”线上学习内容，整理出公众感兴趣的180道问题，分秦始皇帝陵、秦陵兵马俑、秦陵铜车马三大部分，由专业讲解员以音频、文字、图片等形式解答。

文/珠江时报记者 洪晓诗

图/珠江时报记者 戚伟雄 刘贝娜 洪晓诗