政媒联手网红直播带货 将激活本地存量产能

珠江时报讯（见习记者/吴志恒 通讯员 李伟婵）在3月25日召开的全区宣传思想文化工作会议上，南海区委常委、宣传部部长黎妍提出打造“网红城市”，致力让南海的城市价值得到多维展示，促进南海的城市品牌、特色产业“走出去”，人才、资金、项目等“引进来”。

网红已非新鲜概念，“网红城市”的打造，必须从城市中多个方面入手，而制造业是其中关键的一环。为适应新时代融媒转型发展新趋势以及 5G 宽频网红直播带货营销新潮流，大力助推南海品牌企业扩大产品营销，3月20日，南海区网红工厂大赛应运而生。目前，大赛正在招商和招网红参赛团队阶段，期待通过“网红”推动南海本土企业高质量发展。

政府搭台助力企业提升影响力

大赛由南海区新时代文明实践中心、区委宣传部（区文化广电旅游体育局）、区文明办、区经促局、区科技局和区工商联联合主办，佛山市网信协会协办，南方日报、佛山电视台、珠江时报、凤凰网、中工网联合承办。本次大赛将集齐100支网红队伍和80家企业参与，活动体现“政府搭台、企业担当、社会助力”，拟发动80家企业参与，招募100支网红队伍参赛。

大赛分为网红品牌秀场、直播带货比拼、硬核技术展示、品牌形象推介四大环节，参赛网红队伍将为参与企业提供线上营销与直播带货服务。参与企业可在大赛中获得多支网红团队通过短视频平台、合作媒体等渠道推介产品、技术、企业品牌形象，将企业影响力推向更广阔的消费市场。

此次活动将持续至4月30日，分为宣传发动阶段（3月20日至4月5日）、比赛进行阶段（4月5日至4月25日），和表彰奖励阶段（4月20日至4月30日）三个阶段进行。目前正面向广大企业、网红团队征集报名，大赛将为多支优胜队伍奖励最高达数万元的奖金。

企业抓契机直面终端消费者

作为第一支报名参与本次活动的企业，佛山林至高分子材料科技有限公司董事长王博伟坦言，公司已意识到营销已从图文时代转变为短视频和直播时代，虽然有提前布局视频营销，但目前对实际操作的了解还不太深入，期待通过政、媒、企三方联手举办网红大赛，带动公司形成一套紧贴时代的营销策略。

“一般科研型企业离市场比较远，中间可能还会有生产、营销、代理、零售等环节，网红直播可以把技术产品通过直播的形式直接送达到终端用户，产品信息传递的准确性提高，消费者对产品的信心也将同步提高。”王博伟表示，网红带货，甚至是“网红城市”概念，都将为本土企业带来转型升级机遇，助推产品更快更好地走向市场。

而桂城本土企业广东星联精密机械有限公司，则参与本次活动的品牌形象推介环节，其总经办主任卢佳表示，星联的产品是精密机械，不直接面对普通消费者，但星联的产品却是用于生产、设计饮料瓶，与广大消费者密切相关。“很多消费者会根据瓶子外观选择购买一瓶饮料，网红工厂大赛是一个契机，让消费者关注到我们的创意，从而带动我们的产品及创意的销量增长。”

南海将培育企业向数字化拓展

“政府搭台，企业唱戏。通过直播带领镜头前的观众进行‘云进厂’，帮助南海企业搭建展示的平台，提升品牌形象、流量及活跃度，扩大了获客面，可更好地提振企业信心。”南海区经促局相关负责人表示，直播具有高转化率、高粘性、低操作成本的特点，电商直播对比传统图文电商更符合当下买家采货诉求，视频直播是电商发展的趋势，传统企业更需借助互联网力量，稳妥推进复工复产。

该负责人还表示，南海区网红工厂大赛将加速本地产业带数字化进程，用数字化激活本地存量产能、引导本地增量培育，有节奏、有层次、有张力地释放本地特色优势产业和产业集群的影响力。

据悉，疫情过后将是以信息网络技术加速创新与渗透融合为特征的新一轮产业革命机遇，南海区将大力培育新兴产业，推动传统产业加速向数字化、网络化、智能化方向延伸拓展，以促进全产业链整体跃升，加快构建现代产业体系。

多平台联动助力大赛

截至3月26日，南海区网红工厂大赛除南方+、佛山+、醒目视频、凤凰网、新浪、网易、腾讯平台及南海发布、创思驿站、文明南海等微信公众号外，还新加入了人民日报市场报网络版，作为大赛承办单位参与其中。另外，广东现代城市产业技术研究院还与佛山市网信协会一道，成为大赛的协办单位。越来越多单位“加盟”本次大赛，表明“网红”+“工厂”模式，虽然是全新模式，但也获得业界的支持和认可。

目前，大赛各展示、统计平台搭建已在有序进行中，涵盖国内多个大型门户网站、短视频平台、传统媒体等，相信到4月初大赛开始后，多方力量将为南海区本土企业带来发展新动能，探索到更多营销新模式，全力助推南海高质量发展。

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