人工智能生成内容能否取代真人实拍？近日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇的一段公开发言瞬间引爆话题，也让爱奇艺及其影视制作平台纳逗Pro站上风口浪尖。

对此，爱奇艺20日、21日连续发文进行澄清。龚宇亦表示，科技以人为本，科技永远是为人服务的，科技永远不是为了取代人。

“爱奇艺疯了”上热搜

在4月20日召开的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布了AI艺人库计划，在纳逗Pro上创建艺人授权的数字分身，为影视创作提供高效、合规的数字化表演解决方案。

纳逗Pro是爱奇艺自研的AI智能体平台，支持剧本生成、分镜设计到成片输出的“一站式”创作流程。爱奇艺称，设立艺人库旨在便于AI创作者的创作，过程中（AI创作者）可以“直接从库中挑选最合适的艺人，快速建立连接”，目前已有多位演员、艺人入驻纳逗Pro的艺人库，有超百位艺人签署入驻同意书。

不过，龚宇在大会上就这一计划作出的介绍性发言，或许将舆论引导到连他自己都没有预料到的方向。

“实拍的确永远存在，就像舞台剧一样永远存在。但我们在考虑一件事，如果没有科技含量的充斥，百分之百真实形态拍摄作品，会不会变成‘非遗’？”龚宇在大会上表示。

龚宇还称，演员在传统影视拍摄中日均工作时长高达十多个小时，“几乎没有个人生存空间”，而AI技术的应用能提高演员的年产量，同时获得更多休息。

对此有网友质疑：“AI演员的演技算不算真演技”，“AI演出要不要AI观众来看”。“爱奇艺疯了”等话题词迅速登顶热搜。多名艺人团队当天发文表示，没签过AI相关授权。

演员上清单“只是表达了意愿要谈”

事件发生后，爱奇艺美股4月20日（美东时间）收盘下跌0.71%，显示出市场的消极反应。

舆论压力下，爱奇艺连续发文澄清。

20日晚，爱奇艺在社交平台发文称，艺人入驻艺人库后，参加项目、出演角色仍需单独商谈和授权，这一流程“与传统的真人影视项目合作流程是一致的”。

21日凌晨，爱奇艺再发文称，不存在未经艺人同意将其纳入艺人库的情况，同时表示将尊重包括艺人在内的所有创作者作为最重要的基本原则。

龚宇21日也发文回应：“我们现在的爱奇艺纳逗Pro上，有一些演员的清单。只说他同意，可以去做AI创作的授权意愿。他只是表达了意愿要谈。”龚宇还称，科技以人为本，科技永远是为人服务的，科技永远不是为了取代人。

记者注意到，爱奇艺、龚宇在社交平台上的多条发文均开启了评论精选。

龚宇日前接受媒体采访时曾表示，AI的出现将提振长视频内容行业。采访中，他提出“纯AI生成”的影视剧构想，提出“里面的每一个角色、物品都是数字虚拟出来的，或者是真人演员AI形象迁移过来的”，“乐观估计，今年夏天就会出现纯AI制作的爆款长片”。

龚宇还提出，长期以来长视频平台采取“中心化”机制，由少数人决定内容供给。AI的介入有望打破这一模式，推动平台向“去中心化”方向转型。

龚宇在20日大会上表示，爱奇艺将“顺势而为”积极拥抱AIGC，并称这是爱奇艺16年来第一次大转型，爱奇艺将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。

而创作者的收益问题，龚宇在大会上提出，爱奇艺优化分账规则，核心原则为“公平公正、简单统一、灵活可选”，统一按项目实际收入分账，上不封顶。

押注“去中心化”的背后是什么？

记者注意到，爱奇艺加码押注“去中心化”和“AI驱动”的战略背后，是基本业绩面的持续缩水。

爱奇艺日前发布的2025年财报数据显示，2025年全年总收入272.9亿元人民币，同比下滑6.62%，继2024年下跌7.97%后连续第二年陷入负增长；以通用会计准则计算，爱奇艺运营利润由盈转亏，从2024年的净盈利7.64亿元下降至2025年的净亏损2.06亿元。

财报显示，2025年全年，爱奇艺会员服务收入为168.1亿元，同比下降约5%；内容成本为154.5亿元，同比降幅约为2%；公司来自在线广告服务的收入为51.9亿元，同比下降约9%；来自内容分发业务的收入为25亿元，同比下降了约12%。

对此有观点指出，在微短剧、短视频的迅猛发展下，长视频平台的收益根基正遭遇严重冲击，亟待“自救”。而作为一家独立上市公司，爱奇艺面临的挑战尤为严峻。

值得一提的是，爱奇艺3月30日发布公告称，公司已以保密方式向香港联合交易所提交上市申请表，上市的具体细节尚未最终确定，须获得HKEX的批准、完成向中国证券监督管理委员会的备案以及公司的最终决定。

同日，公司董事会批准了一项股份回购计划，授权公司在未来18个月内回购至多价值1亿美元的股份（包括美国存托股份形式）。

南方+记者 泠汐 刘长欣