伦教香云纱产业迎难而上，探索“线下生产+直播销售”新路径

疫情大考下，各行各业都受到不同程度影响，纷纷各出奇招以渡过难关。而作为国家级非物质文化遗产、全省文化名片，顺德伦教云纱行业也坚定步伐、迎难而上，稳步恢复产能，并积极探索以直播推介方式拓展产品销路，全力降低疫情影响。

走进位于顺德龙洲路的伦教成艺晒莨厂，工人们已经恢复生产，齐心协力把一匹匹刚染整完的香云纱整齐地铺在草地上晾晒。远远望去，连片的草地和香云纱深浅交错，形成一道靓丽风景线，让人心旷神怡。

图为香云纱晾晒工序。/伦教街道宣传文体办供图

伦教香云纱协会会长梁珠站在一旁，看着此景颇为感触地说，“看起来晒得挺多，但实际疫情对香云纱行业影响很大。”据他介绍，受疫情关系，伦教香云纱企业复工比例为2/5，产能恢复到去年一般，但原来经常来伦教买香云纱的外地商人不来了，旧年制成的布胚无人问津，销售行情低迷。

作为国家非遗顺德莨绸保护基地，天意莨园于2019年11月开业，曾多次接待国内外专家交流和研学游活动，其所在企业负责人也感叹，疫情影响颇大。“自恢复开放以来，几乎没有人来，各大商场门店销售情况不乐观，全产业链影响较大。”店长张波表示。

其实，一直以来，香云纱这个传统文化行业一直在坚守。香云纱是世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料，被誉为“软黄金”，是岭南服饰文化中最绚烂的现象和形式之一，也是中华民族珍贵的“非遗”文化。“不过，从效益上说，香云纱染整工序繁多，需要人工完成，易受天气影响，制作周期长，收成慢。在疫情下，存货滞销，产量滞后。他们需要面对和付出的，比不少刚需行业大。

困难摆在面前，难道就这样放弃了吗？身处在香云纱行业的所有人一致给出答案：不！

天意莨园迎难而上，积极化危机为转机，在保持传统染整工艺生产的同时，积极挖掘和尝试销售新模式，组建专业团队开通线上直播，通过线下生产与线上直播的融合发展，彼此赋能，共创价值。

图为模特穿着香云纱服饰进行直播展示。/伦教街道宣传文体办供图

在4月11日的一场直播里，短短数小时间，模特身穿香云纱服饰，在镜头前展示香云纱与人的和谐自然美，吸引不少观众观看。根据统计，4月11日当日，天意旗下两个品牌直播共吸引了7000多位观众观看，合计销售额达353万余元。

梁珠表示，伦教每一位香云纱行业从业者，不管是工匠还是销售员、老板，都将继续坚守，因对传承发展香云纱染整技艺依旧充满了信心和决心，就算在疫情期间受到冲击，但所有人都会咬紧牙关，共克时艰，共待春暖花开。

文|佛山日报记者朱朝贵