龙舟文化嘉年华在正佳广场举行，文商旅体融合再添“龙舟样本”

6月13日至14日，在端午佳节即将到来之际，作为2026年广州国际龙舟邀请赛预热活动之一的“龙舟文化嘉年华”在正佳广场举办。本次活动面向市民与游客，打造了一场宜赏、宜玩、宜购、宜打卡的龙舟文化盛会，为6月20日举办的珠江正赛营造了浓厚氛围。

龙舟文化走进商圈，赛事预热成效显著

活动期间，正佳广场广正街化身为龙舟文化沉浸式体验空间。通过领取“龙舟竞渡集章卡”、参与“龙舟能量粽工坊”“竞渡冲刺·冠军打卡舱”“桨手训练营”等多项互动打卡活动，让传统民俗和现代文化在此碰撞交融，给市民游客带来一场颇具乐趣、粤韵悠长的端午民俗体验。

据统计，两日活动累计吸引超万人积极参与，包括本地家庭、年轻群体及外地游客，集章抽奖、社交平台打卡分享等互动机制进一步扩大了赛事曝光。此举成功将赛事流量前置至商圈，既为主赛事实现线下引流，同时进一步推广和普及广府龙舟文化，传承发扬龙舟精神。

构建文商旅体融合新场景，形成可复制“龙舟样本”

本次活动立足“文化为魂、赛事为媒、消费为翼、融合为径”，通过跨界联动、非遗体验与场景再造，实现了龙舟文化符号向消费流量密码、赛事流量向文商旅体融合增量的转化。推广活动落地城市地标级商业综合体正佳广场，将龙舟文化植入商圈消费动线。同时，联动正佳博物馆，向市民派发博物馆门票及优惠券，推动文化消费闭环。

推动传统文化活态传承，扩大体育消费辐射效应

龙舟文化是岭南精神的活态载体，凝聚着“同舟共济、奋勇争先”的民族品格。本次龙舟文化嘉年华的成功举办，不仅是赛事推广方式的一次积极尝试，更是助推文商旅体深度融合、建设国际消费中心城市的务实举措。

未来，广州国际龙舟邀请赛将继续以龙舟赛事为载体，探索更多“赛事+”的融合路径，丰富龙舟文化的当代表达，助力传统文化在新场景中实现活态传承，吸引更多市民与游客的关注。

2026年广州国际龙舟邀请赛将于6月20日在中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段鸣锣开赛。

南方+记者 王芳 通讯员 穗体宣