“走过通济桥，变成发财鸡！”2025行通济，网络上一条视频引发网友热议：“现在去通济桥来得及吃鸡吗？”

“行通济”是佛山延续了数百年的盛大民俗活动，每逢元宵佳节，家家户户扶老携幼，自晨早到凌晨，举着风车、摇着风铃、提着生菜由北到南，走过通济桥，口中默念“行通济，冇闭翳”，祈求新的一年平安顺利，阖家幸福。

2025行通济，被当代年轻人玩出了新花样。

除了烧鸡，另外一个“吸睛”的神器便是“生财”围巾，即把多捆生菜串在一起，戴在身上走通济，这条视频在网上也引起热议，全国各地纷纷评论：“太有趣了！广东人讲意头真是刻进了DNA里”。

“因为生菜在广东习俗中寓意‘生财’，年轻人都很喜欢搞搞新意思。”在通济桥附近开商铺的成叔说，每年从农历年十三左右，他们便会进一些风车、生菜、葱等行通济必备的货品售卖，见证了这些年大家消费的变化。

成叔说，在货品上尝试新花样，年轻人喜欢，销售也会更好。像风车版的冰糖葫芦，今年就很受欢迎，价格比传统风车会稍微高一点。

心之所向，乐意之至，需求所在。

近年来，“情感驱动消费”已成为探索消费增长的新钥匙。消费者因追求自我愉悦而消费，为幸福而买单，情绪价值在悄无声息中拿捏着消费者的心。资料显示，女性、00后、90后与高学历人群，是情绪经济消费的主力军。

“左手拿着传统风车，寓意时来运转；右手拿着糖葫芦风车，寓意甜甜蜜蜜。”游客黄小姐今年过年选择来佛山旅游，谈到佛山在文创方面的“整活儿”，黄小姐滔滔不绝。“我们年轻人喜欢的Jelly Cat，在今天变成了通济Cat，这些毛茸茸的葱姜蒜公仔，可以当作佛山手信带回家。”

黄小姐提到的行通济文创公仔，还被创作者安上了可爱的昵称，创作营销人员芬姐介绍，“蒜你好运”、“小葱明”、“够姜”等名字，都充满广东特色。

广东人对“意头”的讲究，在传统民俗活动中体现得尤为明显，佛山“行通济”便是一个典型例子。这一传承400多年的元宵节习俗，不仅承载着人们对美好生活的祈愿，更通过细节设计、行为和象征物等，将“意头文化”渗透到每个环节。

比如风车与风铃，象征“时来运转”和“招来福音”。九出十三归是指通济桥的台阶设计为上桥9级、下桥13级，放在今天象征着生意兴隆和财富积累的美好愿望。而生菜谐音“生财”，传统上应带回家“引财归家”，而非抛掷。

今年佛山传媒与石湾美陶联合推出新国潮“通济生财”陶瓷生菜摆件，由广东省陶瓷艺术大师、梅文鼎的女儿梅晓山创作，开售后“一菜难求”。

“做这件作品是顺应佛山行通济的传统习俗引财归家，大家行通济时可以带真的鲜活生菜，还可以带上这个陶制品生菜行通济，把财引回家，真的菜可以带回去吃，这个陶瓷生菜摆件就可以天天帮大家加油，寓意生财生财。”梅晓山表示。

“行通济”活动规模逐年扩大，今年，佛山本土艺术家崔衡晋用VR技术720度全景还原昔日“行通济”景象。有学者指出，通过VR技术复原历史场景、结合现代传媒推广，能有效推动传统意头得以在新时代延续。

“松弛感带来了很多的新消费趋势，例如景观消费等。”学者表示，慢生活成为了人们休闲娱乐的方式，这也助推了网红路线探索、商业街区漫步、博物馆参观等短距离游玩的发展，人们可以放慢脚步，享受生活。

“华流才是顶流！”新市民周先生表示，今年“行通济”民俗活动“别出心裁，惊喜连连”。行完通济，可以去祖庙博物馆、梁园两大古建筑夜游，里面还有粤剧、醒狮、剪纸等非遗展演。

周先生说，值得打卡的地方还有很多，例如通济牌坊正面右侧“通济有福”幕墙，佛山乐园大型“生菜”气模装置，而且禅城户外LED屏的亮灯，有下铜钱、元宝等特效，“佛山给到游客的情绪价值满满的！”

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者周明谦

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