为培育新的消费增长点，推动文化和旅游消费持续扩大，1月25日，文化和旅游部在各省级文化和旅游行政部门申报的基础上，确定第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，佛山市岭南天地成功上榜。这是禅城区继佛山创意产业园之后，又一个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。/资料图

佛山岭南天地位于佛山市中心城区禅城区的核心区域，项目原址是迄今有900余年历史的祖庙东华里片区，项目内共有22处文物单位，合共100多幢建筑物，是佛山文物古迹最密集、规模最大、传统风貌保存最完整的历史文化街区。

岭南天地夜景。/通讯员供图

近年来，在各级政府大力推动夜间文化和旅游消费的政策促进下，岭南天地积极推动夜间娱乐、夜间旅游、夜间购物等夜间经济的高质量发展，曾先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、首批广东省级示范特色步行街(商圈)、佛山市美食集聚区、佛山市夜间文化和旅游消费集聚区、岭南文化“双创”十佳案等荣誉称号等荣誉。商圈发展良好，游客连年攀升，夜间经济繁荣。目前，岭南天地商圈共有356家品牌商户进驻经营，2023年全年客流量突破3200万人次，增幅超30%，跨年迎新单日最高客流量37万人次。

造节“营销”，持续加强夜经济文化发展

持续加强夜经济文化发展。岭南天地不断引入更多既具有岭南传统文化元素、又兼顾创新力的特色品牌、文创品牌。同时，还密切联动岭南天地商圈内租户，发挥美食聚集区、夜经济聚集区的优势，持续营造商圈夜游夜宴夜购的欢乐氛围。

“奇遇接龙”跨年迎新夜。/通讯员供图

主动“造节”营销。结合当下热点，岭南天地先后推出岭南寻迹之《剑合钗圆》沉浸式现代舞剧，“粤夜粤美”佛山古镇夜游体验“佛山有囍”佛山古镇岭南风尚婚礼等文化在地新生的活动，以市民游客喜闻乐见的方式推出一系列在地文化盛事，促进客流进行有效的转化，推动更大的内需市场，助力佛山禅城区域的经济实现高质量发展。

例如，当前适逢2024 甲⾠⻰年新年即将到来之际，岭南天地以《⻰⽣九⼦》为灵感，将中华⻰⽂化与佛⼭在地⽂化进⾏深度结合，在岭南天地及NOVA岭南站举办了“奇遇接龙”迎新主题系列活动，以潮萌形象展现九大神兽的文化魅力；利用岭南古建筑简氏别墅碉楼，策划了“九子献瑞，龙腾天地”主题展，营造别具一格的沉浸式文化体验空间，弘扬中华传统龙文化精髓。

此外，作为佛山禅城十大民俗之一的佛山古镇灯会近日在岭南天地正式亮灯，通过还原古时灯会盛景，开启浪漫古镇游园会的沉浸式体验，为广大游客和群众奉献绚丽华彩的岭南年俗盛宴，充分凸显佛山独特的文化气质和品位。

岭南寻迹之《剑合钗圆》沉浸式现代舞剧。/通讯员供图

持续推进业态焕新，佛山古镇焕新出彩

近年来，岭南天地稳步推进商业迭代更新，夜间经济文化和旅游消费持续繁荣，充分把握“首店经济”风潮，持续推进业态焕新积极，引入了不少现象级流量品牌，先后有近100家商业品牌的佛山首店、旗舰店集聚经营，其中包括了lululemon佛山首店、范思哲全国首家高定香氛独立形象店、HEFANG佛山首店、松鹤楼佛山首店等优质品牌。

同时，按照“修旧如旧，新老并存”的总体思路，岭南天地积极保护改造祖庙东华里片区内具有典型岭南民居建筑风格的优秀历史建筑，使商业开发与历史建筑在外观形态和文化内涵等各方面做到彼此呼应，相得益彰。在引入现代商业元素的同时，岭南天地还积极鼓励和吸引具有岭南特色的民间手工艺、老字号等商铺进驻经营，使整个片区成为展现岭南广府文化重要的对外窗口。

“粤夜粤美”佛山古镇夜游体验。/通讯员供图

岭南天地相关负责人表示，踏入2024年，岭南天地将稳步推进商业迭代更新。目前，岭南天地正在筹备八图里、MELAND CLUB两大新项目，均计划在今年内开业。其中，八图里位于岭南天地腹地，与国家级文物保护建筑祖庙只有一墙之隔，是岭南天地的户外自然慢生活中心。MELAND CLUB位于岭南天地马哥孛罗酒店裙楼，计划将其打造成面积达12,000平方米、具有岭南风情的一站式家庭亲子娱乐旗舰场所。

文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇 通讯员梁雪欣