它是矗立在顺德大良的开放式文旅综合体，始终坚持无门票运营模式，以“城市会客厅”定位降低消费准入门槛，精准对接游客与市民的日常休闲需求。

它就是顺德欢乐海岸PLUS。“十四五”期间，顺德欢乐海岸PLUS摒弃了传统文旅项目的发展思路，用看得见、摸得着的业态创新与场景营造，走出了一条文旅商融合之路。

打破边界，重构文商旅融合业态

走进顺德欢乐海岸PLUS，荷院、戏院、水院、状元牌坊等岭南园林元素，搭配镬耳山墙、趟栊门等传统建筑构件，打造出“一步一景、一景一故事”的沉浸式文化街区，让游客印象深刻。

“传统文旅项目往往存在业态单一、体验浅薄等痛点，我们构建起“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的多元融合模式。”顺德欢乐海岸运营公司市场推广部负责人王丽平介绍，这种模式不是简单的业态叠加，而是以文化为内核、商业为支撑、旅游为纽带的系统性重构，体现了“文化是灵魂、旅游是载体、商业是保障”的发展逻辑。

在场景营造上，项目深度挖掘岭南文化内涵，将地域文化元素与消费场景深度融合，拒绝“文化符号的简单堆砌”。游客穿行其中，既能在古色古香的街巷中打卡拍照，又能走进沿街商铺消费休闲，实现文化体验与商业消费的无缝衔接。

在业态创新上，项目构建了“首店经济+本土特色+潮流业态”的多元矩阵：积极孵化首店经济与非标商业，引入LEGO旗舰店、朱炳仁·铜等区域首店及特色品牌，强化时尚潮流标签；同时牢牢抓住“寻味顺德”这一核心IP，汇聚超100家餐饮品牌，吸引猪肉婆、顺德渔村等头部餐饮入驻，其贡献的餐饮营收占比达30%-40%，形成极具吸引力的美食消费集群。

此外，项目还引入亲子游乐、文创零售、运动体验等业态，覆盖全年龄段消费需求，进一步提升了游客的停留时间与消费意愿。

不同于传统封闭景区的运营模式，顺德欢乐海岸PLUS以“城市会客厅”为定位，采用无门票门槛的开放式运营，大幅降低消费门槛，实现了客流的快速集聚。

“无门票不是让利，而是用客流换口碑、用流量换价值，这是我们实现‘全时消费’的基础。”王丽平补充说。

截至2025年11月，项目累计客流量超7200万人次，带动文商旅消费近74亿元，充分印证了开放式运营在客流转化与价值提升中的关键作用。

夜经济赋能，从延伸时间到升级价值

夜间文旅消费是文旅经济的重要组成部分，也是延伸消费链条、提升产业价值的关键抓手。

“十四五”期间，佛山推动夜经济实现从“灯光秀+夜市”的浅层模式，向“多业态融合、多场景体验”的深度模式升级，顺德欢乐海岸PLUS的夜经济实践颇具代表性。

数据显示，该项目夜间营收占总收入的70%，夜间营业文化类商户营业面积占比高达64%，成为粤港澳大湾区夜生活新地标。

王丽平介绍，通过打造“声光电水舞”全景秀，将水景、灯光、音乐、喷泉等元素有机结合，演绎岭南文化故事，成为夜间标志性演艺产品；同时引入AI客服、智慧导航、无人酒店等智慧系统，优化夜间消费体验。

在此基础上，项目整合夜宴、夜游、夜赏、夜购、夜旅、夜演及夜宿等多元主题，构建起一站式夜间消费生态，满足游客“吃喝玩住购赏娱”的全链条需求。

“我们的夜经济核心是‘全时全场景’，通过多业态组合让游客从白天留到夜晚，实现消费价值最大化。”王丽平介绍，2025年项目重点打造“夜生活地图”，引入拾叁唐LIVESHOW、风马民谣等夜经济品牌，推动20余家餐饮、游乐商户延长营业时间至晚上10点后，并推出深夜免费停车5小时的福利。

夜经济的升级不仅是消费时间的延伸，更是消费品质的提升。项目围绕“顺德眼”摩天轮这一核心地标，精准打造“爱情经济”场景，推出520之夜、七夕限定活动、浪漫求婚仪式等爆款活动，让“顺德眼”成为粤港澳大湾区的“爱情打卡地”。

数据显示，摩天轮已累计接待317万人次，联动周边餐饮、零售商户创收超1.3亿元，近5成游客为其而来。此外，项目还结合节假日推出主题夜场活动，如春节期间的“新春灯会”、中秋期间的“月光晚会”、国庆期间的“潮流音乐节”等，让夜间消费更具仪式感与话题性。

这种以文化IP为核心的夜经济场景，实现了从“流量”到“留量”的转化，推动夜经济从单一消费向价值消费升级，也让项目在夜间文旅市场中形成了独特的竞争优势。

深耕IP，破解发展瓶颈

“十四五”期间，文旅产业竞争逐渐从资源竞争转向IP竞争，IP的核心竞争力直接决定了项目的生命周期与市场影响力。

如何打造具有核心竞争力的文化IP，实现从“资源依赖”到“IP驱动”的转型？顺德欢乐海岸PLUS有自己的方法论。

“IP是连接烟火气与时尚感的纽带，本土文化撑得起烟火气，潮流IP拉得住年轻客群，二者结合才能破解客群单一难题。”王丽平表示。

在IP打造上，项目采用“传统文化跨界+潮流IP引入”的双轮驱动模式。一方面，深挖顺德本土文化资源，通过龙舟电竞、粤剧快闪、鱼灯夜市、香云纱非遗体验等近1000场全年活动，让传统文化焕发新活力，吸引年轻客群；另一方面，引入《超级飞侠》《奥特曼》等主流IP，打造亲子研学活动与宠物友好服务，拓展亲子客群。

在运营创新上，项目以“精准化运营”破解客群单一难题，推出“超级玩家卡”这一核心产品，联动自营项目与场内30余家娱乐、餐饮、酒店等商户，实现一站式通玩与消费，有效提升了游客的复购率与消费深度。这种精准化、精细化的运营模式，让项目实现了不同客群的全覆盖，也让项目在激烈的市场竞争中保持了持续的活力。

谈到未来发展，王丽平透露，随着项目二期的建设推进，以及与山姆会员店、顺峰山公园等周边载体的联动深化，顺德欢乐海岸PLUS将进一步丰富业态矩阵，助力佛山打造全球美食之都超级城市IP与粤港澳大湾区主题潮玩之都。

文|佛山市新闻传媒中心记者刘赟