在陶瓷设计行业抄袭成风的环境中，它坚持原创，创作出既有东方韵味，也符合市场审美的现代瓷砖产品。4年间，公司从3个人发展到50多人的专业团队，总业务量已超意大利第二大（同类型）设计公司，并有大量意大利陶瓷产业链的上下游企业上门寻求合作。它，就是唯思创意。

不忿耻辱

创业逆势突围

“如果没有被意大利人羞辱过，我现在可能还舒适地待在企业里。”说起当年唯思创意的创立，创始人韦世归十分感慨。

2013年，时任国内某大型陶瓷企业市场总监的韦世归跟随国内陶瓷商会赶赴意大利，为中国企业争取更多博洛尼亚的参展商展位。然而，这一要求却被意方陶瓷协会直接拒绝。意方协会一名副会长毫不留情地说：“你们中国人只会抄袭！”并当场拿出一叠照片，列举抄袭的产品。在当时的商务谈判团中，韦世归是唯一跟团的设计师，扑面而来的耻辱感，让他恨不得找个地洞钻进去。

事实上，当时国内几乎没有像样的陶瓷设计公司。有实力的陶企通过贸易公司直接从意大利购买设计文件，一些没有实力的小公司采取仿制等其他方式。即使偶尔出现原创产品，也很快被抄袭模仿。加上在陶瓷行业，意大利设计一向占据统治地位，中国设计很难出头。

唯思创意的展厅。/佛山日报记者王晓丹摄

深受打击的韦世归当时就觉得，要成立一间能媲美意大利设计的中国原创瓷砖设计公司，向那些曾经羞辱中国设计的人证明：中国也有不输意大利的原创作品。

抱着这样的信念，回国后的韦世归辞职创业。他先去意大利排名前列的设计公司考察学习半年。在深入了解意大利设计公司的运作体系后，韦世归认为，中国要学的是意大利的方法，而不是单纯抄袭作品。

2014年10月，唯思创意正式成立。与国内其他陶瓷设计公司不同，唯思创意在产品创作的过程中，会考虑加入中国传统的文化元素。像灵感源于古代皇宫地面铺设的“水墨京砖”系列，就是将京砖的质感肌理与传统水墨元素相结合，一经推出就获得市场巨大反响，更获得中意陶瓷设计大赛的金奖。

形势逆转

意大利公司上门寻求合作

唯思创意的成功，让中国其他设计公司看到了希望。此前，通过贸易公司从意大利卖到中国的设计只是一张图片，意大利的设计公司并不了解中国的生产设备以及企业定位等，从图片真正变现产品的过程，十分困难，甚至有公司花费上百万元买的设计图片，最终却只能变成废纸。

在韦世归的推动下，唯思创意牢牢抓住行业痛点，每款产品从设计理念到工艺研发、生产变现、应用呈现、市场营销等，他们提供一条龙服务。这种服务模式的创新，迅速赢得中国陶瓷企业的热捧，并吸引国内其他陶瓷设计公司纷纷跟进。

中国陶瓷企业对东方原创设计的逐渐重视，以及国内瓷砖设计公司服务模式的创新起步，给一直独当一面的意大利设计公司带来巨大打击。2012年前后，中国陶瓷有90%的设计是从意大利购买，养活了意大利一半以上的设计公司。而随着中国原创设计能力迅速发展，到去年，仅仅唯思创意的设计业务量已是意大利第二大设计公司业务量的两倍。而中国客户的大量流失，让意大利大批陶瓷设计公司面临倒闭。

如今，唯思创意在意大利陶瓷设计圈已经小有名气。越来越多的意大利设计师到访唯思创意交流学术，也有很多意大利陶瓷产业链的上下游企业主动找上门洽商合作。目前，该公司并购意大利设计公司的战略计划正在进行。

原标题：唯思创意用中国原创设计 赢得世界尊重

来源|佛山日报

文|记者王晓丹

编辑|何欣鸿