2026年开春以来，粤BA、粤超双赛齐鸣，在广东21座城市掀起一场全民体育热潮。佛山在承接这些赛事流量红利的同时，正在经历一场系统性的城市消费变革。这场变革的实质，并非简单的流量变现，而是一场以体育赛事为催化剂、以消费版图重塑为表现、以城市价值升维为归宿的深层嬗变。
一、票根经济：一张球票串起百业消费
粤BA、粤超在佛山引发的消费变革，始于对球票的重新定义。粤BA、粤超以8.8元的低票价打破职业赛事的高门槛壁垒，让观赛者以极低成本走进赛场。赛后，这张球票不再只是普通入场凭证，而是化身为覆盖餐饮、旅游、住宿、交通等多元消费场景的“通行证”，观赛者凭票可享受合作商家的专属折扣与接驳便利，实现一张球票串联百业消费。佛山应联合餐饮、景区、住宿、交通等多元业态，进一步建立“一票通享”的优惠联盟，使观赛者凭票可享受周边餐饮折扣、景区门票减免、酒店住宿礼包以及免费或优惠的赛事接驳服务。同时，着力推动从单人单次观赛向家庭游、好友结伴消费延伸，从场内消费向商圈夜宵、特色茶饮、短途文旅等场外场景拓展，形成一票带动全域、赛事激活全城的消费新格局。
二、两业融合：从“体育+”到“消费×”
如果说票根经济聚焦的是赛事消费的深度挖掘，那么赛事推动的体育产业与现代服务业的融合，则着眼于赛事消费的系统性升维。粤BA、粤超在佛山的实践，不应局限于“体育+旅游”“体育+餐饮”等简单的业态叠加，而应推动体育产业与现代服务业发生化学反应，催生价值倍增的“消费×”效应。首先，要打破体育场馆的物理边界，将其与周边商业综合体、文化街区、公园绿地有机互联，共同构建“赛事生活圈”。鼓励场馆运营方在赛前赛后时段引入购物、餐饮、休闲、社交等一站式服务，让体育空间自然转化为消费空间。其次，需延伸赛事产业链条，依托粤BA、粤超的直播与热度，扶持本地新媒体内容创作、赛事周边文创设计、球迷社群运营等新业态；同时推动体育培训、运动康复等关联产业升级，使体育元素深度嵌入市民日常生活。通过场景互嵌与业态创新的双轮驱动，让每一场赛事不仅是一场竞技盛宴，更成为激活城市多元消费生态的催化剂，从而系统性地拓宽佛山消费版图的广度与深度。
三、价值重构：赛事流量转化为城市留量的深层路径
票根经济扩大了消费规模，两业融合拓展了消费边界。然而，要让赛事流量真正沉淀为城市留量，还需要一场更深层的价值重构，即从“瞬时流量”的集中释放走向“城市留量”的持续积累，从“以赛聚人”的事件型消费走向“以城留人”的生活方式消费。这既是消费变革的深层逻辑，也是城市发展理念的升级。为此，佛山需要通过三重跃迁，重塑城市消费版图，并在未来城市竞争中构筑持久优势。
一是以文化特质为内核，实现从“赛事引流”到“文化驻留”的跃迁，丰富佛山消费版图的精神内涵。赛事带来的流量是短暂的，而文化塑造的吸引力是永恒的。佛山应将岭南文化基因深度融入粤BA、粤超的赛事叙事，打造“功夫佛山·热血赛场”的城市IP，在赛事中系统植入醒狮、咏春、龙舟、陶艺等非遗元素，使观赛过程成为沉浸式的文化体验过程。开发常态化体育文旅精品线路，将祖庙、南风古灶、西樵山等文化地标与赛事日程有机串联，推出“观赛+研学+手作”的复合型文旅产品，把一次性观赛客流转化为长期文化体验客流，让观赛者从单纯观看球赛的行动，升级为在佛山感受岭南文化魅力的审美之旅。
二是以产业优势为支撑，实现从“赛事集聚”到“产业黏性”的跃迁，夯实佛山消费版图的实体根基。赛事经济不能止步于服务业层面的消费拉动，更要与城市主导产业形成深度耦合，让体育产业成为制造业转型升级的新增长极。作为全国重要的制造业基地，佛山应充分发挥自身产业优势，将粤BA、粤超作为“佛山制造”的集中展示窗口。一方面，依托赛事场景孵化智能体育装备、运动康复器械、赛事直播设备等新赛道，鼓励本地企业为粤BA、粤超提供定制化器材与数字化解决方案。另一方面，以赛事为平台在赛场周边设立“广货行天下”佛山专区、“佛山优品”沉浸式体验专区等，将家电、家具、陶瓷等拳头产品嵌入赛事消费场景，并推出“观赛即逛展、赢球享折扣”的联动机制，让观赛者实现看球购物的消费延伸。
三是以城市治理为保障，实现从“赛事热度”到“城市品质”的跃迁，提升佛山消费版图的承载能力。赛事流量能否转化为城市留量，最终取决于城市能否提供高水平的公共服务、便捷的交通网络、安全的消费环境和友好的主客共享氛围。佛山应以举办赛事为契机，构建全域赛事服务体系，优化赛场周边交通接驳、停车配套、夜间消费设施等，在主要商圈设置“球迷服务驿站”，形成“15分钟赛事服务圈”。同时完善智慧文旅消费服务，推动数字治理赋能赛事经济，运用大数据分析优化人流疏导、消费引导和资源调配，实现“一场赛事、一张数字地图、一套应急方案”。通过高质量的赛事服务和城市治理，让每一位观赛者感受到佛山“近者悦、远者来”的城市温度，从而将赛事热度转化为持久的城市口碑与留量积淀。
文/车孟杰，本文为2026年佛山创新思想库课题“岭南文化赋能佛山招商引资与安商稳商对策研究”阶段性成果；作者是佛山市委党校岭南文化教研部副主任、岭南文化与制造业城市高质量发展研究中心副教授