5月10日，恰逢第十个中国品牌日，以“建中国好房子 用佛山好瓷砖”为主题的2026佛山陶瓷品牌案例互学共享活动在佛山传媒文旅集团演播厅举行。活动汇聚政府部门、行业协会、陶瓷龙头企业、权威媒体及专家学者，通过政策宣讲、品牌分享、标准发布、案例互鉴等形式，集中展示佛山陶瓷产业转型成果，共商品牌升级与高质量发展路径，助力佛山打造世界级陶瓷品牌集群。

CCTV《大国品牌》联合出品人何时宇带来《大国品牌视野下的陶瓷产业文化传播》专题分享。他立足全球品牌格局、国家战略高度与产业转型痛点，系统阐释品牌价值逻辑、佛山陶瓷突围路径与文化赋能方向，为行业从“规模扩张”转向“价值引领”提供思想指引与行动方案。

佛山陶瓷是“有家就有佛山造”核心支撑

何时宇指出，品牌是国家名片与产业脊梁，纵览英、德、法、美、日等制造业强国，均以一批百年品牌支撑国家形象、创造高额溢价。劳斯莱斯、奔驰、路易威登、可口可乐、松下等品牌，历经经济周期与行业变革长盛不衰，核心在于文化沉淀、技术壁垒与持续价值输出。

在我国，现代化品牌建设起步于改革开放，仅四十余年便实现跨越式发展，华为、大疆等企业跻身世界前列，但在品牌底蕴、国际影响力与价值溢价上仍有提升空间。近十年间，东鹏、箭牌等佛山陶瓷企业先后登陆CCTV《大国品牌》，依托权威背书实现品牌力与渠道力双重跃升，成为佛山陶瓷走向世界的重要窗口。

“佛山陶瓷必须告别卖砖思维，转向卖品牌、卖生活方式，以品牌革命穿越行业周期。”何时宇强调，“石湾瓦，甲天下”享誉海内外，佛山陶瓷形成全产业链生态、领先装备制造能力与头部品牌矩阵，是“有家就有佛山造”的核心支撑。当前行业面临产能过剩、价格内卷、双碳约束、贸易壁垒四大挑战，依赖规模与成本的传统模式难以为继。

文化、科技、平台重构品牌增长公式

演讲中，何时宇提出核心公式品牌价值——文化灵魂加上科技硬核再乘以传播平台赋能，直指佛山陶瓷品牌升级关键路径。

文化赋值，让品牌有魂。他认为，陶瓷消费已从“解决有无”到“追求好坏”，再到如今崇尚生活美学与品牌品味。佛山陶瓷应深挖岭南文化、千年陶都底蕴与东方美学，将文化基因融入产品设计、空间场景与品牌故事，从“卖产品”升级为“输出生活方式”，实现从行业品牌到消费者品牌的跨越。

科技硬核，让品牌有骨。在AI与绿色智造浪潮下，陶瓷企业必须突破防滑、抗菌、耐磨、零碳、密缝、薄型化、装配式交付等关键技术，打造人无我有的技术壁垒。如同华为长期深耕技术构筑护城河，佛山陶企也要以可感知的硬核技术，形成品牌传播“语言钉”，摆脱同质化价格战。

平台赋能，让品牌有声。真正的品牌传播需“上天入地”。“上天”是对接权威平台，获取公信力背书；“入地”是打通抖音、小红书、经销商、门店等全渠道，实现内容全域触达，助力品牌声量与销量双增长。

突围路径指引佛山陶瓷迈向世界级品牌

结合佛山陶瓷产业实际，何时宇给出三条可落地的突围路径。

一是打造一项可感知的硬核技术。聚焦一个优势技术方向做深做透，如绿色低碳、健康功能、装配式铺贴等，以技术差异化建立竞争优势，让品牌拥有独特记忆点。

二是讲好一个有温度的品牌故事。对标国际百年品牌，挖掘企业创业历程、文化传承、工匠坚守与时代担当，用故事拉近与消费者距离，让品牌有情感、有温度、有传播力。

三是借力一个高势能传播平台。以国家级IP为依托，整合权威媒体、线上传播与线下渠道，形成立体化传播矩阵，把文化与技术优势转化为品牌溢价与市场竞争力。

他表示，当前陶瓷行业的调整是转型升级的契机，伟大品牌皆历经周期洗礼而浴火重生。随着中国国力提升，能做到中国第一的品牌，终将拥有冲击世界第一的机会。他寄语佛山陶瓷要坚守初心、深耕品牌，以文化为魂、以科技为核、以传播为翼，早日成长为享誉全球的百年品牌，让中国陶瓷名片闪耀世界舞台。

文字/记者李嘉雯