元宵节期间，万人空巷的“行通济”大型民俗文化活动在佛山禅城如期上演。据禅城区“行通济”指挥部的初步统计，正月十五前后三天，线下共有市民游客过百万人次参加现场活动，线上共有超2亿的网络点击关注。活动吸引新华社、经济日报、央广网等主流媒体关注报道。

禅城方阵。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

“行通济”是佛山人一年一度的民俗活动，距今已有四百多年历史。如今，这项民俗的影响力已扩展到整个珠三角和港澳地区，成为整个粤港澳大湾区的年度盛事。今年“行通济”活动还新增1个入口、2条路线，并准备一系列岭南特色文旅活动，吸引大量来自粤港澳大湾区城市的游客。

石湾酒厂参与者打扮成福禄寿及福星。/佛山市新闻传媒中心记者何志恒摄

尤其是2月24日的“行通济慈善活动”，举行包括2023佛山向上向善影响力年度盛典、2024元宵公益慈善文化人人行活动、绿美佛山1人1天1元捐款活动等，吸引各方游客和市民群众体验岭南广府文化，彰显“向上向善、刚健朴实”的城市气质。

“行通济”这一年度盛事也被国内主流媒体聚焦。2月25日，新华社《新华每日电讯》在头版中心位置刊登《百万游人“行通济”岭南文化焕新韵》图文报道。人民日报客户端直播首页推荐，新华社快手号、人民日报视界视频号、央视频等新媒体在线直播，新华网英文频道和脸书账号进行海外宣推。央广网、广东新闻联播、澎湃新闻、凤凰网等60余家主流媒体平台争相报道，全网报道超1382篇次。

老少同乐行通济。/佛山市新闻传媒中心记者黄宇琴 摄

除了线下，“行通济”在线上也赚足流量。2月5日至2月24日，《岭南故事荟·通济论坛》上线禅城发布、凤凰网、禅城区博物馆及“岭南故事荟”抖音号，岭南广府文化专家解读“行通济”的历史内涵，累计阅读量达数百万。此外，众多自媒体、市民也纷纷网络分享活动盛况。

作为扎根佛山的主流媒体，佛山传媒精心组织策划大型全媒体互动直播，推出系列“行通济”新闻产品。据统计，截至2月25日0时，佛山传媒关于2024行通济活动发稿总量超千篇，全网总点播量超7200万，大型直播总观看量超500万，#2024佛山行通济#话题登上微博同城热搜榜第一。

作为“行通济”的所在地，禅城区今年还创新举办“花样行通济”短视频全民创作大赛，吸引社会各界拍摄“行通济”视频上传微信视频号、抖音等平台，用民间力量助力“行通济”火爆出圈。截至2月25日23时30分，仅抖音平台的“花样行通济”话题阅读量已突破1150万次。

小朋友盖印纪念邮戳。/佛山市新闻传媒中心记者贺勇 摄

除“行通济”活动，今年以来禅城已举办古镇灯会、行花街等特色活动，并在正月十六举办“龙腾狮跃”贺新春·2024年全国龙狮大联动启动仪式。接下来禅城将依托独有的文化优势，举办更多特色文商旅活动，推动传统文化创造性转化、创新性发展，吸引更多游客到佛山、逛禅城、品岭南，展现“佛山之心”最佛山的担当，打造岭南文化中心。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯栋 通讯员禅宣