距离春节还有不到20天的时间，大街小巷年味越来越浓，高明市民家庭已开始置办年货迎接新春。经济社会发展，年货年礼的种类也在不断增多，市场上年货产品各式各样，各种独特、新颖的包装设计赋予年货、年礼更丰富的文化意蕴与内涵，办年货、送年礼成为新春前夕越来越讲究、富有仪式感与年味的事。
逐渐进入年货采购高峰期，各类线上电商平台及线下商超，年货节等重磅活动也陆续举办，花式年货先后上架，消费者们根据年货清单选购货品。在今年的年货消费市场中，以95后为主体的年轻消费者逐渐成为家庭年货采购的主导者，年货经济迸发出新的活力，品质、性价比等成为影响消费者选择的重要因素。
大润发（高明店）内，消费者在挑选年货。
线下商超推出年货礼盒受欢迎
对联、零食礼包、车厘子、饮品酒水……1月20日，记者走访高明大型商超，各种新春元素的摆设增添喜气，“国潮风”、龙年生肖元素的货品摆上货架，吸引消费者驻足选购。超市内各式坚果礼包、糖果礼饼成为走亲访友必备的礼品。随着中小学放寒假，在商超内不时可以见到一家几口推着购物车边逛边买的场景，他们在办年货中享受亲子共度的美好时光，不一会就把购物车装得满满当当。
过新年就要红红火火，在大润发（高明店）入口处，各式对联高高挂在墙上，“一帆风顺年年好，万事如意步步高。”市民一边念着对联上的文字，一边对比挑选着。新春前夕，对联、福字、灯笼等喜庆摆件是最热销的货品。
伴着迎新春的喜庆音乐走进超市，迎面而来的就是年货大街，大街两边摆满各式年货，产品外包装大多是红、金等喜庆的颜色。工作人员正在将大元宝、金色鲤鱼等堆放在货品四侧，寓意吉祥如意。客户经理梁先生告诉记者，超市从月初开始将货品陈列出来，直至大年初十左右才会更换类别，方便市民过年走访亲戚时应节选购。
大润发（高明店）备足年货等待消费者选购。
梁经理介绍，与往年相比，为迎合消费者新需求，今年超市增加了年货礼盒的品类和数量。“现在，市面上的零食大礼盒包含多个种类的产品，提起就走，对有选择困难症的年轻朋友特别友好。”梁经理说，现在礼盒包装越出花样越多，越新奇独特，一些礼盒外形像元宝、龙型玩偶，一些包装融合传统文化内涵和现代审美元素，看起来特别吸睛。“买礼盒更体面，也更适合送礼。”市民赵棋峰说，最近几日，他已按照去年拜年情况总结的需求购买了足够的礼盒。
除了休闲零食，超市的粮油类、日用百货，包括香菇木耳等干货也迎来采购热，梁经理介绍，为方便顾客挑选，超市还列出了年货清单，定期更新榜单前列的货品名单，顾客可对照清单快速挑选精品，今年，超市从1月1日开始搞活动，推出的折扣力度也很大，分单品优惠和组合优惠，一些散装的糖果等推出满50减15的折扣券活动，货品满两件打折也比较多，最高打到5折，超市会根据档期不同对商品优惠活动进行调整。
另一边，在沃尔玛商场，各种充满着年味的商品琳琅满目，二楼的年货区除上架了三只松鼠、徐福记等多个品牌的零食大礼包外，还将奶龙新年款、“国潮风”长型舞龙等玩偶摆在“C位”，受到小朋友们的喜爱。商场工作人员介绍，龙年新春将至，超市在线上小程序、线下商城均设置了各类新春伴手礼特惠活动，好价相迎伴市民过个肥年。
大润发（高明店）入口处，各式对联和吉祥物已经上架。
95后正成为家庭年货的“决策人”
随着人们物质生活水平不断提高，审美观念逐渐转化，年货包含的范畴也越来越广，买年货也不仅仅局限于商超、集市，越来越多年轻人选择在直播间等线上购物平台采购年货。淘宝、京东、唯品会等多个电商平台分别启动了线上年货节。
据《天猫年货节2024年味新趋势》，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。95后正在成为家庭年货的决策人。家住高明沧江路的95后赵鑫今年开始负责为家里买年货，德芙巧克力、水果礼盒、三只松鼠坚果大礼包……前期，她根据家人意见列出一个完整的年货购物清单，再根据清单一一在平台上选购，货品直接运到小区楼下，再用手推车运回家。最近几日，赵鑫经常掏出手机看有无收货的信息，尤其一些冷藏生鲜，她要第一时间通知家人去取。
赵鑫说，在淘宝平台，输入“年货”，会弹出两个选项，包括筛选“年货节立减商品”“每满200减30”，除店铺优惠外，还有跨店满减，买的越多减得越多，十分划算。在京东平台，封面就有年货节的导引，除了零食礼包等传统年货外，还可以看到潮电新年礼、趣味年货等列表，近段时间，她经常反复刷新列表，看看有哪些好货可以购买。
大润发（高明店）备足年货等待消费者选购。
今年，赵鑫关注的一些宠物博主小商铺也以“年货”主题推出一些优惠，抱着过年要让“孩子”吃好的念头，她还为宠物小柯基购买了狗粮大礼包作为年货。90后刘小姐也从线上平台购买了宠物应节用品，此外，还买了桌面摆件、墙上挂画等，今年她在线上购买年货的占比达到50%左右。
利用线上平台采购年货的不仅90后、00后，例如，家住华翠园的张玉萍去年退休后，在女儿的指导下学会了线上购物，之后张女士每天在家除了煲剧就是盯着手机限时秒杀。最近，遇到心水的年货她就点击抢购下单，她们家8成以上的年货都是网上采购回来的。
除了线上商城，高明也有一些市民选择在电商直播间采购年货，例如办公室文员小菲下班回家就喜欢“蹲”直播间，她说，近期许多网红主播的直播间入了大量年货产品，经常看到主播试吃她馋的口水直流，一种草就忍不住下单了。“看电商直播买年货很容易会冲动消费，主播话术熟练，具有煽动性，当主播说剩下多少件时，特别容易脑袋一热就下单了！”小菲说，最近，她把屏保换成了“理性消费”四个字，希望提醒自己下单前一定要冷静。
不过，小菲对一些头部主播的选品比较信任，按照她们的推荐买，可以免去花时间搜索，而且还可以对比看看其他人喜欢什么，快速掌握一些潮流新品的信息。“随着电商平台不断发展，各种年货产品越来越多，如果自己去选买往往会无从落手，且容易踩雷，不如听听别人的推荐。”小菲说。
消费者在大润发（高明店）选择糖果。
预制菜被端上年夜饭餐桌
今年，从广州回高明过年的程序员小郑负责张罗家里的年夜饭，除了常规的家常小菜、蒸鱼蒸虾外，他提前在线上买了一些预制菜产品，增添年夜饭饭桌的丰富度，例如佛跳墙、腌制牛排、四川火锅底料。
“预制菜使用方法简单，普通人也能当大厨。”小郑说，在广州等大城市，预制菜在年轻人群体里比较火，费时费力的“硬菜”可以轻松完成，一些80后也会选择购买预制菜来减轻备菜的压力。
住在汇源豪庭的95后王诗晴也受家人委托负责在线上采购年货，今年，打开电商平台的年货列表后，她发现许多富有创意的食品，例如辣条味的水饺、螺蛳粉味的火锅……抱着尝鲜的想法，她把不少在父母看来有些“黑暗料理”的食品加入到购物车，打算与友人共聚时一起分享。
琳琅满目的糖果等待消费者挑选。
在王诗晴看来，线上购物让她能够轻松尝到各地特色美食。在同龄人群体，购买年货大多主张“该省省、该买买”，如果是符合心意、比较有意思的产品，多花些钱也愿意去试一试。例如，南方小土豆小晴也喜欢购买东北的一些预制菜，例如酸菜汆白肉、老式锅包肉半成品……
不过，大润发（高明店）梁经理在接受采访时表示，高明本地人对预制菜的接受程度还不算高，超市雪柜里出售的预制菜产品销售不算旺，一些家庭主要抱着尝鲜的想法采购，真正到准备年夜饭时，大多会起个大早到超市、市场选新鲜食材来准备，这是每年的传统，也是年夜饭的仪式感。
为此，在大年三十至大年初十几天时间里，大润发超市的进货量会达到平时的三倍，大年三十当天，厨师们会在早上7点半就位。但是，需要注意的是，因为处于节假日期间，超市将于大年三十当晚7点提早收档，需要购买食材的顾客需要看准时间提前做好准备。
文/佛山市新闻传媒中心记者谢文骏
图/佛山市新闻传媒中心记者洪海
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