5月24日，一条“3万元征集南海龙超logo”的信息迅速传播并引发热议。3万元算不上巨款，但在2023年9场赛事，线上线下几度出圈之后，“南海龙超”才启动全球征集统一形象标识，背后传递着什么信号？

征集令具体解读不多，只提出希望“找到那个能够点亮赛事特色、文化内涵和竞技精神的视觉标识，为赛事注入更多活力与魅力”。敏感的人或许能感受到，一年试水之后，“南海龙超”正在通过统一标识的方式去试图放大南海龙舟文化的辨识度和IP效应。

作为“中国龙舟运动之乡”，南海拥有丰厚的龙舟文化积淀，不但村村有龙舟，且各具特色——

论魅力，桂城叠滘龙船漂移是端午“顶流”；论实力，九江龙舟拿遍世界大小冠军；论独特，西樵“半山扒龙船”开了山上赛龙舟的先河；论参与，丹灶的老板们谈生意都习惯从扒龙舟开始；论活力，里水龙舟从锦龙盛会向嘉年华创新性转化；论资历，现今592岁的大沥盐步老龙是全国现存最老龙舟；论人气，7镇街一逢赛龙夺锦就是万人空巷。

从年头到年尾，南海龙舟狂欢盛宴不断，不同镇街的龙舟活动都有自己独特的吸引力，“打开方式”百花齐放。

但放眼全区，具有相当影响力、代表性、品牌力的龙舟赛并不是很多。由于缺乏整体的品牌规划，从“星星之火”变为“燎原之势”的龙舟赛，不免出现同质化问题，甚至部分龙舟赛只有本地居民“唱戏”，无法获得更大范围、更持久、更深远的影响力。

2023端午叠滘龙船漂移大赛精彩瞬间。南海融媒记者黄永程 摄

如何让这一有着良好群众基础的民间运动在城市形象、人文经济、乡村治理中发挥更大作用，打造既有“神”又有“形”的城市品牌，这或许是“南海龙超”的使命与价值，更是南海对传统文化创新性发展的期望。

其实，去年“南海龙超”总决赛携手“南海龙堂”城市公共文化IP亮相，已可见传统文化创造性转化的端倪。“南海龙堂”从1000多条南海龙舟中提炼出最具代表性的文化符号，推出半山龙、漂移龙、出海龙、状元龙等8条具体符号集结成堂，形象化传承与传播南海文化品牌和城市精神，赢得满堂喝彩。

但相较于线下受万众追捧、全年不断的各种民间赛事，南海龙堂依然不够直观。而龙舟超级联赛，有整有分，不拘一格，是打造“龙舟＋”新品牌与承载双创的最佳载体。

这或许是“南海龙超”全球征集形象标识的用意所在。

人气爆棚的龙舟赛事能带来巨大的流量和效益，如何留住“流量”，保持长久吸引力，将南海龙舟打造成为“长红”IP？在今年3月的全区宣传思想文化工作会议上，南海提出以打造“叠滘龙船漂移地理标志”为依托，坚持“区-镇-村-社-企”五级联动的资源配置方法，变赛为节引领南海龙舟出圈、长红。

由此可见，龙舟之于南海，绝不仅仅是端午节的传统习俗，热闹非凡的赛龙舟活动背后，是以赛兴城的重要机遇和文旅产业链发展的引擎。

那么，在众多的体育活动中，南海为何选择把“龙超”作为城市品牌营销的抓手？我们认为，有三个原因。

首先，南海“龙超”凸显了“不变的血性”。逆水行舟，不进则退。传承千年的龙舟精神，刻进每个南海人的基因里，串联着南海的过去、现在和未来，激励南海人苦干实干，引领城市奋勇争先。这是南海代代相传的龙舟精神，也是南海奔腾不息的发展经脉。南海“龙超”，是跨越时空仍然生生不息的力量。

通过“龙超”，就是向外界展示，南海人“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，朝着目标一往无前。

其次，南海“龙超”展示出“不凡的身手”。从年头飙到年尾，一场场活动是展示城市实力、人文历史、发展前景的窗口，不仅让参与其中的人尽情感受热热闹闹的氛围，更让大家多角度发掘出这座城市的新魅力和新惊喜。

再次，南海“龙超”激活着“不俗的休闲”。以赛营城，赛事与城市共荣共生。龙舟是南海传统文化的一张闪亮名片，南海“龙超”在创新表达的同时，保持人们对龙舟运动的想象力，不断延续龙舟的热度，推动“龙舟+”融合发展，把赛事融入到生活、城市建设、审美过程中，在这里看到有美食、美景、美好的生活，打开了南海“人文经济”想象空间。

不变的血性、不凡的身手、不俗的休闲，这样的南海“龙超”，不断激发着南海形成情感共鸣、精神共振，实现城市与赛事的“双向奔赴”。

“龙超”正成为外界了解南海城市形象，实现文旅融合发展的一扇重要窗口。而在互联网思维下，由流量而生的“龙舟经济”也成为南海探索人文经济的发力点。

可以说，打好南海“龙超”这张新IP，大有文章可做。

“龙超”背后，隐藏的是“文体搭台、经贸唱戏”的逻辑。一场大型体育赛事能激活一座城市的交通、餐饮、住宿、门票，以及延伸的文旅消费，人们在这里吃喝玩乐游购娱。

赛场上，群“龙”竞渡、百舸争流；赛场下，龙舟经济潜能无限。以文兴产、以赛兴城，精彩绝伦的“龙超”激发全民参与体育赛事的积极性之余，吸引全国各地游客来南海体验民俗旅游，让“烟火气”在大街小巷盘旋升腾，带动住宿、餐饮等服务业的提质增效，促使传统制造业加快转型升级，为新产业链发展补充强劲动力。

一组数据值得关注：2023年，在各类龙舟赛事的带动下，南海全区接待国内外游2321.87万人次，同比增长65.82%；过夜游人数874.48万人次，同比增长28.48%；旅游收入达167.53亿元，同比增长28.23%，吸引游客领跑佛山五区，体育赛事俨然成为解开南海人文经济的金钥匙。

“龙超”背后，塑造的是“水上南海、生生不息”的形象。水是南海的特色，城市因水而发、缘水而兴。作为一项水上运动，“龙超”带给人更多期待和遐想。

每座城市都有自己的特色资源，本地资源与体育运动相结合，催生的是本土IP品牌赛事。一到端午节，人们就想看龙舟赛，说起划龙舟，首先想到的是南海。到南海打卡，看一场“龙超”，逛一逛岭南水乡，与传统民俗来一次“最美邂逅”。

看得见、摸得着、能参与、可互动的“龙超”，就是人与城的一次对话，就把城市的品质和内涵传递给了更多的人。热热闹闹间，一座城市的活力和“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情尽情释放，“龙超”不但“划”出文体旅融合新航道，还助推经济社会高质量。

前有“村BA”升格为全国性的比赛，后有“村超”出圈带火小城经济。我们有理由相信南海“龙超”也能展现速度与激情、划出更广阔的天地，成为“长盛长红”城市新IP，赋能人文经济在南海的发展。

而这一切，都是南海为何需要“龙超”的最佳答案！回首望，南海“龙超”破风浪；抬头看，南海“龙超”再出发。看准方向，努力奔跑，一切都是最美的模样。

文/南海融媒记者 付艳霞 戴欢婷