为进一步规范医疗行业宣传行为，强化医务人员宣传合规意识，有效规避行业宣传风险，西南市场监管所于2026年5月28日组织开展医务人员互联网健康科普内容合规普法讲座。本次讲座紧密围绕《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，结合典型案例，系统讲解医疗广告发布的禁止性条款、常见宣传误区及违规风险，为来自三水区人民医院的医务人员提供了专业的合规指导。

西南市场监管所紧扣当前医疗广告监管的新形势与新要求，结合日常执法经验，对法律法规进行了深度解读。讲座重点聚焦医疗广告发布的“红线”与“底线”，详细剖析了医疗广告审查证明的必要性，明确指出未取得审查证明不得发布，且内容严禁涉及医疗技术、诊疗方法、疗效保证及利用患者、医护人员形象作证明。针对当前自媒体平台上常见的“软文植入”“专家背书”“直播带货”等变相发布医疗广告的行为，讲座进行了重点提示，引导医务人员准确区分“健康科普”与“商业广告”的界限，严防“踩雷”。

为增强针对性和实效性，通过“以案释法”的方式，选取了近期查处的违规发布处方药信息、利用患者形象现身说法、未经审查发布医疗技术等典型案例。通过对案例中违法事实的认定、法律责任的追究以及由此产生的信用惩戒后果进行深入剖析，在场医务人员深刻认识到违规宣传的严重危害，起到了良好的警示教育作用。

此外，西南市场监管所还就合规创作提出了实操建议，倡导医务人员坚持“纯科普无营销、客观中立表述、拒绝案例背书、专业严谨导向”的四大原则，在传播疾病知识、预防方法、健康护理等纯科普知识时避免涉及具体诊疗推荐，不变相发布广告，同时保持客观中立，避免对诊疗效果作保证性承诺，并严格做好发布前自查，确保发布内容的科学性、合法性和严肃性。同时，对医院日常监管工作作出提醒，要求加强质量管理体系建设，规范大型设备维护保养和植入耗材追溯管理，完善耗材仓储条件及外诊断试剂管理，确保救护车医疗器械安全有效，并做好不良反应监测等工作。

此次讲座有效提升了医务人员的法律素养与风险防范能力，为构建清朗网络医疗空间奠定了坚实基础。下一步，西南市场监管所将继续通过“普法+执法”双轮驱动，加大对医疗广告的监测力度，从源头上防范化解风险，共同营造规范有序、诚信透明的医疗市场环境。