大旗头古村坐拥岭南地区规模最大的镬耳屋古建筑群与独特的“文房四宝”景观，是‌中国历史文化名村‌及‌中国传统村落‌，更是广府文化传承发展的重要载体。然而，古村虽底蕴深厚，却难逃文旅发展“不温不火”的困境，其症结在于业态单一、体验匮乏，仅靠建筑观光难以留住人心。

“百千万工程”的推进，为这场“价值发现与重塑”提供了战略契机。乐平镇不再将古村视为孤立的景点，而是将其置于城乡融合、区域协调发展的大局中重新审视。这其中，镇属国企的进场，扮演了关键角色，它为大旗头古村带来的不仅是资源和机遇，更是一种“战略耐心”——

三水区乐平镇大旗头古村

“在系统性完成基础修缮、环境整治后，我们逐步确立了清晰的发展定位，在引进主理人等业态时，综合考虑其与在地文化的契合性、品牌的独特性、创新性以及经营稳定性，避免过度商业化和‘千店一面’，守护古村的宁静氛围和历史底蕴，全力打造‘远离喧嚣的都市休闲目的地’。”佛山市三水乐农科技发展有限公司相关负责人介绍。

这一定位的确立，标志着古村文旅发展逻辑的根本转变，从追求短期流量和变现的“项目思维”，转向培育长期价值的“生态思维”。也正是这份战略定力，为大旗头古村后续的“价值重塑”铺平了道路。

首位进驻大旗头古村的主理人幽一打造的“寻幽”文化艺术空间在网络上迅速走红，验证了古村美学与当代生活共鸣的巨大潜力。随后，不到一年的时间，“桉愈”“巽彩”“如意神拍—健康小院”等一批优质主理人相继进驻。他们不是传统的商户，而是自带审美、流量与社群理念的“价值共创者”，将疗愈、服饰、国风等多元业态自然植入，把历史空间的“静态游览价值”转化为可参与、可消费、可共鸣的“场景体验价值”。古村不再仅仅诉说过往，更开始承载当下人们的休闲、学习、社交与情感需求。

一批优质主理人空间相继进驻大旗头古村，古老建筑焕发新生机

更具深远意义的是本土内生力量的激活。在本届广府嘉年华开幕式上，珠绣工坊、高温银胎琅工坊、药香珠工坊、书画卷轴装裱工坊等一批“非遗工坊”正式揭幕，将非遗手艺的活化与乡村就业、村民增收深度融合，通过系统培训与灵活就业模式，让老手艺焕新，更让村民在家门口“有活干、有钱赚”，真正走出一条非遗传承与乡村振兴相辅相成的创新之路。

“非遗工坊”将非遗手艺的活化与乡村就业、村民增收深度融合

《2026中国文旅新玩法报告》指出：消费者正为独特的体验而非单一的目的地买单。

此前，主理人群体的进驻，为古村注入了常态化的“慢生活”体验。本次广府嘉年华暨大旗头首届书香节，则是乐平镇将各种业态进行系统化整合，打造多元化、沉浸式文旅场景的创新尝试，成功将“非遗+阅读”的理念，转化为一系列可参与、可共鸣、可传播的具体“玩法”。

“广府学堂”非遗体验课

广府文化嘉年华少儿朗诵大赛

大旗头古村内，依托各处主理人空间开展的非遗剪纸、掐丝珐琅、植物染、陶艺等“广府学堂”非遗体验课，让古老技艺从展柜走向指尖，成为“可带走的记忆”；“百阅书宴”计划下，政府领导、知名历史作家的精彩分享让百年老宅萦绕文化思想的回响；少儿朗诵大赛让童声传扬广府文脉，引得不少市民驻足聆听。

大旗头“百阅书宴计划”正式启动，领导嘉宾轮番登台带来精彩分享

从清晨到日暮，活动矩阵无缝衔接。白天的“打卡赚银票”互动实景游戏，让古装NPC引导市民游客自然领略乐平镇及大旗头古村的建筑智慧、历史故事与本土风情；傍晚的“暮色回响·古村音乐会”则用民谣与国风旋律，为古老的村落注入别样的浪漫。而贯穿始终的雪梨瓜美食集市，更以地道风物为游玩之旅增添一份烟火和惬意。

“打卡赚银票”互动实景游戏

“暮色回响·古村音乐会”

人流如织的盛况，深刻印证了“玩法驱动”的魅力。市民游客并非仅为“看古村”而来，更是为“在古村做手工”“在古村听音乐会”“在古村玩寻宝”等一系列独特、具体、高情绪价值的体验组合而来，实现了从“目的地消费”到“场景消费”与“情感消费”的升级。

雪梨瓜美食集市

大旗头古村的“破圈”之路，伴随着乐平镇传播策略的自觉进化。

从院线电影、热门综艺取景，到央视网、凤凰卫视等媒体报道，大旗头古村的影像魅力已获专业背书。今年2月，“HUO村”非遗艺术季活动在大旗头古村举办，这是2026年“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广系列活动的延展，通过积极对接资源，乐平镇将古村置于省级文旅推广的大平台，进一步提升了其文旅发展的立意与能见度。

而此次活动同步发布的《乐平文旅自媒体创作者宣传推广激励措施》（点击查看详情），则标志着乐平镇的传播思维正式进入新阶段：从依赖传统媒体和偶然曝光，转向系统性地赋能和撬动民间创作力量。

《乐平文旅自媒体创作者宣传推广激励措施》发布

在社交媒体时代，文旅景点的“情绪价值”和独特体验，需要无数个性化的镜头与叙事来传递和放大。乐平镇该政策面向全网创作者提供分级激励，实质上是引导更多自媒体达人、市民游客共同构建一个丰富、立体、动态的线上形象系统，从而完成从文化价值到传播价值再到消费吸引力的高效转化。

激励措施吸引众多自媒体达人到大旗头古村打卡

“真金白银”的激励措施，迅速点燃了创作热情。活动期间，小红书超30万粉丝的头部旅行博主Roseesee、外籍网红博主陆可（Luuk Rommel）等众多自媒体达人纷纷来到大旗头古村打卡，他们将镜头对准古村的镬耳屋建筑群、非遗手作等，用更年轻、更网感的语言重新诠释广府文化。

一时间，#乐平文旅、#大旗头古村 等话题下，优质内容不断涌现，形成了持续的传播热潮。据统计，乐平镇第八届广府文化嘉年华暨大旗头首届书香节共收获网络曝光量达1200万，吸引超50位市内外自媒体达人到现场打卡，大旗头古村乃至整个乐平镇的文旅形象，以更生动、更立体的方式，成功触达了更广泛的人群。

从“广东第一村”的历史荣光，到一度“不温不火”的沉寂，再到如今主理人纷至沓来、节庆人气鼎沸的焕新，大旗头古村的蝶变，是一份关于工业大镇如何实现高质量发展的亮眼“答卷”，更深刻诠释了“百千万工程”中“发现价值、重塑价值”的核心要义。

对于乐平镇而言，大旗头古村有望成为一张闪亮的“文化名片”。这张名片不仅拉动了文旅消费、创造了就业、创业机会，更带来了关注度和发展信心。它向外界展示了一个工业强镇同样具备卓越的人文魅力，这对于提升乐平镇城市综合承载力以及相关产业和人才的吸引力，打造“佛北城市副中心”，具有不可估量的价值。古村的“出圈”，让乐平在湾区城市竞争中，拥有了区别于其他工业镇的独特辨识度和吸引力。

大旗头古村的魅力吸引越来越多市民游客打卡

乐平镇的眼光，亦早已超越大旗头一隅。

乐平镇相关负责人表示，接下来，乐平镇将全力支持大旗头古村发展成为区域文旅发展的“流量入口”和“功能枢纽”，以古村为核心，串联周边稻蛙喜乐生态园、酷贝e族宠物基地、佛山骏逸国际马术学府等文旅资源，“连点成线、连线成面”，打造多元复合的区域游玩体系。

未来，大旗头古村的文化沉浸体验，与周边的宠物休闲、自然野趣、动感娱乐相结合，能满足不同客群需求，延长停留时间，做大区域文旅经济的“整体蛋糕”。

以“耐心资本”守护文化根脉，以“主理人经济”注入当代灵魂，以“玩法创生”回应市场变革，以“系统传播”扩大文旅声量，最终以“价值枢纽”定位辐射区域发展。现在，当我们走进大旗头古村时，可以看到古老的镬耳屋不仅承载历史，更盛放创意；静谧的麻石巷不仅通向过去，更连接未来；村民与游客、传统与时尚、保护与发展在此和谐共生，“百千万工程”所描绘的和美乡村生动图景正在这里徐徐铺展。

乐平镇正以其生动的实践证明，推动乡村高质量发展的核心，不是让其被动地接受城市的辐射，而是主动发掘并重塑其独有的历史、文化、生态与空间价值，使其成为现代人向往的生活目的地、文化体验场和精神栖息地，并为一个区域的未来发展，注入深厚而活跃的动能。