评论丨顺德品牌发力正当时

5月10日是第四个“中国品牌日”，顺德也晒出了自己的成绩单。目前，全区有两家企业获得中国质量奖提名奖，9家企业获得广东省政府质量奖，5家企业获得佛山市政府质量奖，16家企业获得顺德政府质量奖。

品牌意味着市场的认可、消费者的口碑，是品质的象征、美誉度的体现，也是企业综合竞争力的反映。对这一点，众多顺德企业了然于胸，而中国品牌日的到来，给了我们一次重新认识品牌的绝佳机会。

“中国品牌日”是提醒，让顺德企业更加注重树立品牌观念，包括塑造、传播、应用、消费品牌，而品牌的决定因素是质量、创新、技术科技实力，是消费市场环境的保护和依法经营。近年来，顺德全区将实施品牌战略、加强品牌建设、发展品牌经济、谋求品牌效应提到前所未有的高度，这既是推动顺德经济高质量发展的战略决策，也是准确把握市场发展趋势与时俱进的重要决断，所取得的成绩也有目共睹。

数据显示，迄今顺德一般注册商标量在全国同级区域中遥遥领先，累计有效达14.94万余件，全区共有驰名商标34件，集体商标76件，地理标志证明商标1件，地理标志保护产品1项，通过马德里体系申请注册国际商标305件。

改革开放以来，顺德培育出美的、格兰仕等国际知名品牌。但毋庸置疑，一些中小企业品牌仍然存在品牌影响力弱、品牌话语权小等问题，同时产品质量亟待提高，核心技术和创新能力存在短板。而品牌建设并非一朝一夕的事情，“中国品牌日”提醒企业要注重提高自主品牌意识，塑造品牌形象，进而助推顺德制造进一步拓展更广阔的国内国际市场。企业发展与品牌建设形成正循环，助力顺德企业竞争力迈上更高台阶。

在推进品牌战略过程中，首先要发挥企业的主体作用，只有强大的企业才能培育出知名的品牌，要鼓励顺德企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法，建立品牌战略，实施品牌经营，培育品牌文化。指导企业重视知识产权法律，尤其是商标法律制度的运用，从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。加大技术改造项目对企业在开发新品、提升质量等方面的支持力度，增强企业创新能力，提高产品质量水平。

其次，发挥政府及社会的引导与保障作用。政府在品牌战略实施中的重要作用是引导、推进和服务，既不能越俎代庖，也不能无所作为。结合顺德产业结构、产品特点，整合有效资源，进一步完善品牌战略的激励引导措施，全社会形成合力，有效提升顺德制造的品牌影响力。

文/赵鹏