这一次，“南海大沥”又“出圈”了！

由浙江省委组织部、宣传部主办的浙江省新闻发言人培训班在6月17—21日举办。在6月19日的《有请发言人》沙龙中，“南海大沥”公众号相关负责人受邀出席，并以《用户思维与长期主义的胜利》为主题，分享了新媒体运营经验，并重点推介了佛山十大传统文化IP、南海“龙超”及大沥产业名片。

“南海大沥”负责人受邀分享新媒体运营经验。通讯员提供

回顾这几年，作为南海区乃至佛山市的政务新媒体运营的重要标杆之一，“南海大沥”从“卷出圈”到“长出圈”，到底凭什么？

卷出圈

成为全国首个百万粉丝镇街公众号

“一个镇的政务公众号为什么能有一百万粉丝？实话实说，如果回到几年前，对这个结果，我也是想不到的。”在分享现场，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任刘成感慨地说道。

去年年初，“南海大沥”公众号在诞生10周年之际，粉丝总量就正式突破了100万，成为全国4万多个乡镇街道中，首个也是目前唯一一个粉丝量破百万的镇街公众号。

“实现这个一百万，是用户思维与长期主义的胜利。回顾这几年的历程，如果我们要给‘南海大沥’打一个标签，我认为，它一定是佛山镇街里最努力、服务功能最强、服务意识最到位的一个平台。”刘成说。

大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任刘成分享经验。通讯员提供

“南海大沥”公众号，正是在佛山、南海这片非常肥沃、非常“卷”的土壤里成长、发展起来的。“南海大沥”阅读量长期佛山市政务新媒体前列，今年连续5个月位居佛山32个镇街榜首，并超过多个区级平台。

“大沥镇一直是民营经济、商贸发展、文化繁荣的佼佼者。‘南海大沥’成为全国首个粉丝破百万的镇街公众号，让南海的镇域政务传播站在了一个全新的起点上。”在去年举行的“网红之城 中心大沥”2023湾区镇能量传播共创大会上，南海区委常委、宣传部部长方华刚如此点评“百万镇街大号”。在方华刚看来，进入网络传播的时代，一定要用好“宣传”这个看家本领，以新潮、活力的方式展示现代化活力新南海的城市形象。

长出圈

聚光灯下的政务新媒体标杆

今年以来，“人文经济”一直是佛山的热词之一。在这种背景下，今年端午节，南海“龙超”横空出世，全网流量超35亿，霸屏央视172分钟，成为全国端午龙舟的“顶流”。其中，今年592岁、全国最老的龙舟，更以一己之力上了17次央媒，它就是来自南海大沥的“盐步老龙”。在现场，刘成还趁机向浙江的听众们强烈推荐了南海龙舟文化。

今年端午期间，盐步老龙以一己之力上了17次央媒。通讯员提供

实际上，这已经不是“南海大沥”首次站上分享的舞台。

去年4月，2023湾区镇能量传播共创大会在大沥召开。会上，复旦大学教授张志安认为，“南海大沥”运营的内在基因就是牢牢扎根于大沥的发展，把贴近性的服务做到极致、没有边界。

去年8月、11月，在南京、青岛召开的中国城市网盟“CEO圆桌荟”、中国城市网盟总编辑高峰论，“南海大沥”作为唯一镇街代表受邀参加并作分享交流。

今年4月，在广州举行的“2024年中国社会发展高层论坛-中国式现代化与基层治理”学术研讨会上，广东金融学院财经与新媒体学院院长陈映教授以《政务新媒体何以赋能基层治理现代化？——基于百万镇街大号“南海大沥”的研究》为主题，介绍了相关研究成果。

此外，去年新华通讯社“中国记者”官微头条，也揭秘了“南海大沥”的“百万成长密码”。5月30日，“长安街知事”“北京日报”公众号同步发表评论员文章《洗牌之后，政务新媒体下半场怎么走》，充分肯定了“南海大沥”公众号上各类民生信息应有尽有，热气腾腾贴近性十足的“生活态”备受追捧。

与此同时，重庆、山东、广西、深圳等地的宣传部门、主流媒体，也纷纷关注并到大沥交流。受到各地和主流媒体持续、常态化的关注，也让大沥的宣传工作成效得以“长出圈”。

“‘南海大沥’的成绩在广东乃至全国都极为的罕见，希望大沥继续做好镇级媒体传播的排头兵，走好新媒体赋能高质量发展的步伐。”佛山市委网信办副主任黎祥英对大沥的宣传工作一直寄予厚望。

而每一次的分享、每一次的交流，都足以证明：大沥，确实不负众望。

佛山多项传统文化在会上被推介。通讯员提供

重服务

以宣传赋能“生产力”和“服务力”

“南海大沥”一直坚持一个理念：“没有围绕中心的宣传，都是自嗨。”这个“中心”有两个方面，包括以用户为中心以及把党委政府的中心工作作为公众号的中心。

在南海区委常委、大沥镇委书记岑灼雄看来，大沥充分运用基层政务新媒体走好网上群众路线，培育全国首个百万粉丝镇街政务号，以“宣传+服务”深度融合赋能基层治理，不仅有力推进中心工作，还有效提升城市形象。

为提供更丰富的服务功能，大沥主动为市民“程序上做减法、服务上做加法”，将各单位、各平台上市民常用的70多项民生功能全部链接到“南海大沥”，打造“一站式民生服务与政务发布平台”。该平台上线不到一年，已有超700万人次使用。

与此同时，“南海大沥”开设了佛山镇街首个城市慢直播，还通过对正月醒狮盛会、烟花汇演、端午龙舟赛、稻田超模时尚秀等全年多达20场的大型文体活动进行直播，聚焦本土文化、持续有影响力的直播输出，成为市民了解大沥最方便、最丰富、最有用的官方平台。

“南海大沥”成为市民了解大沥最方便、最丰富、最有用的官方平台。通讯员提供

“南海大沥”的用户，不仅是普通群众，还有企业。为了服务这类用户，大沥镇还建立了40多个商圈企业“一对一”宣传服务沟通群，通过与企业、市民深度互动，广泛宣传大沥商圈、厂企和大沥好产品，实现群众受益、企业受惠、平台增粉、城市更活力的“多向奔赴”。

“办事、资讯、潮玩都能在‘南海大沥’一号实现！”如今，这已经成为了很多大沥市民的共识。这项生动的“服务增效”案例，斩获省级市直机关“先锋杯”工作创新大赛决赛三等奖。

“全心全意服务企业、市民，这不仅是传播正能量，走好网上群众路线的生动实践，也是大沥城市良好营商环境的体现。”大沥镇副镇长高韵翔说道。展望未来，她期望能持续运营好、用好“南海大沥”这个平台，继续坚持围绕中心、坚持服务至上，讲好产城人文的故事，助力人文经济发展，助力“网红大沥”在全国持续出圈。

文/南海融媒记者 李翠贞 通讯员 夏永艳

视频文案/南海融媒记者 陈洁婷 

视频拍摄/南海融媒记者 吴凯文 

视频剪辑/南海融媒记者 陈洁婷