《奔跑吧》收文旅宣传费，到底“值不值”？

文| 默 达

近期，知名综艺《奔跑吧》深陷舆论风波。起因是有网友发现，浙江江山市旅游发展有限公司发布的单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额高达850万元。随后，又有消息称浙江的多个地方，包括台州市、新昌县都曾向节目组支付巨额“文旅宣传费”。由于《奔跑吧》一直将“公益宣传地方文旅”作为节目的营销重点，这样的反差随即引发对地方文旅“账单”的讨论。

《奔跑吧》综艺画面。

在人们的印象中，综艺节目和地方文旅应是互利共赢的关系，节目组获取优质的拍摄场地、吸引更多观众；地方文旅借助节目标签对外展示、寻求出圈。

然而，现实需要考虑到资源分配情况。有业内人士指出，付费宣传属于常规操作，因为明星需要出场费，节目组上上下下的人员需要开工资，服装道具也需要钱，电视台播送推广同样离不开费用。如果广告收入不能做到全覆盖，那即便想“心系公益”也难免力不从心。

同时，也要考虑到资源本身的稀缺性。对于一档知名节目而言，想要利用这一平台宣传的城市恐怕不在少数，部分城市预算充裕，愿意为此付费也无可厚非。

但深究本质，公众关注的焦点，并非“付不付费”，而是“值不值得”。若综艺节目各方面都分外用心，充分把握城市文脉肌理，成功展示地方特色，目光放长远些，地方文旅收获的流量关注，景区和商家收获的经济利益，都可能覆盖甚至超出这部分投入。但综艺节目如果趋于同质化、套路化，缺乏新意和亮点，甚至偏离文旅宣传的重心，那这样的收费恐难言合理。如今，多地党政机关都在贯彻落实“过紧日子”要求，这一笔大额花销如网友所言，“应考虑如何用在刀刃上”。

以《奔跑吧》安阳特辑为例，尽管节目组并未收取任何费用，但其风评依然两极分化。此前就有报道指出成片中有重大疏忽，比如将河北邯郸“丛台公园”的素材误用作安阳市的文化地标。而后又有网友指出，一些粉丝和工作人员践踏草坪，并在拍摄结束后留下大量生活垃圾。从这个角度看，即便综艺没有从城市“拿走什么”，但它为城市带来的也不全是惊喜，这样的“账单”同样划不来。

地方文旅需要宣传，但绝不是搞一档综艺、请几个“大牌”就能完成任务的，花销也不该是笔“糊涂账”。这要求多方精心设计、悉心准备，共同打造一档“文化盛宴”。《奔跑吧》剧组应积极回应各方质疑，不断提升节目质量，为节目拍摄地带去更多红利；各地也应拿出账本细细梳理，为文旅事业发展找到一条高效且有特色的发展道路。