近日，广州地铁出现生日祝福、相亲信息、求职简历等各式个人广告内容，被网友戏称为“大型整活现场”，相关话题一度登上微博热搜。广州地铁传媒方面表示，自今年初个人广告业务上线以来，因其接地气、贴近生活等特色，获得市场的正向反馈，访问量、成交量持续攀升。

“挺好的呀，多有生活气息。”“这个精神状态真松弛。”“好棒，小人物的生活突然就被放大了。”对于地铁站电子屏上闪耀登场的个人广告，网友们纷纷在评论区表达支持。

个人广告成为“大型整活现场”。图源：南方新闻网

不得不说，广州地铁传媒的这个营销真是“绝绝子”，无论从广告创意还是内容上，都让人眼前一亮。说起做广告，大众脑海中首先闪现便是商业广告或公益广告，很少联想到个人广告。地铁站作为城市重要公共空间，每天人来人往、川流不息，可谓寸土寸金，日常播放的广告基本都是“高大上”的，难免给人一点距离感。如今，其广告位对个人开放，生日祝福、征婚交友、求职谋事、家庭亲子、宠物展示、明星应援等个人事务或情感需求，都可以在这个空间尽情展示、尽情表达。充满人间烟火气的广告内容，极具个性色彩的创意表达，一下子拉近了人与人、人与地铁的距离，并且让地铁站这个原本就带点浪漫色彩的地下空间更添人文气息、更加活色生香。

地铁站不仅是城市交通枢纽，也是文化、生活与情感的交汇点。在地铁人海中行色匆匆的人们，每个人不仅是自己的主角，也是城市故事的主角，生活中的每个瞬间、每次感动，每个梦想、每次收获，都值得被记录、分享，被放大、传播。

其实，在媒体登个人广告，并不是什么新鲜事儿。早在百年前的“五四”时期，各大报刊的结婚广告业务就一度洛阳纸贵、风靡一时。那时的新青年，征婚、订婚、结婚，甚至分手、离婚，都要在报纸上买个版位“广而告之”。1924年11月，瞿秋白、杨之华二婚时连续三日在上海《民国日报》刊登结婚启事，更是轰动一时。

时代在变化，媒介在革新，但人们借助公共媒介营造浪漫、表达情感、张扬个性，并进而形成公众表达的需求没有变。广州地铁站各类个性张扬的个人广告日渐增多，并受到网友广泛支持，就充分反映了这一点。

而刊登个人广告这个活，其实不仅可以在公共空间电子屏等新兴媒介上整，也可以在报纸等传统媒体上整。以结婚广告为例，试想将大红的喜帖、婚书、中式礼服结婚照印上散发着油墨香气的报纸，再附上你侬我侬的繁体字结婚誓词，这份充满复古风的纸质版浪漫，谁不艳羡？

文/佛山市新闻传媒中心评论员叶小青