近日，主播“疯狂小杨哥”因带货“香港美诚月饼”而身陷争议。合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

这已经不是“疯狂小杨哥”头一次翻车了。为什么他还能够活跃在大众的视野？梳理以往“疯狂小杨哥”牵涉的“三无吹风机”“假茅台”等风波发现，有时候因为直播没回放、取证难，有时候是因为产品鉴假难，最后不了了之。315曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”中，三只羊被认定为广告发布者，没有任何证据显示有资金流向三只羊，所以该公司没受到处罚。

但实际上，“直播带货”具有其特殊性，消费者无法像实体店一样在购买商品前可以对货物进行实体核查。很多消费者是冲着主播名气、实力背书的低价来到的直播间下单。主播还会从经销者或者生产方处，收取数额不菲的坑位费，不应游离在法律责任之外。

图源图虫。

根据《互联网广告管理办法》，商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。但当下，为了剥离带货行为可能涉及的法律责任，一些网红直播间还玩起了文字游戏，在商品页面标注了“非销售者”“本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间”等字样。

网红经济等行业作为新兴业态，相关的制度和法规保护壳构筑不够完善。这种滞后性为不法行为提供了可乘之机，使得一些网红在巨大的商业利益驱使下，不惜损害消费者的利益。

杜绝网络主播直播售假、虚假宣传行为，政府有关部门、商协会、平台、主播等各方都应发挥合力，加强网络直播营销环境治理。要以新问题为导向，完善相关法律法规。加大监管处罚力度，及时对行为可疑的账号作出屏蔽、下架处理。直播平台也要压实主体责任，通过技术、人工抽查等行为，严格审核把关，当好“守门员”。越是头部主播越要重点监管。

这次的三只羊事件，也警示有关部门和社会各界再度审视和反思主播带货行业的风气。主播带货不应该成为一场堆积销售话术的“表演”，直播带货团队更应该做好背后的选品工作，严格考察把关产品的品质，带货过程中严禁虚假宣传，才能用货真价实去吸引消费者、留住消费者。消费者在购物中也要擦亮双眼，不要盲目追捧主播，不然很容易掉入消费陷阱。

文字丨佛山市新闻传媒中心评论员黄碧云

音频丨佛山市新闻传媒中心记者冯家殷、徐俊雄、黄碧云

FM94.6《今日你点睇》主持：家殷、大雄 播出时间：工作日傍晚17:30~18:30.（扫码可回听当日完整节目）