桃源灯会、夜光派对、星光音乐……2月12日到16日，佛山传媒友趣会特别策划的“情动桃缘 舞光拾色”情人节系列活动，为上千名佛山单身青年打造了一场文化多元、趣味盎然的寻爱之旅。

友趣会是广佛媒体中第一个由官媒打造的相亲平台。官媒下场当红娘，承担起现代“月老”角色，乍一听有点“不务正业”，所为何来？

这个注册会员超3万、促成300多对牵手的婚恋品牌，不仅折射出当代青年婚恋困境的破解之道，更展现了主流媒体参与社会治理的崭新可能。

官方数据显示，2024年全国结婚人数仅有610.6万对，创下45年来新低。当“不婚不育”逐渐成为Z世代社交热词，青年婚恋早已超越个人选择范畴，成为需要社会力量介入的公共议题。

与此同时，商业婚介市场乱象丛生：部分商业婚介机构抓住消费者急于“脱单”心理，在利益驱使下设置各种陷阱、套路，产生了虚假宣传、诱导消费、霸王合同等诸多乱象，将人类最本真的情感需求异化为“爱情买卖”。

与之形成鲜明对比的是，佛山传媒友趣会以主流媒体公信力为基石，依托佛山＋客户端“友趣大会”线上交友平台，联动“点点情意”广播栏目以及主持人“小强”金牌媒人IP，为广佛单身青年营造社交新场景，提供靠谱优质的多业态全场景相亲交友服务。

这是新型主流媒体对商业逻辑的破壁重构——用公益属性破解信任危机，用文化赋能替代功利导向，用场景再造升级传统相亲。

友趣会能得到年轻人的高度信赖和认可，源于对青年社交密码的精准破译。区别于北方直白的相亲模式，佛山青年更青睐“先做朋友、再谈恋爱”的渐进式社交，更认可“搭子社交”的边界美学。友趣会把握这种文化差异，将传统相亲转化为夜光派对、盲盒交友等场景化体验，以更含蓄、更轻松的方式组织相亲交友活动，避免尴尬的查户口式问答，精准拿捏了南方青年的社交分寸感。

这是乡村振兴的浪漫叙事。友趣会策划的“百村千恋 乡里相亲”活动，以网格化形式深入五区村居（社区），创造出“在乡野间邂逅爱情”的独特场景，让青年社交与乡村振兴产生了奇妙的化学反应。这种“社交+乡村”的融合模式，带动年轻人在自然互动中了解彼此、熟悉乡村，以别开生面的方式赋能“百千万工程”实施，实现了“让年轻人爱上一座城”的深层价值。

这更是媒体转型的破圈实验。从“新闻生产车间”到“婚恋生态平台”的跨越，佛山传媒也在完成着价值跃迁：通过整合政企资源，构建全链条服务，实现媒体资源的场景化再造；以公益属性破解商业困局，重构青年对婚恋服务的信任机制。

媒体从社会观察者转型为生态构建者，既保留了媒体连接各方的传统优势，又创造出服务社会治理的新型接口。当高明古村落的星光音乐会照亮青年们的笑脸，当南海岭南水乡的盲盒交友解锁乡村振兴的浪漫可能，我们看到的不仅是300多对牵手成功的数据，更是一个青年发展型城市的生长轨迹。

这种探索也证明，主流媒体完全可以在坚守舆论阵地的同时，以更柔软的姿态介入社会生活，用年轻态的服务重构公共价值。

这种“铁肩担道义，妙手织幸福”的双重担当，或许正勾勒出未来媒体的理想轮廓——既是社会进程的记录者，更是美好生活的构建者。

文字丨佛山市新闻传媒中心评论员刘江

视频丨佛山市新闻传媒中心评论员具宣冶

部分图片 | 佛山市新闻传媒中心记者王澍

知多D丨友趣会简介

“友趣会”是共青团佛山市委员会、佛山市妇女联合会共同指导的，由佛山市新闻传媒中心为Z世代倾力打造的婚恋交友lP，涵盖小强说媒、婚庆策划、婚博会等品牌活动。

依托佛山^＋客户端“友趣大会”线上交友平台，结合AI算法推荐和即时通信技术，“友趣会”坚持新时代主流婚恋观，联动“点点情意”广播栏目以及主持人“小强”金牌媒人lP，致力为数百万广佛青年提供靠谱安全优质的多业态全场景相亲交友服务。

未来，佛山传媒将通过“友趣会”数字化运营，深度整合政企资源，构建覆盖婚恋交友、婚礼策划、安家置业等全链条全周期婚恋交友闭环生态，助力佛山先行先试建设青年发展型城市。

（点击图片了解以往活动）

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