如果说，2023年桂城叠滘龙船漂移火爆出圈，是一种偶然；那么，2024年桂城“硬控”国人端午，便是一种必然。
这个端午节，桂城“龙船+龙拳”的文旅城市IP，吸引了全网共创话题短视频播放量超34亿人次。桂城成功地把“端午节”过成了全城狂欢、全网沸腾的“幸福节”。
全城狂欢、全网沸腾的端午节。
“去叠滘看龙船漂移了吗？”“羡慕啊，你能挤进漂移龙船赛道观众席！”“哇！好酷炫的短视频！”到桂城叠滘看龙船漂移，是一种时尚，也是端午节的仪式感。
叠滘龙船漂移本不是新鲜事物，桂城最早关于龙船的记录，当属《叠滘十馨》的“七龙竞渡”：双溪涌曲，端阳吊屈，龙船竞渡，明兴清盛。从中可得知，叠滘历代祖辈都在狭窄多弯的河涌上扒龙船，已历经数百年的历史沉淀。
但数百年后的今天，这里有了一种很新的端午节。
叠滘水乡被围得里三层外三层。
特地从日本回国的陈晨睡到自然醒，到百年老店双溪酒楼品尝正宗早茶，到水清岸绿的古村落走走停停发发呆，摇着刚买的文创产品国潮蒲扇，点个附近的柠檬茶等外卖到手，开始激情观赛。“明年能订到村里的民宿就更好了。”陈晨说，附近的民宿一位难求。
叠滘水乡一步一景。南海融媒记者许佐锋摄
来自北京的90后女生小北更喜欢流连在叠滘圩，择一家店欣赏文创纪念品，龙船加油包、纪念冰箱贴、龙船款钥匙扣……经过“南海龙堂文化展”，一览龙头威风，通过五十米“龙船图纸长卷”更具象地了解龙船文化魅力和团结一心、奋楫争先的精神。
位于叠滘的南海龙堂文化展。
他们的幸福很简单，看一场比赛，游一条古村。
“小的时候，我们总是听到鼓点声就从学校翻墙出来，跳上龙船……”村头四坊的舵手庞朝汉说，这是儿时最深刻的记忆。
同样的鼓点声，点燃了乡愁。无论离家多久、离家多远，故乡的游子也总能循着鼓点声找到回家的路。
村头四坊龙船队。
今年17岁的温永铖是这群队员里一名特殊的“龙船仔”。从4月中旬起，他每周五放学后便会坐车从澳门回到叠滘参与扒龙船训练。对他来说，“扒龙船”不仅是一项自己中意的运动，更是自己对家乡的告白。
龙舟之于桂城，在很多人的心中，一直占据着C位。端午节不仅是一次节庆，更是一种温故、提醒和礼赞——对优秀传统文化、过往民俗的温故。
夏南二社区猪肉杯龙舟赛。
在叠滘、夏北、夏东、夏南二、中区、东区等地，都有着“端午大过年”的说法，“留在桂城过端午”更是无言的默契。每年端午节划龙船，各村坊均摆酒欢宴，亲朋来往联谊，港澳同胞都要回乡团聚，为家乡发展共谋大计。
东区社区龙船饭现场。
“端午节我们不远游，邀请亲朋好友，吃个龙船饭、看个龙舟赛，这比任何旅游和产品都更吸引人。”在吃龙船饭的龙船棚内，夏南二社区平姐热情地招呼着亲戚朋友。
他们的幸福很简单，吃一顿龙船饭，来一场团聚。
“叠滘龙船漂移”名声在外，吸引了不少外地游客慕名而来。来自湖北的12岁男孩胡煦阳早早做好攻略，“漂移技巧是怎样的、哪里看比赛最刺激……我要连追几天赛事。”
同样做足功课的还有来自番禺的王先生，“原来桂城那么近，这次特地来捧场中国佛山WBC职业拳王争霸赛。”感受着拳台上散发的荷尔蒙，在欢呼中情绪得以释放，“像脱胎换骨般尽兴”。
中国佛山WBC职业拳王争霸赛在桂城举行。
每位选手出场方式和出场音乐极具个人特色，设计张扬而特别的拳套和拳击鞋；一记完美发力的出拳，一次漂亮干脆的躲闪，台上每一声巨大响亮的砸拳声都会引起全场的惊叹，台上每一次逆境中的反击都会引起全场欢呼……
拳赛不仅有来自中国、俄罗斯、日本、英国、新西兰、格鲁吉亚等四大洲10个国家的顶尖拳手齐聚桂城，还邀请了抖音著名网红三只羊集团成员“嘴哥”与来自台湾的健身网红“保罗”对决，为比赛成功添彩。
为了更贴近年轻人的需求，桂城日趋熟练、专业化捕捉“网感”与“话题性”，借力平台持续引流，让一场活动能实现体育竞技、文化交流、城市宣传三个“愿望”。
“2000年初，我来到桂城走到千灯湖，看到湖边围栏上印有这样一句话：‘环境就是生产力’。”这句话让桂城街道办事处主任余辉记忆犹新。
20年前，环境就是生产力，20年后，文旅是新质生产力。
文旅产业被定义为幸福产业、富民产业，一头连着本地人民的美好生活，一头连着外地游客的向往追求。
叠南社区陈丰村龙船饭现场。
网络世界，红极一时者众，长红常新者少。流量带来的“一夜爆红”是短期效应，让传统文化与城市发展同频共振是个持久命题，桂城把焦点从叠滘水乡延伸至全域，整合演艺、美食、非遗、商圈等资源，精心策划超30场文旅活动，把时间跨度拉大、量级规模增大、地域范围扩大。
无论是流量经济、门票经济还是人文经济，目的是让世界看见桂城。在别人还在为流量呐喊喝彩的时候，桂城已经谋划把文旅新质生产力、人文新魅力、消费新动力作为挺进“千亿镇街”的重要抓手。
向阳《海洋漫步》艺术装置展在千灯湖环宇城展出。
下一阶段，桂城能不能激发战略思维、互联网思维、平台思维、整合思维和共赢思维的力量，能不能探索产品研发、技术创新、战略谋划、资本运作、策划运营和数字化转型？能不能让文旅产业变为名副其实的高附加值产业、高竞争力产业和高满意度产业？
新的时代考卷已开启，桂城请作答。
文/南海融媒记者 曾蓉
图/南海融媒记者 曾蓉 梁棋清 许佐锋
通讯员/肖欢欢