大咖支招“展翅行动”文创专场培训-佛山新闻传媒中心

大咖支招“展翅行动”文创专场培训

佛山日报 2018-09-06 16:46

活动

市文广新局主办的4场文创专场培训在石湾古镇文创园开课，吸引近300名文创交流圈学员参与，行业覆盖面比较广泛，影视、非遗、模特培训、玉器设计等等，虽然领域不一而足，透过文创交流圈平台收获的人脉业务资源却是丰厚的。

大家在每场培训课结束后踊跃交流，拓展人脉业务资源，积极与导师探讨运营上的困惑，更努力投身到佛山文创行业这片热土上。

培训现场

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在培训现场，初创文创者积极与大咖导师交流创业项目的理念。在参加完文创发展新形态与趋势、扶持政策解读、演讲技巧、文创产品市场调研与分析、运营模式、文创+金融等课程后，学员纷纷点赞培训让他们更精准地找到创业项目的定位及发展模式，开阔视野，收获满满。

学员与老师交流

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文化产业扶持资金加码

“初创文创者肯定能找到满意的扶持政策”，禅城区文化体育局副科长郑棉创列举了多项禅城区针对文化产业发展的扶持政策，包括场地租金补贴、高新企业补助，加大知识产权资助力度等，多样化、细致的扶持政策令现场的学员为之振奋。

郑棉创为学员解读政策

这仅仅是一个区的扶持政策，在市的层面，扶持力度更大。市文广新局文化市场与产业科副科长柳强指出，禅城、南海、高明三个区都出台了文化产业政策，其中南海、禅城两区今年的扶持资金都超过了3000万元，“今后，佛山市针对文化产业的扶持资金肯定加码”。

柳强为学员解读政策

学员声音

这一利好消息让特别从北京坐飞机来佛山参与“展翅行动”培训课的吴家多信心满满。他是北京一家影视公司的制片人，在考察过多个城市对影视行业的扶持政策后，他选择扶持条件优厚的佛山，打算在这里注册影视公司，开拍功夫题材电影。“这么多政策扶持，包括打造南方影视中心，证明佛山市政府非常支持文化产业的发展，让我们初创企业更有勇气迈开第一步。”

学员积极提问

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找准文创产品发展方向

目前，借助互联网、粉丝经济的营销方式，将传统元素融入当代生活发展文创产业，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。要想在这个时代突围而出，“有设计感、有情怀、会讲故事是非常重要的”，佛山市智慧岛信息技术有限公司创始人段湘华用多个成功案例告诉初创文创者，要找准文创产品发展方向，就要明白文创行业是很用心的行业，产品一定要打动内心，传递正能量才会被市场留下来，“文创的核心是文化，来源于生活，但凡成功的产品都是走心、认同感强、有生活美学的”。

段湘华老师讲解“文创产品前期分析”

学员声音

这让从事旅游项目策划的丁月怡备受触动，她将带着佛山乡村振兴项目参与“展翅行动”，计划对三水长岐村、大旗头村等佛山古村落进行旅游文化包装，深挖古村非遗文化，提升综合环境，既改善村民生活，又能发展旅游产业。然而，“用什么方式打动消费者，如何在同质产品上赋予不同情感，走差异化路线，导师的培训给了我很多思考。”丁月怡说。

学员用手机拍下实用课件的内容

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针对即将参与“展翅行动”比赛的初创文创者，如何好做一份漂亮的商业计划书，佛山市创业南方信息技术管理咨询有限公司总经理狄肖伟进行了细致的讲述。很多学员听完后纷纷加导师微信交流咨询，渴望更精准地解决自身项目发展的困惑。

狄肖伟老师讲解“BP撰写与路演技巧”

学员声音

“我回去要根据导师说的完善商业计划书”，从事手工嫁衣定制的陈浩斌奋力将广绣、潮绣等非遗文化融入嫁衣定制，他去年就带着该项目参与“展翅行动”，虽然没能进入10强，但通过比赛更清晰地找到公司发展方向，今年将再携该项目参赛。他十分认同狄肖伟所说的，比赛是学习机会，“展翅行动”对接的资源非常好，再借助政府的平台推广，助文创项目最终走向市场盈利化。

学员认真做笔记与思考课程知识

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把非遗植入衣食住行

“产品是不是高频使用，是否刚需，有无可替代性”，是广东创业工场商业运营部总监邓丽媛一上课就向学员抛出的问题。她以佛山潮流服饰品牌银鳞堂的发展作为案例分析。目前，非遗文化生存环境受到冲击，传承面临后继无人，商业价值单一，而银鳞堂则把传统南狮形象重新设计成酷炫的面貌，嫁接到高频消费领域——服饰上，受到年轻群体的欢迎。在她看来，深入挖掘非遗文化内涵，把其植入衣食住行，与时俱进，了解目标受众群需求，不断刷新客户的认知，是非遗市场化运作的一条发展之路。

邓丽媛老师讲解“文创产品的营销策略分析、运营管理模式”

在理顺运营管理后，对于很多初创文创型企业来说，融资是企业扩展异常艰难的一步，如何让投资人看得上眼？在昨天的培训课上，广东南海大汉投资公司董事长黄朝阳针对两位学员现场讲解自身项目，作出细致建议：简单、直接、清晰地为项目贴标签，让投资人了解企业定位；以数据佐证企业未来怎么赚钱，明确支撑盈利的核心……

黄朝阳老师讲解“文创产品的融资策略”

理清思路，扩展业务资源

对于企业运营已有两年亏损的张玮来说，参加“展翅行动”更重要的是得到信心支持。张玮从事汉服设计租赁行业，这两年业务拓展太宽导致持续亏损让她有些心灰意冷，昨日得到导师“集中核心业务”的建议后，张玮豁然开朗，思路逐渐清晰，“创业阶段坚持最难，4场培训收获很多，将根据导师建议完善商业计划书，希望能得到5万元扶持，是对我们坚持下去的鼓励与认可”。