消费是拉动经济增长的重要引擎。1月17日，南海政企银5000万消费福利第二批南海文旅消费发放，不到30分钟5种面值消费券全部领完，新春消费“热”起来了。

上周，央视多个频道、栏目集中报道南海，展现南海新年“热”消费。在过去的一段时间里，南海各部门一系列促消费举措接续实施，推动消费潜力进一步释放。优品汇9天拉动了530万元的消费，丹灶一景区元旦3天接待60万游客，畅玩南海60天有300多场活动……

如此亮眼的“成绩单”，是南海多措并举开展系列促消费活动的显著成效，消费回稳向好，消费新业态、新模式蓬勃发展。作为拉动经济的“三驾马车”之一，从回暖到活跃，南海消费市场乘“热”而上、迸发活力，不仅是人们对美好生活的向往，更展现出南海消费的韧性与活力。

被点燃的消费热情

年夜饭火爆，景区人潮涌动

春节临近，大家想撒欢的心再也罩不住了，消费热情逐渐高涨。不少人走出家门，来往的行人和车辆融进了热闹的人间烟火，这里烧起了“三把火”。

第一把火是美食。“去年中秋节后就开启年夜饭预订了，目前除夕夜已被订满了。”西樵旺阁渔村老板吴荣开介绍，300桌年夜饭预订名额早就被一抢而空，为了满足食客需求，还在部分大型包厢内加了桌。

距离春节不到一个月，南海年夜饭预定已非常火爆。不少饭店的年夜饭已被订满，部分热门饭店的年夜饭甚至在去年中已开始预订，可谓是“一桌难求”。餐饮业回暖的“体感”明显，业内人士表示，年夜饭预定的火爆，是消费信心、消费意愿、消费能力进一步回暖的表现。

2023年春节期间，南海餐饮消费人气旺。

餐饮消费火热十足，商超零售消费旺盛，景区旅游人山人海，热气腾腾的南海持续涌动着高涨的消费热情，处处都升腾着温暖的“烟火气”。这不仅映射出人们对新一年美好生活的向往，彰显着南海经济持续回升向好。

第二把火是活力。日前，央视新闻频道的“朝闻天下”“东方时空”“新闻直播间”，财经频道的“经济信息联播”、“第一时间”“正点财经”，国际频道的“今日环球”“中国新闻”等栏目，以《新年“热”消费 广东佛山：春节倒计时商家备货忙》等为主题集中报道了南海新年“热”消费，这些报道为持续激发南海的消费活力添了一把火。

   

南海的商超里，年货已上架，灯笼、福字、糖果礼盒等摆满了货架。节前，商超上架了一批海味、腊味礼盒，已接到不少企业的团购订单，接下来商家还会推出优惠促销活动，满足市民选购需求。大大小小的消费场景，形成了南海消费火热的发展矩阵，也使得南海成为了充满消费活力的地方。

第三把火是新业态。刚过去不久的元旦假期，位于丹灶镇的佛山耕山小寨热闹非凡，白天园区内丛林飞跃、CS野战基地、摩天轮、动力伞、彩虹滑道等游玩项目人头攒动，晚上游客更挤满了园区一睹光影烟花秀的风采。

“景区一直做好基础设施的优化和提升，例如热气球是人气项目之一，园区对其场景进行优化，配套了了网红小火车、天空之镜、网红秋千等布置，打造成网红点让游客打卡。” 佛山耕山小寨行政经理何美群谈到，促进文旅消费，园区不断完善配套设施、丰富产品供给、提升服务功能。春节临近，园区的灯色将会上新，此外还会推出夜场表演活动、新春游船、元宵汉服花灯会等，不断丰富游客的文旅体验。

耕山小寨彩虹滑道

作为南海丹灶重点打造的文旅经济消费场景之一，佛山耕山小寨通过玩法的创新、内容的升级，为消费者呈现出一场全新的文旅融合体验。据悉，元旦假期3天，园区共计接待游客超2万人次，票务收入54万元，均同比增长超50%。

如今的南海，一个个新场景打开了消费的新想象力，一场场活动点燃了消费者的消费热情，勾勒出了南海的“人间烟火”。

被延展的消费空间

从白天到黑夜，线下到线上

从元旦到新春，南海“节踵而至”：桂城商圈购、九江醉酒乡、西樵逛宋城、丹灶氢松游、狮山音乐节、大沥主播荟、里水花月夜等系列活动…通过策划、组织各类精品活动，南海持续打造消费新场景、“解锁”新玩法，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。

提振消费，首要“聚人气”。如今，全国各地促消费竞相发力，单一的促销活动已难以打动消费者。因此，南海从传统思维转向流量思维，推动旅游叠加演出、运动、潮玩等元素，收获了前所未有的曝光度和好评，尤其在年轻人之间迅速“圈粉”，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。

2024年1月1日，西樵山连续九年成为每年首项全国性全民健身活动广东分会场举办地，2万多名参与者齐聚登高，拥抱新年，三天假期景区接待游客同比增长2.5倍，带动全镇旅游共接待游客24万人次，同比增长120%。

2024年西樵元旦登高活动。佛山市新闻传媒中心记者 钟梓泓 摄

围绕打造“大湾区直播电商第一镇”的契机，大沥镇策划打造“‘灯湖中轴·城市向上’系列活动之无人机列阵表演”活动，并推出大沥镇龙年“龙行龘龘，网红大沥”文旅体活动主题，“俘获”了年轻人的心。

做旺消费，还要“精准出击”。抓住元旦、新春等消费旺季，南海各大商圈，丰富活动带动了一片“买买买”热潮。其中，南海在桂城万达广城举办“百农展销 优品荟萃”——“南海农商银行”2024全省农业龙头企业南海优品汇活动，不断刺激消费者购物热情，让旺季更火。

1月1日，南海优品汇吸引众多市民前来。佛山市新闻传媒中心记者 方智恒 摄

作为“畅玩南海60天，千万福星过大年”南海新春文旅乐购季的系列活动之一，“南海优品汇”集合了省内众多国家级、省级、市级农业龙头企业齐聚南海，百家农业企业、千款农产品、数十个文娱节目悉数亮相，吸引四面八方的老饕慕名而来。截至1月7日，“南海优品汇”活动销售总额约530万元，逛展群众达54万人次。

另一边，南海万科广场、保利西街、千灯湖环宇城、佛罗伦萨小镇等启动万人跨年狂欢、千灯湖跨年乐购节、“意”式生活节等精彩活动，有力吸引人气、带动消费。

拉动消费，既要旺场，更要招财。9天狂欢圆满落幕，“南海优品汇”拉动了530万元的消费，成为南海响应中央经济工作会议“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费”论调的具体落实。里水以“梦里水乡花月夜”夜游演艺为名，打造了一张新的夜经济消费新引擎。自“梦里水乡花月夜”夜游项目启动半年时间，吸引游客在游船间隙前往河畔广场逛夜市、尝美食，形成流量入口，带动周边经济增收1500万元。

梦里水乡花月夜

一个个生动的消费新场景，让南海成功将“节庆流量”转化为城市“发展增量”，带来了真金白银的效益。据统计，2023年1—11月，全区规上文体娱乐业实现营收10.28亿元，占佛山全市35.8%，同比增长35.8%；限上住宿业实现营业额11.25亿元，同比增长22.1%，两项经济指标总量均位列佛山五区第一。

为升级添几把“柴”

消费“火”旺，经济活起来

红火的消费开局，除了节日出游需求和消费需求的集中释放，也得益于政府和市场“两只手”协同发力。

2023年12月底，南海抛出“畅玩南海60天，千万福星过大年”新春文旅乐购季活动，诚邀市民“千万要南海”，300多场活动覆盖南海7个镇街、百企万店、百万职工、百万家庭，囊括“吃住行游学娱购”，深入挖掘各类特色民俗文化。

业内人士认为，南海文旅乐购季这些实实在在的活动，有效激活了消费市场，提振了消费需求。随着消费场景逐渐多样化，消费市场“人气旺、市场暖、消费热”的势头很旺，成为区域经济增速的“催化剂”。

刺激市场消费，促进消费升级，离不开行之有效的政策措施。在花样叠出的促消费手段中，不少地方政府不约而同的选择发放消费券，提振消费，南海也不例外。

这一新趋势背后，是因为消费券这一形式，原本就是全球通用的经济振兴手段之一。

早在90年前，德国就开始每周发放消费券，市民可以持券购买食物、衣物等日常用品，通过消费券促进消费，带来经济流动，让一战带来的经济萧条阴霾逐渐散去。

正因如此，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜言很早前就透露：“2024年春节期间，通过政府主导，联动金融机构，整合各方资源，发放5000万元促销让利。”

消费券作为大多数地方提振消费的政策工具之一。1月10日，南海新春文旅乐购季政银企5000万元消费福利之300万元南海文旅消费券准点开派！开抢当天，大额消费券30秒内被抢光！消费福利主要包括百货商圈满200减30，美食低至3折，加油满200减20，公交地铁最低5折出行优惠，西樵山门票超值满减等活动，鼓励全区企业打造“吃、住、行、游、娱、购”等各类产品组合和消费场景，吸引千万客流来南海。

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。南海跨年活动精彩纷呈，桂城顺联公园里推出园上市集·once market、左邻右里BUSKING音乐、浪漫气球雨等活动；丹灶在仙湖举行“氢谷之声”仙湖跨年音乐夜，专业歌手、知名乐团献唱，为市民解锁浪漫潮流的生活方式…南海不断更新的消费业态助力经济的“狂飙”。

在市场旺起来、消费热起来、经济活起来的征程上，南海正万象勃发、奋勇前行。我们有理由期待，2024年会更好。

文/佛山市新闻传媒中心记者 戴欢婷 黄婷 洪晓诗