降价！重回10元以下！
南海大沥 2024-08-27 05:24

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夏日炎炎，一杯清凉的茶饮

是很多人的“解暑神器”

大沥街坊们有没有发现

曾经动辄二三十元一杯的茶饮

现在10元以下就能买到

奶茶价格跳水

“10元以下”时代来临

在佛山商圈内，各式茶饮店扎堆，蜜雪冰城、益禾堂、书亦烧仙草、古茗等品牌云集，门店前有顾客排长队等候。

作为竞争激烈的茶饮市场，一场“价格与健康”的双重博弈正在茶饮品牌间展开。各大茶饮品牌为了争夺市场份额，价格战愈演愈烈，原本动辄20-30元一杯的奶茶，价格逐步下探，向10元以下逼近。而在拼低价的道路上，低糖、健康也逐渐成为茶饮行业吸睛的妙招。

奶茶价格的集体跳水，让10元以下成为众多茶饮品牌的厮杀区。一直以来，蜜雪冰城便是低价区间的佼佼者，凭借4元的冰鲜柠檬水、2元的冰激凌等，吸引了众多价格敏感型用户。近期，益禾堂推出的乳茶系列和原叶鲜萃系列售价都在10元以下。此外，茶百道、沪上阿姨等新茶饮企业也通过饮品券、抽奖的方式，不断下调产品价格。

市民胡女士是个名副其实的“奶茶控”，她提到，“现在的奶茶价格比以前便宜多了，选择也更加多样化，每周大概会喝3-4杯奶茶。”

此外，除了现场点单，众多奶茶店还推出团购套餐，多款饮品在线上可以使用相应的优惠券。益禾堂店员说：“我们的部分产品在美团的团购价格会比现场买便宜一点，通过线上引流的方式，吸引更多人购买产品。”

在美团团购价格页面，价格10元以下的茶饮占据了相当大的比例，打折力度为5-9折不等，其中书亦烧香草的大杯金桔柠檬水价格低至4.5元，益禾堂的翠峰茉莉只要4.8元。

某高端茶饮品牌经营商邱先生坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显。此外，他还表示，“横向对比品牌的话，如果他一直出新品、搞活动，你不出策略的话，当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”

除了通过降价或推出特价产品来保持竞争力之外，茶饮行业的竞争还进一步扩展到了健康竞争的领域。各大品牌纷纷推出真材实料、低糖、低卡的健康茶饮，以满足消费者对健康生活方式追求的需要。

面对茶饮行业的低价与健康趋势，中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，在激烈的竞争环境下，“价格战”是为了迎合当前消费者追求性价比的行为习惯，各大品牌推出的健康茶饮则与当下年轻人压力大、快节奏的生活习惯有关，满足了部分群体对于健康的消费需求。

市场超千亿

品牌“卷”下沉、“卷”出海

《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，去年，新中式茶饮市场规模达1900多亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，市场规模将逼近2500亿元。

巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底，排名第一的奶茶品牌门店数量为31000多家，排名第二的门店数量超9000家。与此同时，不少品牌纷纷“出海”，追求更广阔的市场。

浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说，“出海”考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。“对市场要有精准的分析，还要求品牌有强大的供应链管理能力，而且需要不断的转型升级。”

除了奶茶以外

多家知名连锁餐饮店也在降价

除了奶茶
近期多个知名连锁餐饮品牌都在降价！
#太二酸菜鱼客单价跌至7年前# 
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怂火锅、呷哺呷哺等餐饮品牌
纷纷宣布菜品降价
希望以更低的价格抢占市场

近日，怂火锅下调了部分菜品的价格。怂火锅门店前“认怂公告”更新为“锅底8.8元起、荤菜9.9元起、素菜6.6元起、焖饭6元任吃”。对此，怂火锅官方客服表示，这份公告为近期更新，怂火锅对部分菜品价格进行了下调，菜品规格也有所浮动。

对比同期菜单发现，锅底降幅在2～4元之间，同样的锅底搭配，整体价格可下降16元。土豆片、青笋、娃娃菜等常见素菜调整至6.6元，下调幅度为2.4元~5.4元不等。

荤菜方面，9.9元的荤菜仅包括午餐肉和鸡肉，荤菜的下调幅度在3元~14元不等。同时，颇受欢迎的奶茶价格从18元调整到了13.8元，下调了4.2元。

除了火锅外
多个连锁餐饮品牌
也宣布降价

近日，乡村基发布产品降价通知，宣布其门店的“川式小煎鸡饭”“宫保鸡丁饭”“姜爆鸭丝饭”“香菇滑鸡饭”四款产品降价，“价格回到2008年”。从总体来看，此次“乡村基”降价的幅度在3.01-4.01元。例如，川式小煎鸡饭由16元调整成11.99元一份，降价4.01元。

对于降价原因，“乡村基”强调，是基于多年来的供应链集采优势。同时，“乡村基”表示，降价产品仅限堂食。

和府捞面也宣布对其产品价格进行调整，部分产品价格下降约30%，主流产品价格区间下调至16—29元之间。

除了直接宣布降价外，一些品牌还通过“改头换面”——调整业态及门店模型来降低客单价。例如，西贝旗下的“西贝小牛焖饭与拌面”正在北京市场陆续开店，个别“西贝小牛焖饭与拌面”门店系西贝原旗下的“贾国龙小锅牛肉”变更而来，“贾国龙小锅牛肉”的客单价在70元左右，而新开设的“西贝小牛焖饭与拌面”客单价在40元左右，变得更便宜了。

对于品牌集体降价

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来源：佛山日报、央视网、每日经济新闻、浙江之声、广州日报、广州广播电视台

编辑：郑晓琦

校对：潘汶蔚、黎小文、袁迪

监制：吕燕珊、阎思彤