1月25日晚，“龙耀禅城 四季有礼”—2024年禅城区促消费活动暨“逛古镇·迎龙年”新春乐享季启动仪式在岭南天地龙塘诗社举行。
启动仪式上，禅城区发展和改革局重磅发布了《“龙耀禅城 四季有礼”—2024年禅城区促消费活动方案》(以下简称《方案》），全年实施“1+4+6+N”行动，持续打造贯穿全年、涵盖全域、多元融合、模式创新的促消费系列活动。
启动仪式。/部门供图
《方案》以实际行动贯彻落实了禅城区委五届六次全会精神，禅城区委常委、副区长何春云在致辞时表示，启动仪式将揭开全年促消费的新篇章，接下来，禅城还将接连推出系列精彩促消费活动，为市民大众贡献一场“月月有活动、季季有主题、从头燃到尾”的消费盛宴。
佛山市发展和改革局副局长李斌、佛山市商务局副局长何满初，禅城区副区长李健荣等，以及相关镇街、部门负责人，禅城区主要商业载体和企业代表出席了启动仪式。
活动由禅城区人民政府主办，禅城区发展和改革局、禅城区经济和科技促进局、禅城区文化广电旅游体育局、禅城区祖庙街道办事处承办。
三个维度看优惠力度
禅城打造“消费中心”诚意满满
禅城区发展和改革局现场发布了《“龙耀禅城 四季有礼”—2024年禅城区促消费活动方案》，全年实施“1+4+6+N”行动，即打造“龙耀禅城 四季有礼”一个贯穿全年公共活动品牌；开展春回大地焕新季、仲夏激情狂欢季、金秋宜人丰收季、冬日暖阳享悦季等四季主题活动；围绕大宗商品、家居、餐饮、文旅、健康、电商等重点领域，系统搭建六大活动版块；鼓励市场主体开展N项活动。
活动现场。/部门供图
《方案》结合一年四季特点、习惯和季节优势，借助元旦、春节、五一、端午、中秋、国庆等传统节假日以及佛山文化节庆，通过搭建“1+4+6+N”的活动架构，组织开展全年活动。整合禅城文、商、旅、体等资源禀赋，政府组织开展重点活动超40场，商圈、商家组织开展超500场，实现“月月有活动、季季有主题、全年有成效”的良好效果。
同时，注重与传统民俗文化和现代商业相结合，拓展民俗+、文旅+、美食+、亲子+、音乐+、体育+、陶艺+、健康养生+、电商+等活动场景，在满足“食、住、行、游、购、娱”等传统业态消费的同时，培育体育赛事、音乐节、国货潮品、中医康养等新业态，推动文商旅体娱融合发展，满足人民群众多元化需求。
“从这个方案可以看出政府促消费的信心。”王府井紫薇港购物中心卢广永表示，近年来禅城大力推进首店首发行动，至今王府井紫薇港已经陆续进驻了超过50个佛山首店品牌，去年春节期间商场销售额超1500万元，相信未来会有更多的品牌会选择布局禅城。他表示，接下来王府井紫薇港将借势推出多项促消费活动，吸引人流客流。
“政府和商家共同合作促消费，不仅可以促进消费者的信心，也能增加消费者对商家企业的消费黏性。”兴华商场董事刘映鹏在接受记者采访时表示，兴华商场将会在国潮品牌、体验式消费等方面发力，并配合“龙耀禅城四季有礼”系列活动，推出促销优惠，助力销售额稳步上升。
三大实招来势汹汹
“顶流商圈”开年“抢人”“抢消费”
新春佳节是商家必争之时，对于正着力建设国际创新消费中心、大湾区新型消费中心的禅城来说，更不能掉以轻心。启动仪式当天，禅城和祖庙接连推出促消费“三大招”，给市民实实在在的优惠。
活动现场。/部门供图
第一招，“佛山之心 通济天下”－2024佛山（禅城）春季商业促消费活动。禅城通过联动禅城区商家企业，开展三大主题活动,包括春节、元宵期间在九大商业综合体设置室外美陈及开放商业外摆，元宵行通济系列展销活动，发放“佛山之心通济天下”2024佛山（禅城）春季商业促消费活动消费券，涵盖餐饮、茶饮、零售、酒店住宿等领域。
第二招，“熟玩禅城”高德地图2亿消费券活动。高德打车将为来禅城消费的市民游客提供2亿熟玩显眼包，其中包括1亿打车补贴，1亿全业务线优惠大礼包，打包吃、玩、住、游、行的“全熟优惠券”，本次活动将持续至2024年年底，其间每日均可领取熟玩福利。
第三招，逛古镇·迎龙年”新春乐享季活动。活动期间，祖庙街道将围绕“乐游、乐玩、乐赏、乐购”四大模块推出新春乐享季促消费活动超50场。具体来说，乐游即一站式体验游古镇、行花街、观民俗、寻年味。乐玩即一站式嗨玩逛梁园、结良缘、猜灯谜，玩年俗。乐赏即一站式打卡听粤剧、品年画、观展览、赏非遗。乐购即一站式畅享买年货、购新衣、添新饰、购实惠。
活动现场。/部门供图
祖庙街道党工委副书记、办事处主任梁劲钊在启动仪式上，邀请广大市民到祖庙街道一站“购”。接下来祖庙将持续推出系列精彩纷呈的促消费活动，满足居民群众和游客个性化、多样化、高品质消费需求。
“我们希望通过这次《方案》的发布，对外释放禅城聚力促消费的决心和举措，同时也通过提前发布相关计划，与本地商家形成良性互动，形成促消费聚力，达到多方共赢的效果。”禅城区发展和改革局副局长冯结仪表示，下一步禅城将大力建设顶流商圈。构建“1+1+3+N”商业格局，持续提升商圈品质，力争将祖庙－岭南天地商圈打造成为佛山第一商圈，加快统筹规划创意产业园－王府井商圈，沿季华路加快推动服务和商业西进，充盈中高端消费供给。坚持“政策+活动”双轮驱动，打好政策组合拳，加快发展消费新业态，加快制定实施新消费三年行动计划，营造安全放心消费环境。
延伸阅读：数据解密禅城消费活力
禅城作为全市人口密度、商业密度和经济密度最高的区，消费的质量和数量都位居全市乃至全省前列，围绕着祖庙——季华商圈等几大商圈，已形成消费中心的辐射带动之势。
从禅城消费数据，可以观察到“成色优”“活力旺”“创新足”等消费特征，为全区乃至全市经济高质量发展注入有益增量。
政策“含金量”足，消费市场韧性十足
在全市率先出台“稳增长促发展十一条”“促消费十条”“夜间经济六条”等一揽子政策措施促消费。
其中“促消费十条”已构建形成“1+8”政策体系，政策合力推动恢复消费信心与活力。去年全年禅城举办促消费活动超300场，“禅城好节”“禅城好客”等“好”系列活动成效显著，财政资金撬动作用明显，直接或间接放大超60倍，拉动消费超9亿元。
岭南天地。/资料图
一系列“组合拳”为禅城消费市场的强势复苏和消费中心的打造提供了有力的支撑和基础，2023年，禅城区服务性消费强势复苏，限上批发、零售分别增长5.8%、4.8%，其中限上批发连创新高，单月突破406亿元，限上零售数据创下峰值，单月突破24亿元，限上住宿、餐饮业持续保持双位数增长，全年分别增长24.1%和 31.4%。禅城更获评本年度活力城市（城区）案例，是全国唯一入选的地级市城区。岭南天地入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
消费人流畅旺，市场内生动力更足
政企联动举办系列活动成引流“利器”，激发商圈消费活力，促流量为销量。2023年，“禅城好客”消费返现活动拉动兴华商场、苏宁易购、顺联国际、王府井紫薇港4个商业综合体的客流增长 44.2%，销售额同比增长33.4%。
重点商圈节日消费旺效果持续显现，五一期间，全区主要商业体在客流、销售额均有36%以上增长，其中祖庙辖区商圈总客流接近250万人次，增长57.5%。佛山创意产业园总客流突破55万人次，销售额增长25%，王府井紫薇港总客流达35万人次，销售额增长50%。中秋国庆期间，岭南天地等九大商业体总客流481.5万人次，销售额增长22.73%。佛山创意产业园日均人流量突破10万人次，销售额增长11.38%。王府井紫薇港总客流突破53.3万人次，销售总额约5300万元。
佛山创意产业园。/资料图
同时，禅城全面提升首店支持力度，出台加快发展首店首发经济扶持办法，全年引进连锁及首店品牌46家，包括美团、零食很忙等连锁企业区域总部，松鹤楼、范思哲高定香氛等国内外知名品牌首店，“首店经济”有效激发消费新动能。
文旅消费和夜经济火爆出圈
去年以来，禅城组织开展“行通济”“岭南年俗欢乐节”“粤夜粤美”“国潮音乐节”等重大活动，其中“粤夜粤美”期间举办66场主题促消费活动和100场夜秀活动，带动全区商业销售额超4800万元，较去年同比增长35.20%；国潮音乐节累计吸引超11万人前来观演，全区接待国内外游客155.77万人次，同比增长71.74%；旅游总收入同比增长62.89%，带动周边消费场景溢出效应愈发明显。推出城市IP“熟玩禅城”系列活动，发放打车券超130万张，撬动消费约1.5亿元。
同时，禅城还全力打造2个夜间文旅消费集聚区、8个特色商业街区和30个夜间文旅消费示范点，并大力支持重点商圈利用广场空地、步行街区等开展户外促销活动，加强引导文化、体育、餐饮、商超、特色街区、商业综合体等场所适当延长营业时间，鼓励具备条件的场所实施24小时营业营造浓厚的夜经济氛围，打造“夜经济”新型消费场景，为游客和居民带来新体验，激发了更多消费需求，释放出更大市场活力。
“顶流商圈”持续聚能，为消费市场注入活力
禅城区委五届六次全会暨区委经济工作会议提出，要激发商业消费新潜能，建设顶流商圈，锚定“东有天河、西有禅城”目标定位，持续提升商圈品质，将祖庙-岭南天地商圈打造成为佛山第一商圈。
祖庙。/资料图
2023年以来，祖庙街道启动首店首发品牌行动，辖区首店已近200家，大力支持发展庙会经济、集市经济、夜市经济、外摆经济，串联打造岭南天地至东方广场连片夜经济示范带和经典夜游线路，东方广场获评省级示范特色步行街（商圈），岭南天地入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2023年祖庙街道限额以上零售、住宿、餐饮销售额（营业额）同比增长17.0%、27.1%、32.1%，社会消费品零售总额预计超过400亿元，约占GDP总额的50%，有力支撑禅城打造服务和消费驱动型城市中心。
祖庙街道还提出了要打造贯穿全年、永不落幕的民俗盛宴，四季亮点纷呈，常态化举办七大民俗活动，开展古镇灯会、国潮庙会、民俗夜游体验等特色活动，持续推进古镇文商旅深度融合，以传统文化激发商圈消费新活力。
在年俗活动、促消费活动等叠加下，2023年春节假期间祖庙辖区商圈总客流近260万人次，同比增长26%，元宵节期间更是“万人空巷”，行通济活动共吸引88万人次现场参与，超3400万人次通过网络观看直播，相关图文视频宣传产品的阅读量超2000万。五一假期期间，祖庙街道周边商圈总客流接近250万人次，同比增长96%。商圈内佛山皇冠假日酒店、恒安瑞士酒店、马哥孛罗酒店、华美达酒店等酒店假期期间平均入住率都在70%以上。国庆中秋期间，祖庙街道核心商圈总客流超480万人次，同比增长22.7%……种种数据表明，祖庙已成为佛山的热门旅游和消费的“目的地”。
文/佛山市新闻传媒中心记者曾雪莹 通讯员禅发改宣