50年，不仅是一个2%的存在，更是一个企业的发展史，也足以见证一个行业、一个时代的发展史。数据显示，中国企业的平均寿命约3.7年左右，而中小企业的平均寿命则更短，大约在2.5年到3年之间。同时，美国《财富》杂志曾报道，美国62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业能存活50年。

从鹰的初生到荆棘学飞，从展翅翱翔到蜕变重生......2024年，鹰牌陶瓷迎来了五十周年这一里程碑式的时刻。4月18日，5000㎡鹰牌新总部展厅正式对外亮相，中国瓷•宋系列同时全新上市；19日，以“新鹰牌，创未来”为主题的鹰牌418事业合伙人大会在佛山举办，“陶瓷+大家居”双轨并行战略同步发布。

时光“年轮”中历尽行业 唯不断颠覆革新自我

众所周知，经历过一段高速增长的时期后， “回归理性”成为了2023年陶瓷产业的年度主题。据佛山市陶瓷行业协会发布数据，2023年佛企陶瓷墙地砖总产量7.45亿平方米，同比减少7.7%；卫生陶瓷总产量1822.23万件，同比减少6.5%；陶瓷墙地砖出口总额114.47亿人民币，同比减少11.3%；卫生陶瓷出口总额44.33亿人民币，同比减少54.6%。大多数陶瓷从业者均感到内卷、艰难。但即便是在这种行情之下，鹰牌以稳固陶瓷基业，同时构建“泛家居产业生态圈”，并通过多渠道、多领域的布局，整体实现逆势增长。根据天安新材2023年年报，2023年，鹰牌建筑陶瓷板块营收15.69亿元，同比增长20.78%。 

中国建陶行业是个高度同质化的行业，逾40年的发展历程中，经历了无数次的产业变革、政策迭代及市场洗牌。随着市场环境的复杂性、严峻性及不确定性，大量曾经颇具盛名、影响深远的陶瓷企业及品牌，未能经受住产业与市场周期性变革的考验而消亡，时至今日，能够穿越周期，坚韧生长的陶企凤毛麟角。

回望过往的高光时刻：1984年，鹰牌陶瓷从意大利引入建陶生产线，成为中国建陶先锋；1998年，鹰牌陶瓷受邀出征意大利博洛尼亚展，成为中国建陶迈向国际化的历史一步；1999年，鹰牌在新加坡联交所正式挂牌上市，成为首家境外上市的中国建筑陶瓷企业。然而，在上市之后十年间，由于种种原因，鹰牌陶瓷发展历尽波折。2010年，鹰牌陶瓷被石湾信力投资管理公司收购。到2021年，鹰牌陶瓷再次易主。佛山企业天安新材签订收购包括佛山鹰牌科技有限公司等鹰牌陶瓷旗下四家子公司各66%的股权，同年宣布确立“陶瓷＋大家居”双轨并行的战略方向。

“在经过两年的调整期后鹰牌实现增长，主要原因是夯实建筑陶瓷主业、深化拓宽渠道资源，并依托市场化机制体系，充分发挥品牌渠道、管理层面的优势，积极推进渠道下沉，拓宽营销渠道。”在天安新材董事长吴启超在鹰牌陶瓷事业合伙人大会上表示，企业的逆袭依靠的不是单品类的输出，而是体系的输出。接下来鹰牌会从建材品牌进化为健康人居生活的消费者品牌，为用户带来的不只是一片砖，而是健康生活空间。

天安新材董事长吴启超。

“陶瓷＋大家居”双轨并行 进攻就是最好的防守

截至2023年末，鹰牌拥有1373家经销商，1397家门店，经销商店面面积超过30万平方米……通过50年品牌底蕴的积淀，构筑了品牌运营的基本盘。

在新总部展厅开业活动中同步发布的鹰牌“中国瓷、东方韵”IP新产品“唐、宋”，透过探索宋代传统艺术手法与现代新潮美学相互融合所营造的禅意家居体验，既是对传统文化的致敬与传承，更是品牌创新精神的集中体现。鹰牌集团总裁陈贤伟表示，产品形象与品牌价值提升，是鹰牌十分重要的增长点之一，延伸开来，就是“陶瓷＋大家居”的推进实施，通过陶瓷板块“文化＋美学”的呈现以及大家居板块“健康＋美学”的呈现，结合不同的材质、设计之间的碰撞，服务全新的消费群体。未来，品牌在IP产品＋多元化产品矩阵下，会持续开发多元化的常规产品，继续输出品牌文化内涵及价值，去渗透不同的渠道，打造差异化用户全生活场景。

新总部展厅内部。

天安新材的2023年报提及，随着消费者消费能力的提高以及消费需求多元化、个性化的转变，建筑陶瓷行业将更加重视品牌建设和产品设计、创意以及售后服务，因此，定位高品质产品、注重满足消费者个性化需求、重视产品附加服务、品牌知名度高的建筑陶瓷企业竞争优势将逐步凸显，并保持稳定的盈利能力。

2024年，是鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略的关键推进之年。

鹰牌集团总裁陈贤伟。

展望新的一年，建陶行业依然压力不小。在存量市场的背后，行业优胜劣汰加速，是机遇也是挑战。19日同期举行的鹰牌陶瓷春季定货会再次上演鹰牌陶瓷经销商的速度与激情，在行业最残酷内卷时代，以7.6111亿创定货总额历史新高。

“成功是我们的信仰，因为梦想与热爱，从一个塑料人，在陶瓷行业‘冰川期’成为一个搬砖人，在鹰牌的18141的日夜里，我们是见证者、参与者，更是创造者！坚信在‘陶瓷+大家居’双轨并行发展新起点上，企业通过机制，通过产品，通过渠道，通过精细化管理等创新，实现品牌再次腾飞，为行业高质量发展赋能”。吴启超说。 

文/佛山市新闻传媒中心记者钟晴

图/佛山市新闻传媒中心记者钟晴、梁家豪

视频/佛山市新闻传媒中心记者梁家豪