在网络经济蓬勃发展的当下
直播带货成为行业风口
却也给个别不法商家带来了可乘之机
日前
国家市场监督管理总局集中发布了
第六批直播电商领域典型案例
其中，由桂城市场监管所承办的
佛山鹏浅花文化传媒有限公司虚假宣传案
入选典型案例之一
成为广东省唯一入选案例
骗局起底：
网红“逆袭”背后的重重虚假
2025年9月，桂城市场监管所根据举报线索，对佛山鹏浅花文化传媒有限公司进行突击检查，揭开了其精心策划的虚假宣传套路。
经查，该公司通过打造网红人设，在抖音、微信视频号等公域平台广泛吸粉，再将粉丝精准引流至其企业微信、私域直播间，向消费者售卖“二类电商项目”咨询教学课程。该公司在私域直播间内，进行了诱导性极强的多重虚假宣传：
主播在直播中多次宣称自己考上公务员，当过人民警察，后辞职通过电商创业实现草根逆袭。经调查，该主播退伍后，实际仅短暂任职辅警，与宣传严重不符。当事人通过半真半假的包装，为消费者构建了一个极具“说服力”的虚假权威形象，骗取消费者信任。
在推销“二类电商项目”时，当事人多次宣称“月入过万”的高额项目收益，极力渲染多数参与者都能“低投入、高回报”的假象，误导消费者，致其陷入错误认知。但事实是，“月入过万”仅为个案，当事人承认其承诺的高额收益“普遍达不到”。
直播间反复强调“预交定金只需4980元，直播后涨价”，营造促销假象。事实上，该课程价格长期稳定在4980元左右，部分消费者还会有所优惠。利用消费者“怕错过”的心理，虚构营销活动诱导冲动消费。
雷霆执法：
严惩不贷处罚30万元
在私域直播的掩护下，当事人的商业宣传手段具有极强的隐蔽性，给传统执法取证带来巨大挑战。面对这一新型违法形态，桂城市场监管所积极创新办案思路，采用分散多次、逐步聚焦、逐一固证、同步释法的办案思路，形成完整证据链，准确认定违法行为性质。
经查明，当事人在商业宣传过程中，通过虚构主播人设、虚假承诺项目效果、虚构营销活动等行为手段欺骗、误导消费者购买其销售的“二类电商项目”咨询教学课程的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。”的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第二十五条第一款的规定。桂城市场监管所依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款30万元的行政处罚。
消费提示：
擦亮双眼拒做“韭菜”
市场监管部门在此
提醒广大消费者
面对花样翻新的直播营销套路
务必提高警惕！
1.理性看待“网红”光环：对网络直播中刻意打造的“成功人士”“逆袭草根”等人设需保持理性、擦亮双眼，不轻信其口头承诺，可主动要求其提供证明材料等。
2.警惕“躺赢”“稳赚”诱惑：牢记“天上不会掉馅饼”，对宣称“低投入、高回报”“稳赚不赔”的培训或投资项目保持高度警惕，务必多方查证，寻找可验证的真实案例，切勿被高额收益冲昏头脑。
3.留存证据依法维权：拒绝私下转账、现金交易，要通过正规平台下单，索要并保存好发票、支付凭证、聊天记录、直播录屏等维权重要证据。
网络并非法外之地，私域直播更不是虚假宣传的“避风港”。任何试图利用信息不对称、虚构人设、夸大功效来牟取不正当利益的行为，都将受到法律的严厉制裁。
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2026-05-11
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