咏声动漫亮相“多彩中国 佳节好物”活动，展示中国动漫最新出海成果

6月24日，由文化和旅游部产业发展司、外交部机关及驻外机构服务局等单位联合主办的“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（文通四海专题）在北京举办。来自塞尔维亚、马来西亚、克罗地亚、土耳其等国家及地区的驻华使节，国际组织官员、国际商协会、境外客商及相关企业代表出席。

作为广东动漫出海的代表企业，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）应邀参展，重点展示了旗下头部IP《百变校巴》及《落凡尘》的系列衍生产品。咏声动漫自2008年启动“出海”战略，通过分龄内容定制、全球本土化运营及全渠道矩阵覆盖，已将作品发行至60多个国家和地区。

“多彩中国 佳节好物”活动现场

扎根岭南，本土化“走进去”

面向学龄前儿童的《百变校巴》，是此次现场展示的焦点之一。该作品以STEAM教育理念为核心，凭借寓教于乐的国际化表达，在海外市场打下了广泛基础。目前，《百变校巴》已被译制为英语、俄语、韩语、阿拉伯语等十多种语言，海外覆盖超50个国家和地区。不仅内容广受欢迎，其衍生品在海外同样表现强劲——《百变校巴》系列玩具曾登上韩国玩具反斗城畅销榜，并通过印尼最大玩具经销商，入驻当地多家线上与线下商城。

《百变校巴》衍生产品

国漫电影《落凡尘》是咏声动漫“东方传说”系列的开篇之作，将中国传统“二十八星宿”及“牛郎织女”神话进行创造性转化，片中融入了粤绣等岭南元素。咏声动漫是广州本土企业，在走向世界的过程中始终扎根岭南文化，用广府地标与在地记忆为这部国漫注入独特的广东基因。

《落凡尘》衍生产品

该片已发行至全球40多个国家和地区，荣获2024年中美电影节“中华文化国际传播力奖”、第十二届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”，入围法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元，并入选2025—2026年国家级“一带一路”文化和旅游产业国际合作重点项目。

咏声动漫公共事务总监徐泳彤介绍，团队在海外发行中采用深度本土化策略。在越南上映时，片名译为《落凡尘：织女后裔》，并邀请当地知名配音演员重新配音。牛郎织女的故事在东南亚家喻户晓，这一调整精准锚定当地文化语境，快速拉近与观众的距离。2025年12月，《落凡尘》越南语版登陆越南院线，覆盖超300块银幕，成为近六年来首部在越南上映的中国大陆影片。该策略在俄罗斯市场同样奏效，影片在俄罗斯及独联体地区票房近300万元人民币。

《落凡尘》海报

今年6月，《落凡尘》登陆越南流媒体平台GALAXY PLAY，预计年内还将在西班牙上映。此外，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》5月上线阿联酋航空，《猪猪侠之竞速小英雄》系列在中国台湾及泰国等市场陆续开播。

国家级平台赋能出海

对于此次参展，徐泳彤表示收获颇丰。活动期间，多个海外发行商到展位深入交流，也有海外广告及展会领域的展商主动对接，表示对咏声动漫IP很感兴趣，希望进一步合作。“通过这个平台，我们不仅和广东企业联动，也可以和其他省份在出海方面非常出色的企业合作。”

咏声动漫展区

“通过这个平台，我们与众多中外企业、境外客商及跨境电商伙伴进行了深入交流。”徐泳彤表示，大家对中国动漫IP所蕴含的文化底蕴与商业潜力表现出浓厚兴趣。“这种面对面的沟通极大地拓宽了我们对国际化布局的视野，也为公司进一步推动高质量‘中国动漫出海’积累了宝贵的合作契机。”

“多彩中国 佳节好物”是文化和旅游部产业发展司持续培育打造的贸易促进品牌活动，2022年以来已在海内外举办18期。此次咏声动漫的亮相，展示了中国动漫从内容到衍生品全产业链的出海实力，也为更多中国文化企业“走出去”提供了可借鉴的路径。

采写：南方+记者 刘长欣

图片：受访者提供