文化如何从抽象符号跃升为触手可及的产品与品牌？

5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳开幕。当天下午，南海区区长王勇带队到文博会展馆参观并调研，强调以文化搭台促经济唱戏，南海推动产品和品牌实体化表达，通过深挖文化IP赋能产业升级、激活消费市场，实现文化价值与经济效益双赢。

文化，贴近生活更具魅力。深圳文博会，恰是把全国各地最具人文特色、最有历史底蕴的文化，生动、鲜活地呈现在大众眼前。

王勇一行分别走访了文化产业综合展、粤港澳大湾区文化产业创新展区、国际文化贸易展、文化消费·文旅融合展、艺术设计·时尚生活·文化科技金融展等。

在文化产业综合展，调研组考察了来自国内各地的文创品牌。在中国国家版本馆展台，以《哪吒闹海》为主题的中国国家版本馆藏哪吒主题版本展吸引了调研组的目光。据悉，该展览从海量馆藏中精心遴选古籍善本、精品连环画、音像资料等90余件展品，全方位、多角度勾勒出哪吒形象的丰富意蕴与演变轨迹。

调研组考察了来自国内各地的文创品牌

现场，中国国家版本馆征集部、展览部主任吴笑天向调研组介绍了此次展览的起因与特色。“在南海大沥白沙社区，有一座国内独一无二的哪吒庙，南海要用好哪吒顶流IP。”王勇强调，大沥镇要认真学习和参考哪吒主题版本展的做法，以“哪吒庙”为载体，展开一系列的哪吒精神和文化赋能工作，形成新的热门文旅网红打卡地。

过程中，王勇还向中国国家版本馆的专家和参展商发出了邀请，诚邀他们到南海哪吒庙实地考察，深挖文化IP开发潜力，共促项目落地转化。

结新朋、谈合作，拓市场，是每届文博会上的真实写照。记者注意到，在文博会现场，区文广旅体局，各镇街，以及南海资产公司等有关负责人纷纷化身"产业联络员"，穿梭于文博会各个展台中，主动扫微信对接参展商，谋求更多的合作机会。

今年文博会首次设立了人工智能展区，科技感满满，全馆有60余家人工智能“常青顶流”企业和“破圈新秀”企业参展，汇聚全国最新AI机器人矩阵。

在深圳工匠社机器人科技有限公司展台前，工匠社机器人演绎的咏春拳法引来了调研组驻足围观。王勇谈到，南海有关部门和政府，可以与深圳工匠社机器人科技有限公司交流合作，共同深挖黄飞鸿IP，以科技赋能传统文化，开发黄飞鸿元素的机器人，打造年轻人追捧的国潮健身生态。

工匠社机器人演绎的咏春拳法引来了调研组驻足围观

在粤港澳大湾区文化产业创新展区（佛山馆），“靛蓝纹学”品牌、叠滘龙船漂移文创品、大地艺术节文创品引来了参展者们的关注。在南海文投公司的广东南海大地艺术节展区，王勇点赞广东南海大地艺术节"从艺术IP到实体消费"的创新打法。他表示，南海文投要持续深化文创研发，在内容创意与产业应用结合上做深文章。

“靛蓝纹学”品牌、叠滘龙船漂移文创品、大地艺术节文创品引来了参展者们的关注

王勇强调，深圳文博会展现的不仅是文化创意的想象力，更是文化产业的变现能力。要把此次参展作为一次难得的学习交流机会，延伸南海文化产业链条，坚持“文化搭台，经济唱戏”的发展思路，注重产品和品牌要有实体化的表达，让文化真正地实现“可听”“可见”“可感”，努力闯出以文兴业高质量发展路径。

当天，调研组还参观走访了华润啤酒小镇项目。该项目前身是深圳金威啤酒厂的旧厂房，通过“工业遗存活化+科创赋能”的巧思，化身为集总部大厦、精酿工厂、博物馆、研发中心于一体的产城综合体。

文、图/南海融媒记者 黄婷