南方观察 | 四年参赛人数翻倍、复跑率可观，东平“浪漫跑”的持续吸引力在哪？
这个五一，东平又沸腾了。
今年是阳东区东平镇第四次举办“浪漫跑”赛事。参赛人员从首届的1800人增长到了3000人，其中大湾区跑者占比持续攀升；赛道首次解锁阳江核电生活区；全区11个镇的特色美食摊位全域集合……
而5.20公里与9.9公里路线设计所承载的“我爱你”“爱意长久”的寓意更是随着赛道深入人心，成为跑者心中“最浪漫”的约定。
5月1日，当3000名跑者迎着晨光与海风，沿着珍珠湾、飞鹅岭、阳江核电生活区、大澳渔村等醉美滨海赛道激情奔跑时，这条赛道串起的不仅是3000人的体育活动，更是一个滨海小镇借力“百县千镇万村高质量发展工程”，将山海好风光变成“流量好文章”的生动实践。
关巧明 摄
“浪漫跑”活动
让运动没有门槛，让快乐不受限
为什么办一场“浪漫跑”活动？
“初衷是想让大家释放一下心情，倡导健康快乐的生活理念，同时借此展示东平镇优美的山海风光、渔港风情和特色美食。”东平镇宣传委员茹正碧介绍，之所以设计成“浪漫跑”，是为了让运动没有门槛，快乐不受限。
今年赛事设9.9公里浪漫跑、5.20公里欢乐跑两大组别，均从珍珠湾沙滩启程，途经民宿风情街，东平渔港；9.9公里赛道继续延伸至阳江核电生活区、最终抵达大澳渔村。沿途风景不断变化，既能感受蔚蓝大海的浩瀚辽阔，又能品味渔家风情的人文韵味，还能邂逅“大国重器”的硬核浪漫—每一步，都藏着不期而遇的惊喜。
“不管是5.20公里，还是9.9公里，既不追求竞技速度，也不设置专业门槛，恰好适合亲子家庭牵手同行、情侣并肩奔跑。”茹正碧表示，这种在奔跑中感受浪漫，在汗水中传递爱意的运动方式，正是东平想要传达的生活态度。
关巧明 摄
而这种生活态度，恰恰击中了大湾区都市人的内心需求。
数据会说话，今年3000名跑者中，近一半来自大湾区。更值得关注的是，不少人是第二次甚至多次参赛。他们为什么愿意一来再来？
答案很简单：这里不仅有美景、更有他们向往的生活。
“平时工作压力大，想着来跑步释放一下。”来自广州的杨女士第二次跟同事一起来参赛。她说：“一路风景都在变化。特别是跑到飞鹅岭路段和快到大澳渔村时，海边风景超美。吹着海风自由奔跑的感觉，真爽！”一旁的朋友打趣道：“今天来浪漫跑，明天回去当‘牛马’。”
“去年我也参加了，感觉东平这边很漂亮，生活节奏也没有那么快。在这边放松放松，趁着假期顺便跑跑比赛，很惬意、很舒服。”9.9公里男子组冠军王佩林道出了东平浪漫跑的核心竞争力：不是竞技难度，而是场景体验。
事实上，这种惬意的场景体验，从进入东平就开始了。珍珠湾沙滩，细沙柔软，海风微咸。走累了，在旁边咖啡店点一杯饮品，看海、发呆，让时间慢下来；傍晚登上飞龙寺等一场日落，再去大澳渔村感受一番渔家古韵；入夜，住进当地特色星空仓民宿，枕着海浪入眠。
关巧明 摄
关巧明 摄
关巧明 摄
假如带孩子来，就去北环村赶海。在滩涂礁石中，将蛤蜊、牡蛎、小螃蟹等统统一网打尽，在欢声笑语中感受美好的亲子时光。
阳东区融媒体中心供图
而这份惬意，还不止于此。笔者发现，今年参赛者中很多人提前一天就抵达了东平，只为尝尝地道海鲜美食。“我们家人都很爱吃海鲜。来之前在网上做了攻略，特意找了一家当地有名的饭店，美美地吃了一顿。”中山选手邱女士说道。
关巧明 摄
东平镇拥有国家级中心渔港——东平渔港，2025年全镇渔业产量约5万吨。去年以来，以东平为核心的“请到阳东吃海鲜”美食IP逐渐打出名声。今年，阳东区11个镇的特色美食摊位首次在“浪漫跑”活动中全域集结，更让跑者们品尝到更加丰富多元的阳东美食，体验感进一步拉满。
对大湾区的游客而言，来东平跑一次步，既是运动健身，也是山海之旅，更是一场舌尖上的盛宴。
美景、美食遇上小长假。惬意、舒适、放松，便是大家来到东平最普遍的感受，也是吸引游客一来再来的关键所在。
关巧明 摄
仪式化情感表达
让“浪漫跑”更具黏性
美景、美食之外，仪式化情感表达或许是东平“浪漫跑”更具黏性的维度。
珍珠湾的碧海蓝天、东平渔港的喧闹渔市、大澳渔村的古韵悠长……放眼全国，这些资源并非东平独有，但将它们串联成5.20公里、9.9公里带有明显“浪漫”元素的跑道，并赋予“爱意长久”的情感寓意，就形成了独特的记忆点。
赛道的设计，处处透着“小心思”—沿途设置爱心气球拱门、浪漫打卡牌、“520浪漫告白区”等打卡点，让“我爱你”“爱意久久”的每一步都踏在甜蜜的谐音之上。
奔跑的人群中两对穿着婚纱的恋人尤其吸引眼球。“今天刚好是我们在一起八周年的纪念日，听说这个主题是‘浪漫跑’，就想来跑一下，为十几年后留下一个美好的回忆。”其中一对情侣说道。
这些元素在竞技体育的逻辑里或许显得“不专业”，但在体验经济的逻辑里，却是最精准的用户洞察。
参加活动的，更多是情侣、夫妻、亲子家庭。他们的核心诉求不是PB（个人最好成绩），而是“在一起做一件有仪式感的事情”。因此，当跑步从竞技变成情感载体，赛道的每一处细节就变得至关重要。
来自湛江的大学生情侣说：“我觉得5.20公里这个数字很浪漫，所以想和我爱的人一起完成。”
来自佛山的跑者说：“我去年来过一次，那时候还是单身，今年有了女朋友，特意带她过来‘浪漫跑’一下。希望我们的感情越跑越好。”这种“用脚丈量感情”的故事，正在成为东平浪漫跑出圈的传播素材。
在马拉松赛事遍地开花的当下，一个镇级赛事如何突围？东平给出的答案是：无需在“规模”“级别”上与城市马拉松内卷，而是深耕细分市场、放大本地特色、做足情感附加值。
这份柔软的情感链接，正是东平“浪漫跑”连续举办四年，且参赛者不减反增、复跑率可观的重要因素。
加上今年新增的核电生活区路段，赛道的稀缺性进一步提升。
长期以来，核电等重大工业设施往往被严格隔离于公众日常体验之外，让人敬而远之。本次路线首次解锁阳江核电生活区，跑者与群众得以直观了解阳江核电的发展历程、企业文化以及“零碳核谷”的绿色发展规划等内容。
这种国内少有的“工业科技+休闲体育”的方式，是东平镇深入推进工业旅游的生动实践—让群众跑进核电生活区，亲身感受“核”谐共处的滨海环境。在“双碳”背景下，这一实践为公众建立核能感性认同也提供了一条低成本、高触达的路径。
从“跑一场步”到“度一个假”
东平不仅在办一场赛事活动
东平“浪漫跑”的热度，并非仅在5月1日当天才点燃。距离赛事还有好些天，东平镇就已经“热”起来了，形成了线上线下联动造势的良好氛围。
线上，在东平镇的积极引导下，餐饮、民宿、海味商家纷纷录制打call视频，期待四方游客光顾；官方媒体发布的多个东平文旅短视频被广泛传播。
线下，各景区、商家的电子屏提前一周循环播放“浪漫跑”先导片；同时，东平镇还邀请自媒体达人提前踩点，广泛传播“五一来东平可以怎么玩”。
受访者供图
受访者供图
受访者供图
受访者供图
受访者供图
4月30日，镇上还举行了阳东区文旅提质服务行动现场会。各文旅、餐饮、民宿等商家代表郑重作出诚信经营、文明服务、规范管理的承诺。大家纷纷表态，将以饱满的状态、贴心的服务、规范的经营全力备战“五一”假期旅游高峰，以实际行动守护游客消费权益，树立东平文旅行业良好形象。
从“等客上门”转向“主动造势”，东平镇通过政府引导、商家响应、达人传播的多级联动，努力让赛事效应最大化。
5月1日下午，笔者在该镇珍珠湾景区看到游人如织，不少跑者赛后带着家人朋友在沙滩上踏浪、堆沙堡；大澳渔村非遗扎染体验同样人气爆棚；东平渔港附近多家海鲜大排档座无虚席。据悉，不少商家在赛事期间推出了“浪漫跑专属套餐”，包含赛事接送、海鲜大餐、非遗体验等服务，深受好评。
黄明杰 摄
黄明杰 摄
镇上民宿、酒店订房需求大幅增长，部分民宿、酒店的客房提前半个月就已订满。
数据显示，“五一”期间，珍珠湾景区单日人流量超过20000人次。全镇接待游客40.28万人次，同比增长5.82%。
这种“以赛促游”的效应，正是阳东区所期望的。开幕式上，阳东区副区长雷振杰向广大游客发出邀请：“诚邀广大游客朋友多来阳东做客，游碧海沙滩、吃阳东海鲜、赏渔家民俗。”诚挚邀请的背后，是阳东推动“跑一场步”到“度一个假”的消费引导。
而东平镇恰能很好地承载这一消费引导。作为广东省“百千万工程”首批典型镇、小城市标准规划建设中心镇、旅游特色镇，东平镇拥有35公里黄金海岸线、国家级中心渔港与阳江核电等核心文旅资源，为“以赛促游”提供了厚实支撑。
陈达洲 摄
依托这些资源，东平镇近年来努力整合体育、文化、美食、美景等多元要素，持续激发区域文旅活力。连续举办四年的“浪漫跑”，正是这一思路的鲜明缩影。
四年连续举办，东平浪漫跑已经完成了从“新鲜事”到“品牌事”的跨越。但东平镇并未停留在“一年跑一次”的热闹，而是明确提出了“一月一主题”的农文旅策略。
“一月一主题”包含海钓比赛、篮球邀请赛、荷花雅集、开渔节、扎染体验等多元文旅活动，这些主题活动正在试图将单点赛事延展为全年持续的内容供应链。其背后是东平努力摆脱“一次性观光”旧逻辑，打造以体验和情感连接为核心的新文旅模式的积极探索。
阳东融媒体中心供图
东平镇副镇长容锦东表示，未来，东平镇将持续深化旅游+体育融合发展路径，打造更多沉浸式文旅体验场景，完善民宿、餐饮等配套服务体系，着力将东平建设成大湾区游客向往的滨海旅游目的地。
微评
一场赛事，如何激活一个区域？
随着最后一批跑者抵达大澳渔村的终点，2026阳东东平浪漫跑嘉年华圆满落幕。但这条赛道的“奔跑”并未停止。
在跑者散去之后，东平镇的干部已经在复盘：明年的赛道还能怎么优化？哪些非遗项目可以常态化展演？ “粉红赛道”“核旅融合”“浪漫寓意”这些元素固然独特，但如何持续创新、避免审美疲劳？明年、后年的新爆点又是什么？
这些问题，指向同一个方向：如何让一场赛事，真正激活一个区域。
放眼全国，以马拉松、越野赛等体育IP撬动县域发展的案例并不鲜见。但东平浪漫跑走的是一条不同的路：它不是一个严肃的竞技体育赛事，而是一种新的运动生活方式。
没有专业门槛，不拼竞速排名，只是对“陪伴”与“仪式感”的回应。与其说它是一场比赛，不如说它是一场可以跑起来的派对、一次用脚步丈量的约会。这份独特的松弛感与情感链接，恰恰是它区别于传统赛事的核心竞争力。
这份竞争力也来自它独有的资源禀赋：有“大国重器”的硬核底色，有绵长海岸线的浪漫景观，有渔家文化的烟火韵味，更有连续四年沉淀下来的信任与期待。
未来，当人们提起东平，或许想到的不再是一个“路过”的滨海小镇，而是“那个可以一边看核电站、一边牵手奔跑的浪漫目的地”。从“跑一场步”到“度一个假”，从“新鲜感”到“归属感”——这中间的距离，正是东平农文旅产业升级的无限可能。
撰文：黄林 陈步上
视频：黄明杰
图片由组委会供图（除署名外）