篮球世界杯给佛山带来哪些启发？

金秋九月，随着2019年国际篮联篮球世界杯进入白热化阶段，浓郁的运动气息弥漫了整座城市。

作为一项国际级赛事，世界杯的成功举办，为佛山的篮球运动发展带了新的启发。同时，作为一项体育赛事，它对城市旅游和文化消费的推动作用超乎想象。让体育赛事与文旅产业结合，实现多方共赢，产生1+1＞2的效果，已经成为未来的发展趋势，佛山要做好迎接的准备。

插画李世鹏

》收获城市形象得以传播

对众多球迷来说，近段时间，位于顺德的国际体育文化演艺中心成为了他们的“打卡地”，也成为佛山文化输出的窗口。

这几年来，国内体育发展掀起了一股球馆兴建热潮。成都金强国际赛事中心在修建中，对标的是有着“篮球圣地”之称的纽约麦迪逊花园广场，而佛山国际体育文化演艺中心对标的，则是洛杉矶的斯台普斯中心。去年11月，这里举办了第27届金鸡百花电影节，它的“首秀”惊艳世人，成为国内演艺圈核心话题之一。

正如佛山市文广旅体局局长陈新文所言，国际体育文化演艺中心，充分体现了市场在资源配置中的基础性作用。他透露，目前佛山正计划申办东京奥运会女篮预选赛，“我们相信，把巢筑好，凤凰自然来。依托这次比赛，我们已经进入了国际组织的视野。今后大家要举办赛事，最先想到的，就会是佛山。”

通过抓住粉丝和流量，提升全市的文化影响力，考验的就是政府部门的统筹能力。陈新文表示，篮球世界杯引来的粉丝资源是很宝贵的，一方面，刺激了佛山文旅消费，推动全市的夜间经济发展。二是推动了佛山优秀文化的纵向提升。“在新时代，佛山除了展示历史悠久的岭南文化外，还应当充分展示城市的现代文化。”同时借助这一契机，推动城市规划建设更新，让城市文化气息更浓厚、更有人气。

办赛事，与塑造城市品牌息息相关。体育综合体伴随着赛事的繁荣，成为了城市发展中的重要一环。因此，国际体育文化演艺中心，已不仅仅是一个单纯的球馆，而是佛山文化的传播使者。

场馆外，狮头扎作国家级传承人黎伟现场展示扎作技艺，灵活的手艺，让迷你狮头栩栩如生，国内外观众啧啧称赞。花式多样的藤编技艺同样征服观众。场馆内，传统醒狮和武术表演燃爆全场。大荧幕上关于佛山制造和佛山功夫的宣传片，看得人热血沸腾。

这样的一些展示，其实就是在输出文化，对树立城市形象，传播城市文化，具有极大推动作用。成千上万的海内外篮球“粉丝”相聚佛山，享受这里的美食、美景，更有全世界的观众通过直播了解到了佛山魅力，让佛山的知名度和美誉度得到了提升。

篮球世界杯对文旅消费的拉动，也是显而易见的。岭南天地相关负责人告诉记者，近段时间以来，岭南天地的人流量较之以往有所提高，其中不乏众多的外国游客。

》普及发扬拼搏的篮球精神

篮球世界杯是一场全民狂欢的体育盛宴。

政府方面，一方面是关注赛事的成功举办，另一方面是关注赛事之外的篮球普及。事实上，近年来，佛山一直在着力推进篮球运动的最后一公里建设，篮球已成为佛山体育运动的风向标。

素有“南海NBA”美誉的南海区百村（居）男子篮球赛从2005年开始举办，从首届163个行政村（居）近2000名运动员参赛，到去年参赛队伍达到264支，超3000名运动员参赛。经过政府多年的推动、企业的积极参与，如今该赛事得到了各方的肯定与广泛关注，群众参与热情不断升温，成为南海群众体育的一个知名品牌。

鉴于南海百村（居）男子篮球赛的知名度和示范作用，2006年佛山市参照南海的做法举办了村际篮球赛。据悉，继村际篮球赛之后，佛山又打造两项群众篮球大赛——镇街篮球赛和企业超级联赛。篮球已成为佛山各个系统举办运动会时不可或缺的运动项目之一。

篮球运动蓬勃发展的背后，离不开政府部门的规划引导。

为摸清佛山体育场地建设发展现状，以便政府部门日后制定相关政策提供参考依据，从今年4月开始，佛山市文广旅体局开展调研摸底工作，并于近日完成了《佛山市体育场地统计调查数据分析报告》，报告显示，截至2018年年底，佛山共有体育场地19195个，体育场地面积达到1994.84万平方米，其中篮球场就有6976个。

“但是，场地的总量还是不够，还未能满足人们的需求。不少村居的篮球场都是人满为患，未来，我们还要继续打造更多的篮球场。”陈新文表示，接下来政府层面还将打造分系统、分层级的篮球赛事，希望可以推进机关单位、企业单位，乃至世界500强企业篮球赛。

政府为何要大力发展篮球运动？从这次举办的篮球世界杯中，我们可以看到，篮球是一项群众喜闻乐见的活动。因为篮球，全社会的话题聚焦，勇于争先、拼搏奋进的篮球精神，形成了强大的凝聚力，助推整个社会和谐稳定发展。

》启发赛事撬动文旅发展

篮球世界杯作为一项国际级体育赛事，背后所释放的文旅活力，应当被大家关注。

近几年来，全国各地都以“赛事”为题，借着体育的东风带动城市发展。其中，成都提出打造赛事名城，上海打造赛事之都，杭州打造赛事之城，通过体育赛事撬动城市旅游新发展。海南、广西、江西等地也借助举办国际、国内体育大赛，带动当地旅游品牌建设。

高标准的体育俱乐部、体育基地、体育场馆建设，美化了城市环境，提高了城市品质，又能吸引更多大型赛事落户城市，培育壮大本地体育市场，推动职业体育发展和全民健身事业，这是一个良性循环。

与此同时，体育赛事还能给城市旅游带来巨大的推动力量。有数据显示，中国目前体育旅游规模为1700亿元，仅占旅游行业总规模的5%。若未来体育旅游追平发达国家25%的比重，按照旅游产业总值4万亿元测算，体育旅游规模可达1万亿元。

因为一场比赛，游览一座城市，已经成为了许多人的选择。有专家认为，“城市旅游+体育”融合的发展将会成为一种趋势。在注重参与性和体验性需求的当下，融合美景、文化与运动等要素的体育旅游，备受新兴游客的青睐。

积极寻求与国际知名体育组织机构合作，全面推进运动休闲全民化，体育赛事国际化。城市除了在努力建设城市面貌的同时，如何为体育旅游游客提供与体育相关的旅游体验活动，提高游客再次游览的几率，也是佛山需要不断思考的。

》未来探索“体育+”发展模式

其实，这几年来，佛山已经在有意识地通过体育赛事撬动城市的文化氛围和文化内容提升。全国体育赛事，竞赛表演业蓬勃发展，成为佛山体育产业发展新亮点。

每年的50公里徒步，就是一个很好的案例。今年3月30日，“美丽佛山,一路向前——2019佛山50公里徒步”活动如约而至。今年共计34.5万群众参与，终点签到人数达11.8万，央视《新闻联播》和《东方时空》等媒体给予高度关注和报道。五年来，该活动已吸引超110万国内外徒步爱好者和市民参与，共同用脚步丈量与见证佛山城市之美，用全民健身塑造城市文明形象。

佛山文广旅体局相关负责人表示，接下来，他们还将继续打造群众喜闻乐见的重大体育赛事活动，推动体育产业融合发展。按照大文化、大旅游、大体育的发展思路，积极探索体育+旅游、体育+文化、体育+科技等发展模式，培育体育新业态、延伸体育产业链。一是承办好高尔夫欧巡挑战赛佛山公开赛、佛山国际龙舟赛、全国泰拳职业联赛等赛事活动。二是积极打造50公里徒步、镇街篮球超级联赛、百村篮球赛、佛山羽毛球公开赛、佛山乒乓球公开赛等群众参与广泛、喜闻乐见的体育活动。三是鼓励各区结合实际，积极打造在各区影响力大、拉动力强、富有地区文化特色的自有品牌体育赛事，满足人民群众精神文化生活需要。

采写/佛山文化周刊记者 陈焯莹 王方亚