电影策划专家祁海佛山开讲：影院零售票房女性说了算

8月10日下午，金马艺术公开课首场讲座《国内外优秀电影艺术赏析会》在金马剧院开讲，国家一级电影文学编辑、珠影电影策划专家祁海与三百多名观众分享诸多著名电影，同时讲述叫座电影背后的策划大学问。

此次活动由佛山市禅城区文化馆等单位主办，是禅城区今年打造的“十百千万”公益文化培训计划内容之一，课程内容涉及影视、声乐、器乐、民乐、戏曲、舞蹈、舞剧等多种艺术形式。

影院零售票房，女性说了算

国内著名电影策划专家祁海首先谈到，如今电影院零售票房销售的主要对象是情侣观众、闺蜜观众、亲子观众等三大类，决定看什么电影，基本上是女性观众说了算，凡是女性观众(尤其是年轻女孩）感兴趣的电影，一定卖座。

 对于中年人题材电影以及老年人题材电影， 祁海认为，多数电影票房不太理想，他分析：“因为多数中年人很少上电影院，中年人已成家，经济负担重，要做家务，带孩子，无钱无暇无力上电影院；而多数老年人也不上电影院，一是行动不便，又舍不得花钱。”

电影做到老少皆宜看，不火都不行

哪些电影又叫座又可以老少皆宜呢？祁海说，《摔跤吧，爸爸》《翻滚吧，阿信》《破风》都是体育题材电影，但后二部电影票房并不高。

“《摔跤吧，爸爸》最大的卖点是适应了中国多数家长望子成龙的社会心理，批判了广大观众痛恨的官僚主义、僵化保守和歪风邪气；两位女儿在影片前半部是小学生年龄，在影片前后半部是大学生。因此，该片既是儿童片，又是青春励志片，可争取家长带孩子观看，又吸引未婚青年观看。”祁海说。

在动画片领域，一些专供成人看的动画片票房也不高，如《魁拔》第一部只有600万票房，第二、三部票房也不超过3000万元。未婚青年和少儿看的动画片，即使无大IP也有市场，如《大圣归来》，有8亿票房。

现在最红火的动画片《哪吒之魔童降世》已超过30亿，因为它更适合未婚青年和少儿看，该片的改编充满现代意识，画面造型引入火山熔岩、时空穿越，大大增强了可看性，更重要的是思想观念颠覆原著，父亲李靖成了好爸爸，母亲殷夫人是好妈妈，二人在精神上、物质上都敢于保护孩子，为人父母、祖父母的观众都乐意带孩子看该片。

“哪吒的抗争精神不是过去动画片里的反抗父权，而是‘我命由我不由天’，符合青年观众爱看叛逆精神作品，又有积极向上的正能量，还能满足许多青年观众小时候得不到父爱母爱的补偿心理；顽童哪吒与高富帅太子敖丙身上人性与魔性的纠结矛盾，也符合当今许多年轻人心中真诚善良与自私冷漠激烈斗争的心态。”祁海说。

徐克导演的《智取威虎山》观众面最广。“全片的卖点设计让不同年龄段的观众各取所需，40后、50后、60后、70后看该片可怀旧，又满足80后、90后年轻观众的时尚追求，偶像派明星佟丽娅、陈晓的加入，又有枪战、炮战、打斗、黑帮、美人、高科技、时空穿越等，这样的电影不火都不行。”祁海说。

让观念不同的观众各取所需

 分享诸多电影成功案例同时，祁海以自己数十年的从业经历，谈到，“名演员、名导演参与，并不一定带来好票房，关键是要善于包装，善于策划。”比如，痞子电影有些观众爱看，多数观众不爱看，但《厨子·戏子·痞子》这部电影反映的厨子、戏子、痞子、疯婆子等人，其实是文化素质很高的抗日志士，装疯卖傻骗日军，智取机密。于是，爱看痞子电影的观众和崇尚真善美的观众看该片时各得其所，观众面很宽。

【 专家介绍】

祁海，国家一级电影文学编辑，珠江电影制片有限公司电影剧本策划兼广州青宫电影城（五星级）策划总监，第七届广东省电影家协会副主席，广东省电影行业协会策划总监，享受国务院政府特殊津贴专家，广东省劳动模范，广东省第九届政协委员，广东省第十一届人大代表、人大常委。

祁海策划的《寡妇村》《英雄无悔》《冼星海》《警魂》《龙飞凤舞》《快乐岛奇遇》等多部影视作品获中宣部五个一工程奖、中国电影华表奖、电影百花奖、全国电视飞天奖、金鹰奖的奖项。他策划的25部电影，都很卖座，《巴陵窃贼》创珠影有史以来拷贝销量最高纪录，电影《寡妇村》创年度全国单片票房最高纪录。电视剧《英雄无悔》获央视文艺类节目年度收视率第一名。

祁海多次被国家广电总局指定在全国电影工作会议上介绍先进经验，他应邀前往31个省、市、自治区和香港的电影制片厂、院线、影院、大学、工商企业讲课200多场，深受欢迎。

文图丨佛山日报记者束维