近日，广东省全省旅游发展大会召开。会议强调，要下功夫推动旅游业高质量发展，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省。当前，佛山提出要擦亮历史文化名城品牌，激活“十大传统文化”。佛山作为广东的重要城市，拥有丰富的历史、文化和自然景观，特别是行通济、叠滘龙舟赛、顺德美食等城市活动和城市名片，更作为佛山旅游亮点，持续吸引八方游客前来观赏和体验。节假日的文旅火爆程度，进一步拉动交通、餐饮、住宿和购物等文旅消费。据佛山市文化广电旅游体育局统计，2024年国庆节假期7天，全市A级景区共接待游客378.73万人次，营业收入16790.27万元。

“咩啊”，在粤语文化中耳熟能详的口头禅，意思是“什么”。借助这种接地气的表达方式，短视频博主“咩啊”通过轻松有趣的内容风格，把粤语知识和广东文化用通俗易懂的方式展现，已在全网吸引了近800万粉丝。一位搞笑粤语博主，一个拥有丰富旅游资源的城市，两者结合又会产生出什么奇妙效果？通过记录“咩啊”主创团队的创作过程，记者了解到百万粉丝创作者如何通过短视频创作为佛山文旅进行宣传，以更好地展现佛山的独特魅力。

一、行通济：从民俗中获取灵感

行通济是广东省佛山市的传统民俗活动，于每年正月十六举行。民众会手持风车、生菜等寓意吉祥的物品走过通济桥，以求来年平平安安、顺顺利利。该活动已被列入广东省非物质文化遗产名录。

为了创作出行通济佛山文旅宣传短视频，主创团队首先深入挖掘佛山行通济的历史和文化内涵，结合当地的民俗活动和特色景点，设计出富有吸引力的视频内容。主创团队在查找资料过程中发现，行通济中扔生菜这个环节富有趣味性及历史典故，以南北方人的文化差异，即北方朋友不理解行通济买生菜的寓意作为冲突点，让视频内容富有极好的搞笑元素，也自然地带出佛山行通济的历史典故及民俗习惯，内容上不会显得说教沉闷。在拍摄过程中，达人创作者通过实地参与行通济活动，及运用幽默风趣的语言和生动的表演，将佛山行通济的魅力展现得淋漓尽致。

抖音帐号“咩啊”发布行通济作品

二、叠滘龙舟赛：传统与时潮的完美结合

叠滘龙舟赛是佛山南海区叠滘村的传统民俗活动之一，每年端午节都会吸引众多本地居民和游客前来观赛。作为佛山历史悠久的民俗活动，叠滘龙船赛不仅是一场体育盛事，更是佛山人民团结与活力的象征。

“咩啊”主创团队通过对比短视频平台比较火热内容入手，选定粤圈太子爷为创作灵感，从而更加吸引观众兴趣点。演绎上运用幽默风趣的语言，夸张的装扮和生动的表演；内容上通过其他地区太子爷要带女士观看意大利F1赛车比赛，与粤圈太子爷要带女士观看叠滘龙船赛作为对比，引出叠滘龙船赛激烈程度堪比F1赛车比赛，并讲述叠滘龙舟赛历史悠久，是佛山非遗项目之一。通过插入历史比赛镜头，让观众了解到还有水上龙舟漂移赛，其比赛激烈程度如同水上格兰披治。视频整体上通过通俗易懂的剧情，让非广东地区的观众也能轻松理解其中的文化内涵。为宣传叠滘龙舟赛作出自己一份力量。

抖音帐号“咩啊”发布叠滘龙舟赛作品

三、顺德旅游：美食与景点火力输出

顺德是中国著名的“世界美食之都”，顺德菜作为粤菜的重要组成部分，拥有悠久的历史与深厚的文化底蕴。除了美食，顺德还有丰富的自然风光和人文景点，是佛山旅游中的一大亮点。

顺德的美食是佛山旅游宣传的重点之一。“咩啊”通过南北方人的对话，从食物入手。使用知了猴咖啡稍微带有猎奇的食物作为吸引点，引起观众兴趣，并且后续使用鲶鱼须作为另一个冲突点，使内容上更加让观众引起好奇。后续通过广东人角色讲述，数十款顺德菜名持续输出如双皮奶、姜撞奶、陈村粉、伦教糕、毋米粥等，展现顺德美食之多，一口气不停的火力输出，更体现出视频的趣味性。后续也是一口气说完顺德数处旅游景点如顺德欢乐海岸plus、长鹿旅游休博园、史努比缤纷乐园、夜间演出、市集、音乐会、啤酒美食节。视频最后一句话总结“游顺德，一口入魂”的宣传口号，让观众在视频结束前保留顺德旅游的总体体验，加深来顺德旅游的印象。

抖音帐号“咩啊”发布顺德旅游推广内容

“咩啊”的账号最大的特色在于其对粤语文化的推广与轻松幽默的风格。在宣传佛山的旅游景点时，仍然可以保持这一风格。通过粤语讲解，不仅能吸引对粤语有兴趣的观众，还能让内容更接地气，增加地方特色。在视频中融入一些趣味性的小桥段，更加加深对佛山本地旅游的印象。同时，利用佛山文化中的一些流行元素，比如黄飞鸿、叶问等与佛山相关的经典人物，结合当下热门的表情包、网络梗等流行文化，可以进一步增强视频的趣味性和传播力。

在互联网传播时代，百万粉丝创作者的创新创意，对城市文旅的“出圈”和“破圈”起着重要的赋能作用。博主与观众的互动和参与感，能大大提升佛山作为旅游目的地的吸引力。相信在不久的将来，佛山的美景与文化会通过“咩啊”独特的视角和镜头，走向更广大的游客市场。

文字记者、编辑：吴永悦、郭恩定

责编：周伟强

监制：余碧茵