在当今数字化时代，IP已成为文化、科技与商业交汇的重要元素。一个优秀的IP不仅是作品的简单集合，更是情感共鸣与文化传承的载体。

在11月26日举行的岭南雕塑园开园暨汾江源火山文化艺术周新闻发布会上，张槎街道发布了代表自己城市形象的汾江源火山文化IP。

岭南雕塑园开园暨汾江源火山文化艺术周新闻发布会现场。/禅城融媒记者郑灿锋 摄

都说水火不相容，但张槎却告诉我们水火可相济。汾江源火山文化IP以红色指代火山，寓意张槎如火如荼的城市发展；以汾江源流，彰显本土岭南文化绵延不绝。新IP，展示了张槎气象万千、蓬勃向上的城市形象和气质。

作为以制造业而闻名的“工业重镇”，张槎街道为何要打造全新的汾江源火山文化IP？未来，这个新文化IP又如何与张槎街道的人文产城形成超级“梦幻联动”？

提炼文化要素

展示张槎“火”一把的区域形象

文化IP是一个地区、城市文化的高度凝练，也是其对外展示的形象代言人。

《2018中国文化IP产业发展报告》中对IP的定义是：文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

对于一个城市而言，IP是具有吸引力和传播力，是能快速提高城市认知度，提升城市文化体验和聚集人气的。因熊本熊而名噪一时的熊本县、因“国宝熊猫”火遍全球的成都就是例证。

可以这样理解，文化IP对于一个地区、一座城市而言，是一个蕴含了特定意义的超级符号形象，透过这个形象看到其背后的文化特征，也可以让人看到它的形象气质。

在禅城坚持以文赋能，积极探索文商融合、文旅融合、文产融合等文化发展路径，推动“一镇街一品牌”建设中，张槎街道作为岭南文化的发源地之一，打造汾江源火山文化IP，可谓具有得天独厚的优势和不可比拟的魅力。

从地理风貌来看。“汾江在乡之北。以西北两江由王借岗而分二道也。”张槎地域，三面碧波环抱，汾江宛若金龙盘踞。而王借岗，恰为佛山母亲河汾江之源，也是一座距今5200万年的古火山遗址。火山遗址景观、滨河湿地景观的壮丽景观，无不彰显着张槎街道的独特魅力。

王借岗森林公园。/资料图

从人文历史来看，历经千年历史积淀，张槎街道拥有丰富的传统文化资源。以汾江源为依托，张槎这片沃土上孕育了美食、粤剧、醒狮等一众岭南广府文化中璀璨明珠，拥有“中国龙狮运动示范街道”“国笋之乡”“书法之乡”等美誉。

张槎第十届国笋文化嘉年华。/资料图

从城市产业发展来看，汾江河为北方水路至广州必经之地，自古就有着“物流大动脉”的重要地位，对张槎乃至佛山城市建设和产业发展都产生深远的影响。

“四方商贾之至粤者，率以是为归”“川广云贵各省货物，皆先到佛山，然后转输南北各省”，彼时佛山镇的陶瓷、纺织、铸造、医药等货物沿着汾江河远销海内外。可以说，佛山成为商贸主航道，成为古代中国“四大名镇”之一，离不开汾江的支持，也离不开张槎的贡献。

从明清“四大名镇”的辉煌历史走来，汾江河已经和张槎街道的城市产业发展融为一体了。从20世纪80年代，佛山国营针织一厂在张槎设纺织车间，正式拉开张槎纺织业的序幕，再到如今集纺织服装研发、生产、展览、销售、总部经济于一体的千亿集群的“中国纺织名镇”、工业产值破千亿的“工业重镇”，都离不开汾江河水的“滋养”。

张槎针织企业的数智化车间。/资料图

同样，背靠汾江河的王借岗，也是如此。在张槎街道的城市发展中，这座火山遗址早融入张槎街道城市发展的血脉之中，变成了一座集自然景观、历史文化与休闲功能于一体的火山森林公园，于大自然的鬼斧神工与人类文明的繁荣发展交相辉映中，成为佛山市千亩生态绿心群的核心公园之一，是人们工作之余，遛娃、野餐露营、看日落的惬意栖息地。

然而，在平静的汾江河面下，始终是奔涌着张槎街道“千亿镇街”不舍昼夜的决心；古老的火山遗址，始终蕴藏着张槎街道邀请四方商贾、八方游客来这里“火”一把的热情。

这次张槎街道从自身资源特质、历史文化、城市产业的角度出发，立足当前推进“人文产城”四位一体融合发展的城市战略，提炼出“汾江源”“火山”这两个与张槎这片热土繁衍生息密切的自然地点，作为自己城市文化IP形象代表，可谓是恰到好处。

通过汾江源火山文化IP，张槎街道既可进一步精准地定位自己在佛山这座万亿城市的方位，向市民游客提供了一个可亲可触的落点，也可以传递出了自己源远流长的历史文化，以及如火山喷发一般的热情，重塑了区域形象，为佛山、禅城再添一张靓丽的新名片。

以文赋能

推动人文产城融合发展

近些年，随着互联网的发展，各大地区、城市对受众“注意力”的抢夺日趋激烈。文化IP以其简洁、生动、立体的视觉特征更容易在社会各个阶层、各个年龄段人群中广泛传播，相较于以往抽象的标志和单一的宣传海报具有巨大的优势。

特别是当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。文化IP作为文旅融合的创新路径，在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用，已经被各大城市所重视。

在当前文旅热潮中，可以看到，作为一种富有生命力的流动的文化资源，文化IP为旅游产业跨界融合、链条延伸提供了广阔空间，不仅能促进文化、旅游、科技、体育等产业深度融合，拓展消费新场景，还能推动城市转型升级。

对于张槎街道来说，打造汾江源火山IP无疑是打造了一个新的流量入口，以“水”“火”为轴，举办雕塑展、全域文化艺术活动、露营嘉年华、火山的味道·美食文化体验周、火之霓裳•主题时装秀等一系列精彩文旅活动，呈现广府文化千年历史，构筑广府文化艺术高地，让人人享受艺术、让艺术走进万家，不断擦亮“潮起汾江·织梦张槎”金字招牌，推动都市文旅“流量”变“留量”。

岭南雕塑园作品之一 。/禅城融媒记者郑灿锋 摄

但从长远来看，文化IP不仅仅是一个流量入口，也是一种有故事性的资源，文化IP的创造和运用也可以促进城市的经济多元化和可持续发展。例如，乌镇的戏剧IP、“尔滨”的冰雪IP、重庆的8D魔幻城市IP等等。

通过打造汾江源火山IP，张槎也将持续做好“水”“火”两篇大文章，不断地改造城市生态环境、重塑城市面貌，讲好自己的故事，提升自己的知名度、影响力、美誉度，吸引更多人来到张槎，感受它的魅力。

另外，文化IP不仅对游客有吸引力，也对企业和投资者具有吸引力。一个拥有独特文化IP的城市或地区将吸引更多企业前来投资，有助于其建设更好的营商环境、推动城市的经济发展。例如，以丰富文化娱乐IP带动产业结构转型升级的长沙，也有以百年工商文化IP营造一流国际营商的无锡。

可以预见的是，张槎街道通过打造全新的汾江源火山IP，将不仅是对其“潮起汾江，织梦张槎”品牌的夯实，也将进一步提升张槎街道作为“工业重镇”的吸引力和竞争力，吸引游客、企业和投资者近悦远来，推动张槎街道“人文产城”四位一体的融合发展。

文/禅城融媒记者贺勇