南海是广式家具的重要发源地之一，也是红木家具的产业集聚区。据统计，南海约有700多家红木企业，其中桂城街道就有500多家，生产企业100多家，形成了完整的产业链条。面对“80后”“90后”逐渐占主导的消费新时代，拥有百年传承的南海红木行业该如何突围？
6月19日上午，南海区委书记顾耀辉率调研组到桂城街道开展区域协调发展调研，实地走访明雅轩家具厂、海宜达红木家具综合城、南海区耕酸堂古典家具有限公司等企业，并召开座谈会。
顾耀辉强调，红木家具既是产业品牌，更是文化品牌；红木家具必须加快转型，在转型中既要重视技术进步，更要注重文化创意赋能；红木家具在自身发展的同时，必须走融合发展之路。
走访企业：
老手艺变新网红 南海红木艺起突围
尽管全国有仙游、东阳、中山、南海、新会等红木产业集聚区，但南海以其历史悠久、工匠辈出而闻名。据历史记载在雍正年间，南海等地的一批木雕匠人入宫，被皇族重视，成为宫廷匠师，享受终身受禄待遇。如今，南海拥有国家级硬木广式制作技艺非遗传承人1人、省级传承人1名、市级传承人2名、区级传承人3人，南海区“大城工匠”2人。
作为广作红木家具的发源地之一，经过40多年的发展，南海已产生一批具有社会影响力和品牌知名度的家具企业。当前，桂城现有从事木质家具制造及加工主体106家，家具销售主体585家，红木文化艺术馆10家。在桂城从事红木家具经营的企业中，约有60%经营年限超15年，已初步形成了“4+1”（林岳社区海宜达、汇林、林岳、建岳等四个红木城和永安路红木一条街）的展销集聚模式。
调研组来到佛山市明雅轩家具厂
调研组来到佛山市明雅轩家具厂、佛山（海宜达）信得国通红木家具综合城、佛山市南海区耕酸堂古典家具有限公司等单位考察，详细了解企业的发展现状、产品价格、产地、材料、工艺等。明雅轩家具厂占地面积约15000平方米，具有20多年的生产、加工、销售于一体的红木家具产销经验，产品远销国内外各地。该企业的不少作品在文化传承、工艺水平、创新设计等领域表现优秀，荣获行业各大奖项。
佛山（海宜达）信得国通红木家具综合城整合了珠三角乃至全国红木家具专业采购资源，以中高端红木家具采购中心为主。近年来，红木城积极与相关电商企业洽谈，为进驻商户增值服务，目前红木城已有十余家红木产业商户进驻。
“我们从前年开始开设抖音账号和官方直营店店铺，不少抖音用户通过私信等方式找我们定制家具，一些红木文创产品非常受网友欢迎。”佛山市南海区耕酸堂古典家具有限公司总经理刘锡桦介绍，公司已建立直播基地和广式硬木家具展览馆，互联网已成为公司品牌宣传和销售的重要渠道。
调研组来到佛山市南海区耕酸堂古典家具有限公司
耕酸堂的直播销售现场
除了营销渠道的创新，耕酸堂还开发了一系列性价比高、且运用了广式硬木家具制作技艺的文创产品。比如，西关趟栊门、咏春木人桩、玲珑桌椅套件等。物件小巧精致，充分体现广式家具的核心技艺。
文化和技艺，是红木家具最有魅力的地方，研学方式则是普及传统文化和红木家具之美的重要手段。近年来，耕酸堂又联动社区、学校等开展“历史建筑+非遗”参观研学活动，为家长和孩子了解非遗中广式红木家具的历史和制作工艺搭建桥梁，给非遗注入更多的年轻活力。
头脑风暴：
借力文化赋能，推动融合发展
随着家具原材进口的受限和家居产品消费的放缓，红木家具行业正进入一个持续的瓶颈期。作为引领数百年风尚的广作红木家具，如何俘获年轻人的芳心？成为南海红木业者当前重要的课题。
座谈会上，区镇相关政府部门，南海区红木行业协会及红木企业代表，与南海家具行业协会、平洲玉器行业协会、华为公司等代表一起，围绕文化赋能、融合发展等主题，进行建言献策。大家纷纷表达了加强品牌宣传、促进融合发展、加快集聚区建设等殷切盼望，希望进一步打响品牌，提升南海红木影响力。
座谈会上，桂城街道介绍了打造南海红木小镇集聚区的初步方案，从而破解桂城红木点状分散、厂房简陋、厂房租期短以及产业生产和销售模式陈旧等问题。按照初步谋划，集聚区将以文化为支撑，以工业文旅融合为发展理念，传承非物质文化遗产“广作家具制作技艺”，推动红木行业加快转型升级。
“当前，行业在下坡，升级改造已经迫在眉睫。”在南海红木行业协会会长梁沛根看来，随着年轻人成为消费主流人群，红木家具的制造和营销模式也要随之改变。
“应该把红木产品做成工艺品，往作品的路线去走，做成有家具功能的艺术品，红木人也要变成有文化的红木人。”在方缘红木文化艺术馆馆长林剑锋看来，红木的定位应该是精品，主体客户不是大众，而是新生代贵族，他们不但要求工艺精，还要有文化内涵，应融入新生代的习惯，多运用自媒体引流。
“现在越来越多年轻人喜欢新中式风格，我们要适应新一代消费者的需求，推动传统的中式风格和现代风格相结合，针对年轻人喜欢一站式完成装修，推出整装定制服务。”平洲宏兴红木家具厂总经理肖礼鹏透露，宏兴正在打造家居体验馆，打造更好的展示场景。
“整个行业的宣传力度还不够，希望通过媒企合作，把南海红木的故事讲出去。”南海区红木行业协会常务副会长、海宜达红木家具综合城梁剑国建议，当前红木家具有很多品种，希望能引进木头鉴定机构过来，解除消费者的顾虑。
“我们现在线上售卖的红木文玩产品要拿到福建去做认证，希望能借助政府的力量，吸引直播平台的认证机构过来。”刘锡桦认为，红木企业要通过电商来拓展客流。
“广式家具是岭南文化的优秀代表之一，从文化和宣传的角度来说，我们将把这件事情作为一个重点去做宣推。”南海区宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘夏远建议，可以用奢侈品的理念去打造和运营红木品牌，推动生活方式的营销，让更多人通过广式家具感受岭南文化的魅力。
跨界融合，相互赋能，也是南海红木发展的重要方向。“卖翡翠的档口或展厅，基本都是用红木家私作为底座来展示；喜欢翡翠的人注重文化内涵，也往往喜欢红木，说明我们的消费群体基本重合。”平洲珠宝玉器行业协会常务副会长、秘书长陈满标表示，翡翠和红木都是桂城的特色产业，两个产业要多相互赋能，比如在博物馆建设、参展、人才认定等方面，有更多互动和合作。
“广式家具是南海的特色，如何让广大消费者理解广式家具的特点和优点，需要做好文化的推广。”南海家具协会执行会长、林氏家居副总裁崔泽文建议，要利用年轻群体接触较多的直播平台等渠道，推广红木文化，大家可以共同挖掘一些平台的资源。
红木家具既是产业品牌，更是文化品牌！
桂城街道党工委副书记、办事处主任余辉表示，要从三方面推动红木行业的转型升级：一是空间升级，打造集聚区，破解散乱布局难题；二是文化赋能，利用一些载体展示红木文化和旅游场景；三是行业规范，通过政策驱动、典型带动，让企业逐步规范。
座谈会现场
南海区副区长黄智斌表示，一是通过集聚化，解决土地资源分散和企业可持续发展的问题，解决公共服务和专业服务共享的问题；二是通过绿色化来落实环境保护；三是通过数字化来提升设计和生产工艺；四是通过融合化，推动科技文旅相互赋能，通过网络营销实现线上线下的融合；五是通过品牌化，树龙头IP，扩大红木宣传；六是通过时尚化，瞄准年轻的消费群体。
“红木家具既是产业品牌，更是文化品牌，大家一定要树立这种意识！”顾耀辉表示，红木家具必须要加速转型，在转型过程中，既要重视技术进步，更要注重文化创意的作用。他认为，如果把红木家具定位为一个具有家居功能的艺术品，就要发挥文化创意的作用，加强艺术家与红木企业的结合。
“红木家具必须走融合发展之路。”顾耀辉强调，一是注重与相关产业的融合，实现相互赋能，包括与珠宝玉器行业的融合，推动文化旅游产业发展，与现代家具产业的融合，携手九江家具携手发展；二是注重与文化融合，推动红木家具往文化创意方向发展，制作一些文创产品，加强红木文化的培育；三是注重与生活的融合，把红木家具当作一种生活方式，包括推动传统家具与现代家具的跨界融合，让产品更加适合年轻群体；四是空间的融合，加快打造产业集聚区，既解决目前散乱的布局，也解决租期短，企业家不敢投资的顾虑，在打造过程中要注重分类施策，做到集中和分散相结合，在原地保留一些具有特色的游学类及文化馆类的企业；五是加强与电商的融合，加快拥抱电商，做到线上线下融合发展。
文/南海融媒记者 李年智 通讯员 南宣
视频/南海融媒记者 郭仲明