2024品牌建设的趋势和机遇在哪里？全域品牌营销要如何推进？品牌成功出海的关键在哪里？1月19日，在南海举行的2024第四届品牌强国先行论坛上，这些业内外人士关注的品牌建设问题有了答案。

论坛现场。

当天，一众专家学者以及企业代表给出了自己的答案。同日在会上，还举行了第七批“广东知名品牌”颁牌仪式、品牌强国先行工程“国货之光”计划发布和签约仪式。其中，“国货之光”计划的目标是，在5年内培育1000家国货之光品牌，推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起。

为中国品牌竞争力提升贡献智慧与力量

关于2024品牌建设的趋势与机遇，品牌中国战略规划院专家委员、青岛创想力品牌研究院创始院长盖彦认为，2024年技术迭代快，产业重构快，品牌重塑快。其中，旅游业强势复苏、文娱行业上升、新能源汽车爆发增长等发展态势，将带来传统行业品牌焕新、未来产业品牌领跑、文旅行业品牌引流、文娱行业品牌爆发、能源行业品牌竞赛、低空经济品牌乍现、智能行业品牌崛起、创新产业品牌组局、出海平台品牌争锋、电子商务品牌竞流。

品牌中国战略规划院专家委员、青岛创想力品牌研究院创始院长盖彦发表主题演讲：《2024品牌建设的趋势与机遇》

“当下，用户的消费理念发生了转变，偏向更理性、更实用，同时追求悦己体验消费与极致性价比消费并存，购物行为也从搜索购物转为发现购物，这就要求企业要开展‘全域品牌营销’。”科特勒咨询集团 (KMG) 中国区资深副总裁、管理合伙人乔林建议企业可从覆盖用户全生命周期、产品全生命周期角度出发，进行品牌定位的再次校准；鼓励用户运营、销售、广告、内容、活动等多兵种合成作战等。

科特勒咨询集团(KMG)中国区资深副总裁、管理合伙人乔林发表主题演讲：《数字时代的全域品牌营销》

工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学工商管理学院教授、广东品牌全球竞争力评估实验室主任陈明则认为，中国品牌从出海到全球化是趋势更是现实。在演讲中，他指出，品牌出海成功的关键在于做好八方面的工作，包括品牌定位与传播的适配性，整合本地资源，充分利用国家品牌杠杆，全球性的管理团队，品牌评估与风险管控等。

华南理工大学工商管理学院教授陈明发表主题演讲：《品牌出海:全球化品牌的培育之道》

此次活动不仅邀请来自品牌领域的知名专家、学者进行主题演讲，还邀请企业代表现身分享经验，共同为中国品牌竞争力提升贡献智慧与力量。

其中，企知道产品中心副总裁郑震滨主要分享公司是如何运用大数据和大模型的力量，为国货品牌注入创新动力，提升品牌竞争力。深圳腾信百纳科技有限公司董事长、库觅KUMI品牌创始人郭锦炜则是分享了品牌出海全球化实现可持续发展的核心竞争力，包括品类创新和持续产品供应链能力；链接用户心智的品牌能力；全球化本地化渠道销售能力；高效的流程型组织后台支撑能力等。

在主题演讲后的高峰对话环节，一众对话嘉宾还围绕“如何在全球市场建立品牌价值”这一议题，从不同角度分享了见解和实战经验，为广东品牌如何在国际市场上打造核心竞争力、树立卓越品牌形象提供策略和建议。

高峰对话。

计划5年内培育1000家国货之光品牌

品牌是企业竞争力和行业地位的核心体现，近年来，广东省品促会联合多方专业机构针对广东企业共同开展“广东知名品牌”评价，树起广东企业高质量发展风向标。当天论坛为第七批“广东知名品牌”获评企业颁牌，来自南海的佛山市新豪轩智能家居科技有限公司、佛山林至高分子材料科技有限公司、佛山市南海派雅门窗制品有限公司三家企业榜上有名。

为推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起，品牌强国先行工程“国货之光”计划在论坛上启动。根据该计划，未来广东省品促会将联合50家实力机构和100余名省内外品牌专家，用五年时间为广东培育1000家“国货之光”品牌，极大地提升广东品牌全球竞争力影响力。  

2024年新投入运营，位于南海区三山新城国际创智园的广东品牌创新培育基地，则承载着未来五年内培育1000家“国货之光”品牌的使命，将为全省各行业的优秀企业提供人才培训、评价、战略升维以及普惠式品牌咨询孵化服务。

据介绍，该基地设有多个功能区，包括国货之光培育计划组委会、新国牌展厅、品牌中国三山讲堂和创新创业创造IP大赛演播厅以及品牌中国战略规划院广东研究中心。此外，该基地已启动建设广东知名品牌数字博览馆，未来将采用“云上平台+线下基地”模式，服务广东品牌建设。

广东省企业品牌建设促进会会长、立白科技集团创始人陈凯旋表示，希望广东企业积极行动投身“国货之光”计划，进一步助力广东经济高质量发展。

广东省企业品牌建设促进会名誉会长、广东省政府资深参事、深圳知名品牌创始人王肇文在致辞中鼓励企业家要勇于创新，坚持品质为本，以品牌力量推动企业和社会的进步。

文/佛山市新闻传媒中心记者 李春妹 通讯员 贺子珍

图/视频 佛山市新闻传媒中心记者 刘贝娜