四年一度的欧洲杯正在德国热血开场。揭幕战上，东道主德国对阵苏格兰，以5：1的比分取得开门红。在这场没有太多悬念的比赛上，佛山品牌海信却意外地出尽了风头。不仅仅是抢眼的围挡广告，海信的标志还首次出现在VAR（视频助理裁判）显示器区域，用先进的显示技术助力裁判做出更精准的判断。霸屏国际赛事中文广告词昭示着中国品牌进击全球的雄心。
“不出海，就出局”，已然成为全球化背景下的共识。在佛山，像海信这样的企业并不是个例。面对愈发激烈、复杂的市场形势，众多佛山企业正以更积极的姿态开拓全球市场。抢订单、出海参展、建海外生产基地、对接跨境电商、开拓新市场……加快出海步伐，持续扩大品牌全球影响力，成为当下拼经济的生动注脚。
“清凉经济”卷起家电出口热浪
伴随着一声汽笛长鸣，“诚祥398”接驳船满载5万件空调、冰箱缓缓驶离北滘港码头，运至蛇口港后，通过国际货轮出海，去往阿联酋、阿根廷等国家和地区，为当地消费者送去夏日清凉。
随着北半球进入夏季，空调、冰箱等“清凉电器”出口走俏。自进入4月以来，空调、冰箱等制冷家电的出口量明显增多，平均每天至少有700个集装箱从佛山的北滘港完成出口。5月份，佛山单个月出口空调就达到11.03亿元，同比增长12.26%；出口冰箱达到5.93亿元，同比增长6.36%。
第135届广交会期间佛山企业美的家电展位吸引不少了客商驻足了解。/佛山市新闻传媒中心记者黄锦成摄
“清凉经济”为家电企业出海带来增长。美的集团关务负责人赵龙介绍，企业提前调研国际市场对空调类产品的需求，关注产品创新、功能升级等方面的客户体验，建立不同国家的特色营销方式，今年以来，出口空调类制冷产品约90万套，同比增长25%。
和夏日的气温一起飙升的还有佛山家电企业“走出去”的热情。“万和在泰国工厂投建后，下一步就是打造当地自主品牌的建设。”近日，万和电气董事长卢宇聪在接受媒体采访时表示，当前正是中国家电实施品牌出海战略的绝佳时期。万和电气正积极推进国际燃气具自主品牌，定位高端，利用泰国、埃及海外基地，不断拓展海外市场。泰国东部经济走廊，洛加纳宝云工业园内，万和泰国工厂一期已投产，二期项目建设如火如荼。万和埃及工厂于2024年1月正式奠基，预计明年投产，主要生产热水器及其零配件，主要市场是埃及并辐射非洲区域。
当前，全球市场广阔的天地成为不少家电企业订单新的增长点。“今年的广交会，我们重点展示了零涂层透明产品，有不少欧洲的客商来到我们工厂，认可我们的产品。”久和电气总经理卢昆说，企业因应年轻消费群体个性化、差异化的需求，推出零涂层透明电饭煲。电饭煲外观可以DIY出用户喜爱的图案。不仅颜值出众，内胆没有化学涂层，还拥有十多种专业煮饭功能。这一款电饭煲在今年1月一推出，便得到了欧洲、东南亚等地的海内外客商的青睐。有一位来自捷克的客商，看到产品立马就下定了4千多台，这批产品6月15日已经打包发往捷克。这款产品每月产能达到5万台。新品的热销带动经营增长，企业上半年整体营收同比增长近三成。
久和电气零涂层透明电饭煲。/资料图片
家具品牌出海步伐坚定
品质设计赢战国际市场
海关总署发布数据，今年1-4月，中国家具出口规模达到了1685.5亿元，同比增长了20.4%，创造了历史同期的新高。面对海外市场的广阔天地，佛山家具企业扬帆出海的信心和步伐愈发坚定。
在顺德龙江，广东精一家具股份有限公司总部大楼装修还在进行收尾工作，部分生产线已搬进来马力全开，工人们忙着组装各式各样的办公椅。发货区域，十几辆大货车正在等候产品装柜。这些货柜将被运往港口，发往世界各地。这家坐具生产企业坚持带着原创设计出海参展，开拓全球市场，产品销往全球五大洲120个国家和地区。
精一家具展厅。/资料图片
“从去年开始，能够明显感受到海外市场良好的增长势头，今年我们加大对海外市场的开拓力度，持续出海参展的同时，还在香港、印尼、菲律宾等地设立分支机构，在中东地区开设了经销渠道，深耕当地市场。”精一家具董事会秘书刘秉天介绍，今年以来，企业发展势头强劲，整体业务规模同比增长15%，海外业务同比增长超过3成。最近，公司海外销售部的负责人已经出差一个多月，前往多个国家考察全球市场，接下来预计将在日本、欧洲设立分支机构。
在巴黎奥运会即将来临之际，“新生万物——中国非遗与当代设计展”将于7月5日在法国罗浮宫开展。米洛家居、前进家具、巴博罗家具3家顺德家具企业受邀参展，带着充满中国元素的家具产品，向全球展示中国家居设计的独特魅力和文化底蕴，擦亮顺德家具品牌。目前，3家企业的参展产品均已运抵法国，正在忙碌布展中。
巴博罗家具展示。/资料图片
顺德家具协会会长左建华表示，家具企业真正“走出去”，不是靠OEM代工，而是自主品牌出海。此次受邀参展的3家企业都是本地老牌家具企业，有数十年的设计、工艺、制造积累，坚持做自己设计做高品质家具。中国非遗与当代设计展正是一个很好的品牌出海契机，这些家具产品带着东方文化“走出去”，带着品牌“走出去”，向世人展示中国家具发现的设计能力、制造能力，在国际舞台擦亮顺德家具的招牌。
加大海外市场开发力度
自主瓷砖品牌走向全球
在印度尼西亚雅加达的一家大型建材商店，很多来自中国的瓷砖均没有标识品牌，而独独一抹中国红底色的大角鹿品牌标识显得格外醒目。这正是佛山陶瓷品牌企业大角鹿的品牌标识。今年以来，大角鹿自主品牌全力扬帆出海，加速品牌全球化。
“春节后东南亚首飞，3天三个国家，为一大事去，做一大事来。”这是大角鹿创始人南顺芝3月3日在朋友圈写下的一句朴实又充满力量的文字。密密麻麻的工作分享见证着大角鹿这家瓷砖企业出海的决心——
3月25日，带队考察菲律宾、马来西亚、越南，期间参加菲律宾建材展。
4月21日-26日，带队在美国各大城市考察瓷砖卖场。
5月3日，大角鹿以英文品牌名字“DEER TILES”亮相泰国曼谷建材展。
5月15日，第一次去考察俄罗斯市场。
5月16日-17日，大角鹿在俄罗斯参加建材展会。
5月18-19日，带队在乌兹别克斯坦考察。
6月15日，在越南北部完成两天三个瓷砖市场考察后启程回国。
2024年5月，大角鹿在俄罗斯参加建材展。
短短三个月，马不停蹄，在公司一把手的带领下，大角鹿考察了菲律宾、马来西亚、越南、俄罗斯、美国等多个海外国家市场，收集了丰富的海外市场热点讯息，并收获了海外客户的信任，如在菲律宾马尼拉，其国家税务总局公共区域均采用大角鹿超耐磨大理石瓷砖产品。
在多个海外建材展上，大角鹿输出国内同款“超耐磨PK大赛”，吸引了众多客商的驻足，并凭借超耐磨产品获得了不少意向订单。
今年5月初，大角鹿马来西亚工厂经过半年的设备改造，设备从意大利制式升级为中国制式，首条生产线正式点火投产。该生产线采用的生产技术和团队均来自中国，标志着大角鹿出海的征程再下一城。
大角鹿马来西亚工厂点火投产。/企业供图
事实上，大角鹿的出海并不是一时兴起。早在多年前，南顺芝便在谋划着全球化的布局，加大海外市场开发力度。最近几年他更是亲力亲为，坚持带队前往海外市场进行调研。
“企业想布局全球品牌，一定需要一把手‘走出去’。”南顺芝表示，随着对华反倾销等贸易壁垒越来越多，佛山瓷砖企业更越要勇立潮头，敢于在行业迭代中寻求突破，在海外市场中开疆拓土。每个建陶品牌都有机会成为下一个行业领导者。行业越是有挑战的时候，就说明机会来了。
把握自主品牌出海机会，能为中国品牌跃升为全球品牌助力。南顺芝分析，从品牌价值和影响力来看,全球品牌势能远大于国内品牌，出海能帮助企业弯道超车，降维打击国内的其他品牌，从而获得更多市场份额。
近几年，在关税、反倾销等因素的影响下，不少瓷砖企业加速“走出去”步伐，博德精工、欧文莱、浪鲸卫浴等企业都在摩拳擦掌，静待又一次的跳跃。
2024年，大角鹿提出了营收翻番的目标，南顺芝信心十足，他说：“乐观主义者看到的永远是机会，很多时候机会抓住了，困难就会迎刃而解。”
文/佛山市新闻传媒中记者吕嘉怡、李嘉雯、孙静茹