禅城区首批3000万元消费券终于派发完毕，第二批2000万元家电消费券即将来袭。首批消费券在禅城产生的所有消费总额超2.4亿元，间接撬动效应约为1：11.56，短短半个月的时间，这个撬动效应应该说是出乎意料的。

不过这个过程也是高低起伏，从4月10日首次开派至今，关于消费券的议论就没消停过，甚至于，连最初消费券该不该派，都一度招惹过口水战，现如今回头看看，既有几分庆幸，也有小小遗憾，更有大号的期待。

为什么这么说？不妨换种“如果”的句式，揣摩揣摩三个假设。

一、如果没有消费券

第一个假设，如果没有消费券，今天禅城的消费市场会是什么样子？

该不该发消费券，业界有争论，反对者不惜拿出当年金融危机时他国的例子，搬出经典经济学模型，论证消费券所谓的“乘数效应”如何不靠谱。但是，疫情毕竟不同于金融危机，人也不是机器，高级灵长类的心理和行为，恐怕不能完全生搬硬套数字模型。

所以，对于消费券最终来袭，我们该有几分庆幸。面对疫情，信心和时间，都比黄金还宝贵，而消费券提振了消费信心，为经济复苏争取了时间：如果没有它，又有多少人愿意当时走出家门，走进商超？如果没有它，我们买买买时的优惠不知会打多少折扣？

二、如果消费券这样发

第二个假设，如果消费券完全追求经济学的“乘数效应”，应该怎么发放？千方百计避免“替代效应”，全力放大“乘数效应”，可谓是消费券用以提振消费的底层逻辑。按照这个逻辑推演，禅城的消费券完全可以来一波这样的操作：

首先，发券环节能复杂就别简单，最好是“过关斩将”，尽可能增加抢券成本，让抢到券的人感觉，不用出去就对不起自己的辛苦；再者，消费券不能用于生活必需品，只能用于餐饮、旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类。

首批禅城消费券在发放环节也有遗憾，“实惠”的点赞和“难抢”的非议一度并存。

但平心而论，禅城没有钻进“乘数效应”的牛角尖里，至少抢券环节并不复杂，也对得起“促消费、惠民生”的承诺：一来，作为“乘数效应”关键，餐饮等行业快速复苏；二来，虽然会产生所谓“替代效应”，市民也能用券购买生活必需品。否则，生活品类商超哪能业绩创历史新高？

三、消费券没了怎么办？

第三个假设，如果消费券发放结束，商家该怎么办？随着2000万元家电专项消费券开始发放，如果不出意外，这个假设很快恐怕就要成真。摆在商家面前的问题很现实，也很紧迫：“后消费券”时代，该怎么留住被消费券引来的客人？该如何招徕越来越挑剔的“后浪”们？

这个题目太大，期待也不小。说到底可能就是三个关键词：产品、模式、体验。线上也好，线下也罢，谁能以更低的成本、更高的效率，为客户提供品质更好的产品、体验更好的服务，谁就可以在危机中活下来，甚至越活越滋润，最终再成就个传奇也未可知。

对于疫情对经济发展的影响，业界现在有一种论断：疫情可能会把中国推进“第四消费时代”：人们开始排斥过度的包装、颜色和款式，追求价格适中、功能够用的基本款，极简生活的理念开始流行。

论断是否靠谱，我们不敢妄下定论，路怎么走，要看禅城企业、商家的能耐。但可以确定的是，所谓化危为机，既考耐力，更靠创新。所谓“穷则变，变则通，通则久”，再一成不变，一不留神成了“前浪”，那就真“杯具”了。

文/佛山日报记者邓磊