刚刚过去的周末，信宜的空气里仍弥漫着车轮滚过的余温。

3月7日，云开山脉的鸣笛声穿透云端竹海，参加2026中国山地自行车公开赛第一站（信宜站）的600多名山地车手在银岩天池的陡坡与乱石间腾跃。3月8日，2026环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛第一站（信宜站）火热开赛，4000多名骑行爱好者从体育公园浩荡出发，沿着116公里赛道穿城过乡，将玉都新区的现代天际线与西江画廊的春水田园，一并收入滚动的车轮之下。

这是信宜连续第二年迎来这两场自行车盛事。

如果说去年的首次亮相是崭露头角，那么今年的再度相约，则是一次实打实的立住了品牌。参赛人数翻倍、“二刷”选手扎堆、“一带多”成为现象，社交媒体上选手自发分享的参赛vlog刷屏式传播。这些信号共同指向一个判断：信宜的体育赛事，已进化成一个“城市IP”。

参赛人数翻倍

是办赛口碑在“发酵”

数字是最直观的注脚。

今年山地车赛参赛人数突破600人，较去年增加逾百人，其中外地选手占比高达九成；城市挑战赛规模超4000人，较去年翻了一番，近七成选手来自大湾区，甚至吸引了在粤生活的英国籍等多名外籍骑友参加。

比新增人数更有说服力的，是“回头率”。山地车赛男子公开组冠军姚浩第二次站上信宜赛道，“去年比完就觉得值得再来”。男子健身组冠军郭鑫伟今年组了十多人的队伍，去年他在俱乐部群里分享了信宜的赛道和李花，今年大家都纷纷跟队报名。

从“头回客”到“回头客”，再到“一带多”，这份口口相传的信任，是信宜办赛第二年最有力回响。

在参赛选手看来，信宜的赛道足够“野”，也足够“美”。

山地车赛依托云开山脉天然陡坡，5.6公里融合飞包、石阵等技术难点，被选手称为“会呼吸的赛道”；城市挑战赛从去年的101公里延伸至116公里，用选手的话说：“每一公里都在玩技术。”

其次是山水人文的独特魅力。山地赛道串联起“中国李乡·山水双合”的万亩李林与“马安竹海”的万顷翠浪，选手在攻克技术难点的同时，穿行于云端竹海、高山草甸与银岩天池之间。城市赛道则将玉都新区的现代活力与千年古城的悠悠古韵无缝衔接，116公里将城市烟火与乡野诗意编织成一幅流动画卷。

两条赛道的背后，是信宜市深入推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”的缩影。作为粤东西北首个编制县域城市设计的县城，玉都新区“六横三纵”主路网与9个公园、6个湖泊构成的生态绿地体系已经成型；全省首个市场化运营的锦江画廊碧道，将城市与乡村、人文与自然有机串联。今年城市赛道的最大升级在于“城景融合”，新增的15公里赛段将尚文水库的焕新亮相、西江画廊的彩色集装箱建筑群、沿湖步道与观景亭纳入其中，让骑行不只是比赛，也可以是一场沉浸式的城市漫游。

软服务破圈

一座城的人都“捧”出了诚意

赛事口碑的沉淀，不止靠硬件的“卷”，更靠服务的“暖”。

赛后，社交媒体上涌现出大量选手自发拍摄的参赛vlog。镜头里，既有破风骑行的英姿，更有那些赛场内外的温暖切片。

网友“环华风子”的vlog获得不少点赞。他记录了沿途每隔数十米就有志愿者和工作人员，赛事封路保障安全，每一位工作人员都笑脸相迎。“这次的服务是碾压级的，工作人员的素质也很高。”在他的镜头中，有小朋友挥舞彩旗的兴奋脸庞，有阿公阿婆自发搬出小板凳在村口助威，有医护人员值守在路边为选手保驾护航，有志愿者递上矿泉水时的那句“加油”。

沿途村庄，不少村民在家门口设起“爱心补给点”，簸箕炊、艾叶糍粑、柴枪粉、热茶免费供应，红底黑字的手写告示牌上写着：“热烈欢迎，免费喝茶，品小吃。”选手杨洁感叹：“来比赛像是在走亲戚，‘又食又拎’！”

这份热情不是组织出来的，而是从心里长出来的。对信宜老百姓来说，赛事是家门口的盛事。他们把选手当成远道而来的客人，用最质朴的方式表达东道主的热情。

当天恰逢“三八”国际妇女节，主办方还为每一位顺利完赛的女性选手献上鲜花。来自佛山的张女士接过花束时，赛道旁还响起欢呼声和祝福，“这个妇女节过得特别暖心，有意义。”

有意思的是，不少选手发布的视频都“火”了。评论区里涌进大量信宜本地人，他们为选手加油呐喊：“信宜欢迎你！”“欢迎来到我的家乡！”还有人主动当起文旅推荐官：“一定要去黄华江虎跳峡、三华李度假区、粤西第一高峰大田顶看看，美食要吃怀乡鸡、食惯嘴捞粉……”

一场赛事，让一座城的人在线上线下一同“捧场”。

而在组织层面，信宜的“软服务”同样经得起推敲。赛前，文广旅体局主动对接酒店，协调住宿不升价，选手可延时至16时退房；针对选手最关心的运车问题，安排了充足的接驳车和运车上山服务。赛事期间，几乎全程封路，数千名工作人员连同多台救护车、通信设备等组成流动保障网，全程护航。

信宜还推出“票根经济”：凭参赛证件，可享受全市景区、酒店住宿、餐饮优惠，时间大多贯穿全年。

赛事的热闹可以只有两天，但信宜想让这份诚意，延续到选手随时回来的每一天。

正是这些细节，让一场赛事不再是“一次性”的邂逅，而成为“还想再来”的约定。每条视频日记的结尾，几乎都是同一句喊话：“信宜，下一年我还来。”

迎接省运

信宜的体育IP站上更大舞台

两天的热闹落幕，信宜的体育IP却迎来更大的考卷。

距离第十七届省运会开幕不足半年，茂名正以冲刺之势，向“办好精彩省运、建设体育强市”的目标迈进。

作为茂名城市副中心的信宜，用两场自行车赛率先“鸣枪”，是连续第二年打造本土体育IP的尝试，更是一场为省运会提前布局的“实战演练”。

今年8月，第十七届省运会将在茂名拉开帷幕，其中多项赛事落地信宜：三人篮球、公路自行车、手球、足球B组和C组，将分别在绍秀体育馆、信宜体育公园篮球馆、广外附属学校足球场、体育中心足球场等地展开角逐。

为了这一刻，信宜已筹备多年。2021年以来，信宜新建、改建各类体育运动场地113个，新增或配送全民健身器材442件。累计投入2.93亿元建设的信宜市体育公园，已于2024年12月建成投入使用。这座集全民健身中心、游泳馆、标准田径场、足球场、健身步道于一体的现代化体育公园， 成了市民日常锻炼的好去处，也将成为省运会期间展示信宜城市形象的重要窗口。

场地有了，赛事来了，信宜用心打造的体育赛事IP，也用“一场场赛事”向“一座城”深度延伸。

2025年，信宜不仅迎来了两场自行车盛事，还先后举办了广东省定向冠军赛、广东环云开山越野赛、广东省KOM爬坡王挑战赛等多场省级以上体育赛事。一场场比赛接连落地，让“跟着赛事去旅行”从口号变成了可量化的消费增量——全年信宜市接待游客达919.82万人次，同比增长10.13%。

一场接一场的赛事流量，正沉淀为信宜的文旅留量。

更重要的是，信宜的体育赛事，正与城市特质、发展大局深度绑定。信宜将赛道嵌入山水之间、融入城市肌理，让每一场比赛都成为展示“中国李乡”生态之美、人文之韵的窗口。

这与茂名建设体育强市所倡导的“体育+文旅”“体育+农业”融合一脉相承，也与信宜打造“粤西户外运动基地”的定位高度契合。

茂名办好精彩省运、建设体育强市的号角已经吹响。信宜也正用一座城的诚意，让用心打造的体育赛事IP，迎接更大的舞台。

撰文：李阳诗

图片来自赛事组委会