1992年，香港生产的塑料玩具在运往美国的途中遭遇风暴。一个集装箱被吹落，里面的两万八千多只小黄鸭玩具开始在海上漂流，引发了国际社会关注的同时，也让“小黄鸭”文化影响不断延伸。

如今，我国不仅向外输出小黄鸭玩具产品，也以原创IP为载体，实现知识产权的运营收益。由德盈控股创始人许夏林创造的B.Duck小黄鸭，以其角色授权等业务为依托，跟着玩具、文具、服饰、家居用品等一起走进千家万户、游向世界各地，成为家喻户晓的品牌形象。

佛山市南海区，是小黄鸭玩具的重要产地，如今又与B.Duck小黄鸭携手，计划于12月28日、29日在丹灶镇金沙户外休闲运动岛举办一场欢乐跑，让国民IP走进城市场景。这一活动也引发了本地市民群众的探讨和关注。事实上，小黄鸭与南海，有着更加深刻的不解之缘。

B.Duck小黄鸭是一个家喻户晓的IP。资料图

天下之鸭，广南最盛

广东人格外爱吃家禽，所谓“没有一只鸡能够走出广东”。但是也有人不认同鸡在广东家禽中的第一地位，认为鸭子才是广东餐桌上的王者。

岭南的养鸭史非常有趣。南海区委党校特聘教授、南海讲师团副团长谢晓云曾在微信群中发起了相关讨论，他介绍，广东人养鸭可以追溯到汉代。上世纪90年代，番禺区发掘了34座东汉时期的砖室墓，在出土的陪葬动物俑中，陶鸭足足有20件，碾压其他动物俑的数目。

三国时期，万震所著《南州异物制》记载：浛洭县（今广东英德）有一户黄姓人家，他家的鸭子可以拉出黄金，黄氏因此发家。唐宋纪实小说《太平广记》也写道：广东人陈怀卿养了数百只鸭子，有一天他在自家的鸭栏中发现了黄金，随后也因此发达。可见因养鸭致富的大有人在。

南海也留有很多养鸭的故事。明代南海权臣霍韬称“天下之鸭，广南最盛”。他的先祖以焙鸭蛋致富，人称“霍鸭氏”。丹灶镇赤坎村陈氏的开村先祖，就是养鸭人，所以这一支陈姓也被称为“放鸭陈”。

广东名菜三杯鸭。资料图

广东人喜欢吃各种以鸭子为食材的美食，如子姜焖鸭、脆皮鸭、三杯鸭等。但是，也有些地方忌吃鸭。佛山媒体人林福江曾整理《佛山十八怪》，其中一条就是“不吃鸭”之怪，例如乐从道教村、均安豸浦村，村民认为鸭子是救命恩人。

南海不仅有养鸭故事、吃鸭故事，还有造鸭的故事。玩具产业是改革开放初期“三来一补”的首发业态。当时，无数的“小黄鸭”塑胶玩具也曾从南海出发，运往世界各地。

与年轻人同频共振

“岭南鸭”带着深厚的生活烙印和文化烙印。也正因如此，广东人对于小黄鸭文化格外关注和热衷，促进了B.Duck小黄鸭在大湾区的发展。

不过，B.Duck小黄鸭能够脱颖而出，以知识产权的形态在商业市场长红不衰，与其本身的战略打法有很大的关系。

为什么这么说？现如今，一个IP想要长红，单纯停留在产品层面已然不可取。要想与年轻人同频共振，IP营销就必然要在休闲娱乐、饮食、出行、文化体验等方面创造出更多新奇有意思的玩法。

英勇又萌趣的“战斗鸭”。

首先就是在品牌跨界中，B.Duck小黄鸭变幻出各式各样的造型和角色。当它遇上故宫，就变成寓意吉祥美好的小“皇”鸭；当它遇上国民手游和平精英，就变成带头盔，英勇又萌趣的“战斗鸭”；当它遇上奈雪，就变成了中式武林中的“真香鸭”；当它遇上“90后顶级剪纸艺术家”陈粉丸，又变成了极具东方美学的“粉粉鸭”；当它遇上传统粤式点心，就变成了“美味鸭”，成为广府文化传播大使，让美食也有了个性和风格。

近年来，为了满足年轻人的IP体验，B.Duck小黄鸭还在北京、上海、广州、成都等城市，通过开展线下主题展等形式，不断拓展实景娱乐的边界。在2019年，B.Duck小黄鸭欢乐跑在全国展开了一场“慈善+运动”计划。小黄鸭欢乐跑活动以关爱特殊家庭、将公益延续、为爱发声为主题，将健康、积极、阳光、向上的形象通过欢乐跑的形式接力传递。

不论是大人还是小朋友，都可以毫无压力地加入到欢乐奔跑中。

这也证明了B.Duck小黄鸭，是一个极具活力的IP。这样的活力，与南海在“人文经济”方面的战略不谋而合。如今B.Duck小黄鸭就坚持精准定位面向年轻群体，做年轻人喜欢的IP品牌，南海亦是如此。“年轻人喜欢的事，我们就要做。”这句话成为了南海区主要领导的口头禅。

那么，当小黄鸭遇上南海，又将碰撞出怎样的火花呢？知名IP联名算得上是消费领域的一大流量密码。当B.Duck小黄鸭“游”到了南海，双方不谋而合，打好潮流IP这张牌，一起做好“年轻人”喜欢的事，必然能让南海迸发出无穷的消费潜力。潮流文化的加持，更为这座城市赋予了独特的城市符号，推动人文经济再上新台阶。

统筹 | 佛山市新闻传媒中心记者毛蕾

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁、毛蕾