2月20日,佛山市十六届人大五次会议召开。2025年佛山市政府工作报告提出，构建“四山两江”文旅精品区，建设提升西樵岭南文旅产业集聚区等载体。

作为“珠江文明的灯塔”，西樵山无疑是“四山”中最具代表性的存在。从远古的文明火种，到古代的墨香传承，再到近代的变革思潮，西樵山文化书写了珠江文明的开篇之作，锻造了“天下之西樵”的气魄。这些文化精神在南海大地萌芽、植根、沉淀，深刻影响了经济社会的发展进程。

2月22日，南海区举行“天下之西樵”西樵山文化品牌发布会，正式发布《西樵山文化品牌建设方案》，成立西樵山文化促进委员会，启动筹建西樵山文化博物馆……南海正集中力量、汇聚资源，打响西樵山文化品牌，扎实推进“五个一”行动，加快塑造属于自己的经典文化IP。

这不仅是南海落实佛山构建“四山两江”文旅精品区部署的一次迅速回应，更是其打响西樵山文化核心IP的有力行动，打造人文经济引领区的具体实践。通过此次发布会，南海按下了西樵山文化发掘整理、研究阐释和创新传播的“加速键”，为人文经济引领区建设注入强劲动能。

璀璨生辉的西樵山文化

塑造西樵山文化品牌，需要在更广阔的时空维度上去了解西樵山和西樵山文化。

“未有珠三角，先有西樵山。”这句家喻户晓的话语，揭示了西樵山的重要地位。西樵山是人类文明点亮珠三角地区的起点，承载着4万年前人类文明的火种，在岭南可以说是独一份的文化瑰宝。

作为广东四大名山之一，西樵山是南海“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”底蕴的集中承载地。这里孕育了开辟蛮荒的双肩石器文明，见证了百越先民的奋斗和创造，更成为珠三角“中国制造”的初啼，每一寸土地都镌刻着岭南文化的根脉。

1960年，著名人类学者贾兰坡在《未来希望》一书中，首次将西樵山遗址代表的文化命名为西樵山文化。2024年，广东文物考古研究院又在西樵山发现了4万年以上的旧石器遗址，把西樵山上人类活动的起点从此前公认的6000多年前提前到了4万年前。

文化是发展的。西樵山文化不仅书写了珠江文明的第一页，更随时代变迁而发展出桑园围文化、理学文化、粤剧文化、功夫文化、龙舟文化、龙狮文化、工匠文化等新的丰富内涵。这一切，形成了独具南海印记、南海特质的文化体系，滋养出南海的深厚底蕴，造就了千年古郡的人杰地灵。

文化更是流动的。文化的流动过程就是文化的创新创造过程。文化作为一种精神力量,能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量,对社会发展产生深刻的影响。

明清时期，包括湛若水、何白云、霍韬、方献夫在内的一大批文人在西樵山探求理学，兴办书院，“南粤理学名山”美名远播。明代著名学者方豪赞其“西樵者，天下之西樵，天下后世之西樵，非岭南之西樵也。”

来到近代，康有为、詹天佑、陈启沅、邹伯奇、黄飞鸿等大批时贤俊杰在这里喷涌而出，南海以一隅之地撼动时代脉搏，成为维新思想的诞生地、民族工业的发源地、改革开放的先行地。

“在这块土地上，不断产生出具有标志性意义的文化财富和历史人物，影响了整个中国历史与中华文明的进程。”西樵山文化促进委员会副主任委员、中山大学岭南文化研究院执行院长温春来表示，西樵山是文化财富与岭南山水的完美结合，在全国是独一无二的，具有不可替代性。

在他看来，持续发掘、研究、传播西樵山丰富的历史文化资源，打造岭南水乡生态文明的典范，是树立西樵山文化品牌的关键。

西樵山文化占据人文经济版图重要位置

打造西樵山文化品牌，对南海而言是基于历史的选择，更是出于发展所需。

今天的南海，正行走在蓄势蝶变的上行通道，比以往任何时候都更需要重估文化价值、唤醒文化自信、强化文化赋能，将厚重的文化家底加速转变为发展的澎湃动能。

两年前，南海就以坚定的文化自信、高度的文化自觉，提出构建“三带三区”文化高质量发展新格局，推动文化创造性转化、创新性发展。去年，南海区委书记顾耀辉在“新春第一会”上提出，要把人文经济作为新一轮改革发展的突破口，率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实现路径、实践样本。

去年以来，南海处处涌动着文化发展的热潮，形成了诸多人文经济现象级IP。比如，广东千古情去年春节开门迎客，全年接待游客超650万人次，营收超4亿元；西樵山免票三个月来，吸引游客124万人次，同比增长189%；第二届广东南海大地艺术节开吸引约136万人次参观体验，带动文旅消费超 9.3亿元……

笔者盘点发现，这些现象级事件，都发生在西樵山及其周边。这是西樵山文化在历史长河中绵延万年，至今仍焕发着生命力的生动注脚。同时意味着，在南海人文经济的发展版图中，西樵山文化占据了极其重要的地位。

2025年是“十四五”规划的收官之年，是“再造一个新佛山”的开局之年。关键之年，要有关键之为。南海提出打造人文经济引领区，深入实施“1123”文化工程，构建“三带三区”文化高质量发展新格局，让文化的动力活力充分涌流。

“1123”的第一个“1”正是指西樵山文化核心IP。

“中国人是以文化作为身份标识的。” 北京大学文化产业研究院院长向勇在西樵山文化讲坛第二讲作《西樵山文化的当代价值与创生路径》主题演讲时，开宗明义强调了文化的重要性，并为打造西樵山文化核心IP提出了可行性路径。

在他看来，西樵山是一座存在于中华文明基因中的精神坐标，西樵山文化具有开放包容、自强进取、内省反思等精神内涵。建议南海从自然文化资源—风土资本、物质文化资源-故事资本、非遗文化资源-人情资本等三方面，对西樵山文化资源进行分类挖掘提升，进一步突出其作为珠江文明灯塔的象征意义。

具体来说，可以利用西樵山丰富的历史分期特征，如旧石器时期、新石器时期的文化遗存，远古时期青铜文化的兴起，近代时期辛亥革命前后的历史遗迹及人物故事等资源，打造具有历史深度的文化IP。

在文化IP的塑造过程中，传播至关重要，因为一切文化都是在传播的过程中得以生成、发展和变迁的。向勇建议，可借鉴韩国“一源多用”的文化产业发展战略，《哪吒2》中将代际冲突、主体性觉醒等现代性命题注入叙事肌理等等做法，将西樵山文化的核心价值通过电影、动画、游戏、出版等多种形式进行故事化演绎，增强文化IP的吸引力和传播力。

人文经济引领区建设，“环两江先行区”南海片区建设，均需要“引领者”。以问题和需求为导向，用好西樵山文化，南海将在人文和经济的互动交融中推动高质量发展。

“五个一”体系让西樵山文化走向世界

南海具体将如何塑造西樵山文化品牌？

2025年，南海将站在珠江文明史的高度，加力提速推进西樵山文化品牌建设，聚力培育“文化+科技”新动能，激发“文化+旅游”新活力，写好“文化+民生”大文章，推动西樵山文化穿越时空，在新时代花繁果硕。

塑造西樵山文化品牌是一项系统工程，需要各方共同参与、协同推进。发布会上，《佛山市南海区西樵山文化品牌建设方案》作为重磅内容，为西樵山文化品牌的塑造定下了“路线图”。

南海将通过构建“五个一”的西樵山文化品牌体系，提供“五大支撑”，推动“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”成为南海更加鲜明的标识，进一步提升其在国内外的影响力、竞争力、知名度、美誉度。“五个一”即成立西樵山文化研究会、组建文化发展基金、打造西樵山文化博物馆（群）、建设考古遗址公园、搭建民间文化交流传播平台。

其一，成立西樵山文化研究平台。西樵山文化促进委员会正式成立。委员会将开展文化研究、组织学术交流、出版研究成果、建立资料库、举办讲座展览等，同时加强与国内外文化机构的合作，发布一批体现南海特色的重大文化成果，推动西樵山文化走向世界。

其二，组建文化发展基金。南海成立同心文化发展基金，为西樵山文化可持续发展提供稳定的资金保障，资助一批文艺精品和优秀人才，目前已收到来自组织和个人捐赠善款超过6300万元。

其三，打造西樵山文化博物馆（群）。活动上，西樵山文化博物馆筹建工作正式启动。南海将创新“博物馆+景区”模式，系统梳理这份跨越万年的文化瑰宝，让平面岗遗址的考古发现、桑园围的治水智慧、书院文化的思想光芒，以鲜活的形态呈现在世人面前。 

其四，建设考古遗址公园。南海将深化西樵山遗址群考古发掘、文物保护、研究阐释工作，结合桑园围世界灌溉工程遗产，打造省级考古遗址公园。同时将西樵山各考古遗址点串珠成链，建设西樵山遗址游径，盘活南海丝厂建设特色文化街区。

其五，搭建民间文化交流传播平台。GDToday西樵山文化国际传播基地建设正式揭牌，西樵山文化有了国际传播新阵地。南海还将通过出版首部系统梳理西樵山文化的学术专著，打造品牌及内容传播矩阵，举办西樵山文化讲坛和文创讲座，开发文化阐释与文化线路产品等，推动西樵山文化“研究、出版、传播、转化”一体化发展。

在笔者看来，文化之所以动人，靠的不是强制灌输，而是心灵共鸣。西樵山文化作为南海的标志性文化，承载了人们的历史记忆和文化认同。南海在推广的过程中，若能做到以人的需求和感受为出发点，采用润物细无声的方式，将会让更多人在潜移默化中了解、认同西樵山文化。

“相信只要我们携手努力，西樵山文化长河定能绵延不绝、生生不息，成为更具人文特质的现代化活力新南海铸魂、塑形、赋能的强大力量。”正如顾耀辉在会上所言，可以期待，西樵山文化将在新时代绽放更璀璨的光芒，成为南海独一无二的文化标识，更好地走向中国、走向世界。

观潮主笔/佛山市新闻传媒中心记者黎俏婷